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在AWE上展出的OLED電視產(chǎn)品。

廣州日?qǐng)?bào)訊 (全媒體記者段郴群、趙方圓攝影報(bào)道)在17日結(jié)束的中國(guó)家電博覽會(huì)——AWE上，創(chuàng)維、海信、康佳及長(zhǎng)虹等7家家電企業(yè)的OLED產(chǎn)品集體亮相。去年7月在廣州投建了一座全球最先進(jìn)的8.5代OLED生產(chǎn)線的LG Display首次參展AWE，今年的AWE成為彩電產(chǎn)業(yè)鏈爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)的主要陣地。業(yè)內(nèi)表示，政策利好有望給整個(gè)OLED電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性機(jī)會(huì)，而消費(fèi)的升級(jí)，也有望撬動(dòng)高端電視市場(chǎng)的消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)。

OLED電視廠商擴(kuò)大到15家

“OLED產(chǎn)業(yè)有望迎來(lái)黃金十年，中國(guó)OLED時(shí)代正來(lái)臨。”LG Display TV全球事業(yè)部長(zhǎng)吳彰浩副社長(zhǎng)在“2019 OLED巔峰盛會(huì)”上這樣表示。

據(jù)悉，作為中國(guó)電視行業(yè)的知名企業(yè)，海信電器今年正式加入OLED陣營(yíng)，并在此次AWE上正式展出OLED電視產(chǎn)品，使得OLED陣營(yíng)從2014年的3家廠商，發(fā)展到15家。

對(duì)于LG Display首次參展AWE，吳彰浩對(duì)廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者表示，中國(guó)不僅擁有全世界最大的電視市場(chǎng)，也是對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)品接受度最高的市場(chǎng)，在OLED市場(chǎng)開(kāi)拓方面具有非常大的潛力。同時(shí)，中國(guó)采用OLED的電視廠商數(shù)量最多，尤其是隨著新電視廠商的加入以及OLED新產(chǎn)品的增加，今年有望成為中國(guó)OLED市場(chǎng)擴(kuò)大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS預(yù)計(jì)，2019年中國(guó)OLED電視市場(chǎng)比去年將增加67.1%。

利好促市場(chǎng)快速增長(zhǎng)

今年3月初，由工業(yè)和信息化部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合印發(fā)的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》已經(jīng)明確，到2022年形成4萬(wàn)億元超高清視頻產(chǎn)業(yè)體規(guī)模。此前在今年1月29日，國(guó)家發(fā)改委等10部委聯(lián)合印發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案(2019年)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《實(shí)施方案》)?！秾?shí)施方案》明確促進(jìn)家電消費(fèi)，包括支持綠色、智能家電銷(xiāo)售;促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。

業(yè)內(nèi)表示，政策利好為中國(guó)OLED時(shí)代帶來(lái)了機(jī)遇，有望撬動(dòng)中國(guó)高端電視市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。中信證券預(yù)計(jì)，當(dāng)OLED面板在手機(jī)中的滲透率達(dá)到60%，在電視中的滲透率達(dá)到25%時(shí)，OLED終端材料市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)千億元量級(jí)。根據(jù)全球市場(chǎng)研究公司IHS的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年第二季度在2000美元以上的高端市場(chǎng)中，OLED電視在日本滲透率已達(dá)66%、在北美占36%、在歐洲占46%。

今年將成OLED元年

據(jù)悉，LG Display是目前全球唯一擁有大規(guī)模量產(chǎn)大尺寸OLED電視面板技術(shù)的企業(yè)，2018年OLED面板的銷(xiāo)售為280萬(wàn)張，今年的目標(biāo)是400萬(wàn)張。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)AVC黑色家電副總裁董敏表示，中國(guó)高端電視市場(chǎng)潛力巨大，隨著中國(guó)廠商將OLED作為主力推向市場(chǎng)，OLED電視將在高端市場(chǎng)贏得更多份額。

業(yè)內(nèi)表示，2019年有望成為OLED元年，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，隨著消費(fèi)升級(jí)和需求多樣化，到2020年，中國(guó)售價(jià)在8000元以上的高端彩電的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到280萬(wàn)臺(tái)，其中2020年中國(guó)OLED電視銷(xiāo)量將首次突破100萬(wàn)臺(tái)。

智能家電期待通信國(guó)標(biāo)出臺(tái)

展會(huì)上除了搶奪高端硬件，還紛紛競(jìng)技智能軟件。奧維云網(wǎng)董事長(zhǎng)文建平在接受廣州日?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示，目前的智能產(chǎn)品是基于生態(tài)、場(chǎng)景之下相互連接的有機(jī)組成部分，據(jù)悉，傳統(tǒng)家電企業(yè)加快智能布局，格力推出“零碳智能家”、海爾推出“海爾智慧家”等解決方案。記者看到，美的安裝了攝像頭的立式空調(diào)，可識(shí)別不同的場(chǎng)景、動(dòng)作來(lái)調(diào)節(jié)溫度、風(fēng)向和風(fēng)速。而人機(jī)交互的“入口”甚至是一枚鏡子。

銳吉科技市場(chǎng)總監(jiān)廖直洲告訴記者，智能鏡子與用戶的粘性較強(qiáng)，作為一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)目前還是藍(lán)海。但激烈布局下，不同企業(yè)、不同品牌的產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)通信的方式與通信協(xié)議都有差別，由此形成產(chǎn)品壁壘和不兼容等問(wèn)題。格力電器副總裁、總工程師譚建明對(duì)此表示，未來(lái)應(yīng)該推動(dòng)整個(gè)國(guó)家相關(guān)通信標(biāo)準(zhǔn)、協(xié)議等出臺(tái)。

專(zhuān)家觀點(diǎn)：家電行業(yè)迎迭代升級(jí)

數(shù)據(jù)顯示，2018年，家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10%，利潤(rùn)總額1225億元，同比增長(zhǎng)2.5%，整個(gè)家電行業(yè)處于“換擋”迭代升級(jí)階段。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著5G商用的臨近，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的進(jìn)步，成為家電行業(yè)迭代升級(jí)的新路徑與新動(dòng)力。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示，家電廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從單一的硬件設(shè)備功能、性能的比拼，升級(jí)為集硬件、軟件、系統(tǒng)、平臺(tái)于一體的集成式較量。產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵告訴記者，家電全面智能化是大勢(shì)所趨，但同時(shí)目前尚未發(fā)展到完全成熟、可大規(guī)模進(jìn)入家庭的階段。他認(rèn)為，未來(lái)隨著5G即將大規(guī)模商用，“智慧家庭”或在2020年后逐步成為現(xiàn)實(shí)。