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12月18日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2018年度(第十五屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜揭曉，中國有38家品牌入圍。其中，國家電網(wǎng)、騰訊、海爾位列中國品牌前3。從今年的入圍榜單可以看出，自主創(chuàng)牌、科技創(chuàng)新型企業(yè)優(yōu)勢愈發(fā)明顯。

TOP50中國品牌共4家入圍，較2017年增加一位

世界品牌實(shí)驗(yàn)室自2003年開始就對世界50個(gè)國家的4萬多個(gè)主流品牌進(jìn)行跟蹤研究，并建立了最大的世界品牌數(shù)據(jù)庫。世界品牌實(shí)驗(yàn)室從市場占有率、品牌忠誠度、全球領(lǐng)導(dǎo)力3個(gè)指標(biāo)出發(fā)，評選出世界最具影響力的500個(gè)品牌，已連續(xù)發(fā)布15年，成為衡量一個(gè)品牌全球化業(yè)績的重要榜單依據(jù)。

在今年的“世界品牌500強(qiáng)”榜單中，美國以223席繼續(xù)保持世界品牌第一強(qiáng)國位置，法國、英國分列2、3位，日本、中國、德國則位于品牌大國的第二陣營。其中，中國有38家品牌入圍。在全球進(jìn)入榜單的28個(gè)國家中，中國品牌今年排到全球第5位。

不過，還是能看到中國品牌的進(jìn)步。相比去年的37席，今年中國品牌的入圍數(shù)量增加了1位，其中，中國航天科工、恒力集團(tuán)、臺積電等中國企業(yè)今年新晉上榜。在TOP50榜單中，中國品牌席位由去年的3個(gè)增加至4個(gè)，分別是國家電網(wǎng)、騰訊、海爾和中國工商銀行。并且國家電網(wǎng)和海爾在全球排名都有所上升，國家電網(wǎng)上升2個(gè)位次，海爾則上升了9個(gè)位次?？梢钥闯?，雖然中國品牌依然勢弱，但是其全球品牌價(jià)值卻在進(jìn)一步提升。

自主創(chuàng)牌+科技創(chuàng)新在品牌塑造上的優(yōu)勢愈發(fā)明顯

觀察今年的入圍榜單可以發(fā)現(xiàn)，自主創(chuàng)牌、科技創(chuàng)新型企業(yè)更具優(yōu)勢。就拿排名前3的國家電網(wǎng)、騰訊、海爾來說，無一不是掌握品牌及原創(chuàng)科技“話語權(quán)”的企業(yè)。國家電網(wǎng)主導(dǎo)編制了60余項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋特高壓、智能電網(wǎng)、風(fēng)力發(fā)電等多個(gè)領(lǐng)域，以核心技術(shù)突破國際封鎖，并走出去為“一帶一路”沿線國家提供電力，實(shí)現(xiàn)了資金、技術(shù)和裝備全方位“走出去”。

騰訊是目前中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，也是中國服務(wù)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。今年騰訊中期業(yè)績顯示，其QQ月活躍賬戶數(shù)已經(jīng)超過8億，尤其是創(chuàng)新推出的新娛樂類功能比如QQ看點(diǎn)、短視頻等，吸引了一大批年輕用戶。

海爾則是中國家電企業(yè)全球創(chuàng)牌的代表，其自主品牌遍布全球160余個(gè)國家和地區(qū)，憑借著全球高端轉(zhuǎn)型，海爾在全球各地區(qū)實(shí)現(xiàn)不同倍速的強(qiáng)勁增長，在美洲、歐洲增速分別達(dá)到3倍、5倍，其海外收入占比近半，且近100%來源于自有品牌。并且憑借遍布全球的“10+N”研發(fā)體系，海爾誕生了112項(xiàng)原創(chuàng)科技，世界領(lǐng)先。

值得注意的是，“世界品牌500強(qiáng)”名單中，中國家電企業(yè)僅海爾、長虹入圍，并且海爾是唯一以物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌入圍的企業(yè)。在自主創(chuàng)牌、技術(shù)創(chuàng)新以及物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的加持下，海爾的世界品牌排名從2016年的76位、2017年的50位躍升至今年的41位，說明在“人單合一”模式的引領(lǐng)下，海爾的品牌影響力進(jìn)入大幅上升階段。另外，今年的新晉企業(yè)中國航天科工、恒力集團(tuán)、臺積電也都是技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)。

總體來說，中國品牌正逐漸縮小與全球領(lǐng)先品牌之間的差距，中國品牌的增長也不僅僅局限于科技領(lǐng)域，而是全面開花。近年來，中國上榜品牌在全球品牌500強(qiáng)總價(jià)值中所占比例不斷擴(kuò)大。專家表示，這意味著中國正在從以產(chǎn)品為中心的制造大國轉(zhuǎn)向以品牌為主導(dǎo)的創(chuàng)新性國家，中國經(jīng)濟(jì)正由高速度增長階段向高質(zhì)量增長階段轉(zhuǎn)變。