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蘋(píng)果公布2019財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī) 大中華區(qū)營(yíng)收同比下降27% CEO庫(kù)克稱(chēng)匯率放大價(jià)格差——

蘋(píng)果營(yíng)收下降 大中華區(qū)iPhone背鍋

昨天，蘋(píng)果公司公布了2019財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)。截至自然年2018年12月29日的一個(gè)季度，蘋(píng)果第一財(cái)季營(yíng)收為843.00億美元，同比下降4.5%，其中大中華區(qū)營(yíng)收比去年同期下降27%。蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克欲以降低售價(jià)以提振銷(xiāo)量。

財(cái)報(bào)：中國(guó)區(qū)營(yíng)收下降最大

從蘋(píng)果發(fā)布的財(cái)報(bào)看，當(dāng)季iPad凈銷(xiāo)售67.3億美元，同比增長(zhǎng)17%；當(dāng)季可穿戴設(shè)備等其他產(chǎn)品凈銷(xiāo)售73.1億美元，同比增長(zhǎng)33%；而主力產(chǎn)品iPhone當(dāng)季凈銷(xiāo)售519.8億美元，低于2017年同期的611.0億美元，同比下滑近15%。

從銷(xiāo)售區(qū)域來(lái)看，蘋(píng)果第一財(cái)季美洲部門(mén)營(yíng)收為369.40億美元，比去年同期的351.93億美元增長(zhǎng)5%；而大中華區(qū)營(yíng)收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下滑27%，在各主要市場(chǎng)中降幅最大；降幅第二位的日本僅5%左右。

回應(yīng)：CEO稱(chēng)匯率放大價(jià)格差

在宣布2019年第一季度總營(yíng)收同比下降4.5%后，蘋(píng)果CEO庫(kù)克在隨后的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上回應(yīng)了新款iPhone定價(jià)過(guò)高的原因。庫(kù)克表示，在美國(guó)，實(shí)際上iPhone 價(jià)格差異很小，但在國(guó)際市場(chǎng)，匯率問(wèn)題放大了價(jià)格差異。

庫(kù)克稱(chēng)，“我們1月份在一些地區(qū)對(duì)某些產(chǎn)品所采取的措施基本上吸收了與去年相比部分或全部的匯率波動(dòng)，使其接近或達(dá)到一年前的本地價(jià)格。”蘋(píng)果公司還決定，今后將調(diào)整定價(jià)政策，希望調(diào)整能提升地區(qū)銷(xiāo)量。

促銷(xiāo)：降價(jià)后iPhone銷(xiāo)量大漲

有意思的是，當(dāng)天下午，天貓發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，自1月13日iPhone在天貓啟動(dòng)降價(jià)以來(lái)，截至1月29日，半個(gè)月來(lái)iPhone銷(xiāo)量提升了76%。

據(jù)了解，自1月13日，阿里巴巴旗下天貓宣布下調(diào)iPhone售價(jià)，部分機(jī)型售價(jià)降至歷史新低，在天貓?zhí)K寧易購(gòu)旗艦店iPhone XR、iPhone 8/8P的價(jià)格分別下調(diào)至5549元、3899元和4788元，最高降價(jià)可達(dá)1200元。截至1月29日，半個(gè)月來(lái)天貓iPhone銷(xiāo)量提升了76%。

價(jià)格：iPhone XR降價(jià)幅度最大

其實(shí)，蘋(píng)果早已悄悄開(kāi)始了降價(jià)行動(dòng)。

2018年新款iPhone在中國(guó)上市不久，市場(chǎng)價(jià)就一度跌破官方定價(jià)，創(chuàng)下了iPhone上市降價(jià)最快紀(jì)錄。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年9月，蘋(píng)果新品開(kāi)售第一周，iPhone XS Max的銷(xiāo)量?jī)H為48萬(wàn)臺(tái)。在2018年第四季度，蘋(píng)果iPhone產(chǎn)品在中國(guó)的出貨量為1090萬(wàn)臺(tái)，比上一年同期少310萬(wàn)臺(tái)。而iPhone 的市場(chǎng)價(jià)隨著時(shí)間的推移也變得越來(lái)越低。

1月初，華強(qiáng)北渠道商更是傳來(lái)收到了美國(guó)方面的調(diào)價(jià)信息，其中，iPhone XR的降價(jià)幅度最大。

隨后，蘋(píng)果也開(kāi)始正式通過(guò)渠道商和電商平臺(tái)進(jìn)行全系列iPhone 的降價(jià)，最高降幅超過(guò)15%。

北京青年報(bào)記者注意到，1月28日至2月2日期間，某數(shù)碼官方旗艦店在天貓平臺(tái)啟動(dòng)iPhone XR每天10點(diǎn)限量4499元搶購(gòu)，這一售價(jià)由剛發(fā)布時(shí)的起步價(jià)6499元已經(jīng)下降了2000元，這么短時(shí)間有這么大的降幅，在蘋(píng)果的歷史上是首次。

專(zhuān)家：市場(chǎng)趨于飽和 降價(jià)效果不大

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，蘋(píng)果該季度營(yíng)收如此大規(guī)模地下降不僅是經(jīng)濟(jì)因素，中國(guó)本土手機(jī)制造商的崛起也為蘋(píng)果帶來(lái)了強(qiáng)力的競(jìng)爭(zhēng)，華為、oppo等國(guó)產(chǎn)品牌在質(zhì)量、技術(shù)等方面與蘋(píng)果的差距越來(lái)越小。在中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)已趨于飽和的前提下，蘋(píng)果降低售價(jià)與國(guó)內(nèi)手機(jī)商“近身肉搏”，恐怕也難以保持超高的市場(chǎng)份額。（文/王榮輝  統(tǒng)籌/余美英）