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據(jù)全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)信息公開(kāi)網(wǎng)站內(nèi)容，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃《電子煙》預(yù)計(jì)將于本月發(fā)布。

“電子煙產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的初期，仍處于一種較無(wú)序，‘野蠻’生長(zhǎng)的整體狀態(tài)。”電子煙企業(yè)喜霧的CEO陳敏表示。在其看來(lái)，監(jiān)管“落地”是必須的，而部分企業(yè)也將受到影響。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，近4年，每年平均新增電子煙企業(yè)都超過(guò)了1000多家，可以說(shuō)，草莽生長(zhǎng)，路徑不一，是監(jiān)管前夜電子煙產(chǎn)業(yè)的真實(shí)寫照。

高毛利誘惑下的“搶灘登陸”

前錘子科技產(chǎn)品總監(jiān)朱蕭木創(chuàng)辦了“FLOW福祿”電子煙，“同道大叔”蔡躍棟與前黃太吉?jiǎng)?chuàng)始人赫暢一起推出了YOOZ電子煙，同道大叔董事長(zhǎng)章晉源、視覺(jué)志CEO沙小皮、軍武次位面CEO曾航等多位頭部自媒體人聯(lián)合創(chuàng)辦了“靈犀LINX”……

這兩年，電子煙產(chǎn)業(yè)的入局者可謂“名人眾多”。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，雖然與茅臺(tái)酒毛利水平難以媲美，但電子煙行業(yè)的保守毛利空間估算高達(dá)60%，且其入行門檻并不高，造成諸多“生意人”魚貫而入，“搶灘登陸”。

自2003年藥劑師韓力發(fā)明了真正具有現(xiàn)代意義的電子煙至2015年之前，電子煙行業(yè)一直停留在小眾圈子之中。而2015年邢晨悅發(fā)明尼古丁鹽之后，才使得電子煙在美國(guó)等市場(chǎng)得到廣泛的認(rèn)可。

尼古丁鹽讓電子煙有了真煙的口感。這個(gè)發(fā)明之前，美國(guó)傳統(tǒng)煙民至電子煙民的轉(zhuǎn)化率為6%，尼古丁鹽發(fā)明之后，該轉(zhuǎn)化率變?yōu)?0%。這也帶來(lái)了全球行業(yè)巨頭Juul彼時(shí)的快速成長(zhǎng)，成立三年至2018年底，Juul被萬(wàn)寶路母公司奧馳亞集團(tuán)以380億美元的估值收購(gòu)35%的股份。

南方日?qǐng)?bào)記者注意到，作為尼古丁鹽的發(fā)明者，邢晨悅?cè)ツ昊貒?guó)創(chuàng)立電子煙品牌“喜霧”，其組建的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員主要來(lái)自手機(jī)、機(jī)器人和金融投資行業(yè)，喜霧于今年秋推出第一款新品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念低調(diào)，力避吸引青少年，只針對(duì)成熟人士。

電子煙行業(yè)技術(shù)門檻不高

盡管在利潤(rùn)和發(fā)展空間的刺激下，入局電子煙市場(chǎng)的企業(yè)眾多，但愿意真正投入的卻不多。

“400萬(wàn)元就可以搞出一個(gè)電子煙品牌。”這樣的說(shuō)法在圈子里廣為流傳。在工廠的產(chǎn)品庫(kù)里面挑一個(gè)工模，改一下顏色，或者改一下表面處理，便能成，這也是目前代工廠做電子煙最快的做法。

“一旦國(guó)標(biāo)‘落地’，這類企業(yè)的好日子也就到頭了。”分析人士認(rèn)為。賽馬資本董事長(zhǎng)劉冰云亦表示，因有太多資本進(jìn)入，電子煙肯定會(huì)進(jìn)入到泡沫階段，目前來(lái)看行業(yè)仍然缺乏一定的核心競(jìng)爭(zhēng)力，看不到特別高的技術(shù)門檻，除了少數(shù)幾個(gè)，也沒(méi)有特別成規(guī)模的大品牌出現(xiàn)。大部分公司目前還是停留在制造加工這個(gè)階段，想做品牌一定要有技術(shù)。

技術(shù)要體現(xiàn)在哪里?記者多方采訪發(fā)現(xiàn)，主要包括兩大方面：一是在電子煙硬件制造上;二是電子煙組成成分的化學(xué)研發(fā)上。

