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澎湃新聞?dòng)浾?周玲

iPhone降價(jià)不是空穴來風(fēng)。

1月10日晚，澎湃新聞?dòng)浾邚木〇|獲悉，1月11日零點(diǎn)開始，京東平臺(tái)的iPhone8/8P的價(jià)格將下調(diào)至3999元和4799元，較變動(dòng)前分別下調(diào)了600元和800元，與蘋果官網(wǎng)報(bào)價(jià)5099元和5999元分別相差1100元和1200元。

京東方面對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，這次降價(jià)行為是蘋果公司降價(jià)，目前看也不是限時(shí)促銷。

這也意味著，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)遭遇銷售下滑后，蘋果公司采用越來越靈活的價(jià)格政策來刺激消費(fèi)者購(gòu)買。

1月9日，有報(bào)道稱，蘋果給深圳華強(qiáng)北的iPhone渠道商更優(yōu)惠的iPhone定價(jià)，每臺(tái)機(jī)器最多降低450元。不過，蘋果官方未做出回應(yīng)。

上述報(bào)道稱，蘋果給深圳華強(qiáng)北的iPhone渠道商降價(jià)政策，iPhone在售的系列產(chǎn)品iPhone XR/8/8 Plus/X/XS/XS Max等均開始降價(jià)，最高單品的渠道價(jià)下降了450元。

不過，1月10日早些時(shí)候，澎湃新聞?dòng)浾呦驀?guó)美和京東了解，兩家公司均表示，未收到蘋果有關(guān)iPhone系列產(chǎn)品下調(diào)價(jià)格的信息。淘寶上的iPhone賣家也表示，未收到降價(jià)通知，暫時(shí)沒有下調(diào)iPhone售價(jià)的計(jì)劃。但隨后，京東方面又披露，iPhone 8/8P這一系列有了新的價(jià)格下降計(jì)劃。

蘋果CEO蒂姆·庫克日前在致投資者的公開信中稱，公司銷售業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期，主要是新興市場(chǎng)比之前預(yù)期的差，大中華區(qū)iPhone銷售尤其不佳，用戶升級(jí)iPhone的欲望疲軟。

盡管蘋果官方未正面回應(yīng)是否會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)iPhone降價(jià)促銷，但某些渠道或某些機(jī)型已經(jīng)有了更靈活的價(jià)格操作空間。iPhone 8是蘋果的上一代機(jī)型，如果入門級(jí)的64G iPhone8價(jià)格為3999元的話，與國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高端機(jī)價(jià)格在同一水平線上，對(duì)消費(fèi)者來說更有吸引力。

除了iPhone8/8P系列即將啟動(dòng)大幅降價(jià)外，蘋果另一款主打性價(jià)比的iPhone XR在第三方平臺(tái)本身售價(jià)也較低。以64G版的iPhone XR為例，蘋果的官網(wǎng)價(jià)格是6499元，京東最為便宜只要5599元，價(jià)差最大達(dá)到900元。

外界認(rèn)為，iPhone在中國(guó)之所以出現(xiàn)銷售疲軟，一方面是iPhone價(jià)格太高;另外一方面，iPhone近年的創(chuàng)新難以支撐那么高的溢價(jià)，國(guó)產(chǎn)品牌的高端機(jī)在快速趕上，并且價(jià)格還有優(yōu)勢(shì)，受到了越來越多中國(guó)消費(fèi)者的喜愛。

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋果iPhone全球營(yíng)收來說至關(guān)重要，如果中國(guó)市場(chǎng)銷售下滑將拖累蘋果全球業(yè)績(jī)。當(dāng)下，蘋果有動(dòng)力采取措施來提振中國(guó)市場(chǎng)。畢竟，蘋果下一代新機(jī)發(fā)布要等到今年秋季。

不過，由于中國(guó)市場(chǎng)本身競(jìng)爭(zhēng)激烈，加上市場(chǎng)本身萎縮，外界對(duì)蘋果iPhone銷售預(yù)期不樂觀。1月10日，中信證券發(fā)布報(bào)告稱：根據(jù)蘋果三家供應(yīng)商下修業(yè)績(jī)來推斷蘋果全球iPhone出貨量下滑至2.06億-2.09億部，其中2018年中國(guó)區(qū)iPhone出貨同比下滑12%至3600萬部左右。該報(bào)告稱，展望2019年，由于新機(jī)創(chuàng)新不足帶動(dòng)作用偏弱，預(yù)計(jì)iPhone全球出貨下滑幅度在5%-10%，中國(guó)區(qū)下滑幅度在15%-20%。