有的電子煙企業(yè)正是在這兩個(gè)方面進(jìn)行了一定投入，并以此作為自己的“優(yōu)勢(shì)牌”。喜霧電子煙，在美國(guó)硅谷成立了實(shí)驗(yàn)室，在現(xiàn)有尼古丁鹽成果的基礎(chǔ)上，繼續(xù)研發(fā)下一代煙油和尼古丁鹽;而悅刻電子煙聯(lián)合麥克韋爾建立了全球規(guī)模最大的電子煙專屬工廠，成立了超過(guò)150人的品質(zhì)供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)，以解決制造過(guò)程中存在的品質(zhì)不可控、產(chǎn)能受限以及產(chǎn)品迭代更新周期長(zhǎng)、漏油嚴(yán)重等問(wèn)題。

“從一個(gè)電子產(chǎn)品，或者偏科技類的產(chǎn)品來(lái)講，肯定要有自己的核心專利才能有真正的壁壘，我們要建自己的專利池。”陳敏稱。

將復(fù)刻手機(jī)產(chǎn)業(yè)代工演進(jìn)之路?

鮮有人愿意進(jìn)行技術(shù)投入，卻有不少牌子涌現(xiàn)意欲抓緊時(shí)間“分一杯羹”，這樣的情形也就導(dǎo)致了電子煙市場(chǎng)供應(yīng)鏈的奇特局面——代工廠非常強(qiáng)勢(shì)。

“那么多新的品牌進(jìn)來(lái)，你不可能一下子就有自己的工廠，你肯定會(huì)找代工廠;代工廠產(chǎn)能有限，那么這時(shí)候代工廠就會(huì)挑品牌和客戶，現(xiàn)在代工廠很緊俏，因?yàn)榇S也在挑客戶，他更愿意挑有成長(zhǎng)潛力的品牌。”有業(yè)內(nèi)人士指出。

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，尤其是近兩年涌現(xiàn)出來(lái)的新品牌，基本上都是依靠原來(lái)已經(jīng)有的電子煙工廠。所謂“站在別人的肩膀上”。這與早年手機(jī)產(chǎn)業(yè)剛剛發(fā)展時(shí)的自建廠情況不相同。

不過(guò)，在當(dāng)下的電子煙產(chǎn)業(yè)內(nèi)，多數(shù)人還是認(rèn)為——現(xiàn)在電子煙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，和十多年前手機(jī)產(chǎn)業(yè)剛剛起步時(shí)的整體狀況很像。

十年前智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)剛興起時(shí)，便有許許多多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠牌，波導(dǎo)、夏新、熊貓等，但如今大多數(shù)已不復(fù)存在。而今，由于門檻相對(duì)不高，電子煙廠商和品牌眾多，在投資案例上，據(jù)《ec電子煙世界》統(tǒng)計(jì)，今年上半年電子煙產(chǎn)業(yè)的投資案例超過(guò)35筆，投資總額至少超過(guò)10億元人民幣。

對(duì)于這種情況，中國(guó)控?zé)焻f(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)廖文科曾反復(fù)強(qiáng)調(diào)和呼吁，對(duì)電子煙加強(qiáng)監(jiān)管，這是一個(gè)趨勢(shì)。

依據(jù)全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)信息公開(kāi)網(wǎng)站信息，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃《電子煙》的主要起草單位為上海新型煙草制品研究院、中國(guó)煙草總公司鄭州煙草研究院、云南煙草科學(xué)研究院、中國(guó)煙草標(biāo)準(zhǔn)化研究中心、國(guó)家煙草質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司、上海煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司，從這個(gè)“陣容”來(lái)看，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的專業(yè)性、技術(shù)性很可能相對(duì)較高。

南方日?qǐng)?bào)記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，此前行業(yè)內(nèi)就流傳該草案將對(duì)煙油尼古丁含量限制、原料種類限制等提出幾近苛刻的要求，此外亦有傳言稱會(huì)實(shí)行牌照管理。

“目前供應(yīng)鏈門檻相對(duì)不高，大家都能拿到比較基礎(chǔ)的產(chǎn)品去賣，一旦標(biāo)準(zhǔn)明確，監(jiān)管政策出臺(tái)，最后活下來(lái)的恐怕就只有寥寥那么幾家，只有那些在產(chǎn)品和技術(shù)上持續(xù)投入的，才能在消費(fèi)者中建立品牌影響力，有可能活到最后。”也許正如陳敏所言，不少產(chǎn)業(yè)中的“玩家”，已經(jīng)在出局的邊緣。

南方日?qǐng)?bào)記者 姚翀