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2月11日，第三方機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告顯示，2018全年，蘋(píng)果出貨量連續(xù)三年同比下滑，2018年市場(chǎng)份額甚至不足10%，低于前五名之外的其他廠商份額總和。

究其原因，IDC稱(chēng)，新產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新點(diǎn)難以支撐用戶(hù)在大幅提升售價(jià)下?lián)Q機(jī)。

周一，IDC發(fā)布了2018年第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告。報(bào)告顯示，第四季度中國(guó)市場(chǎng)出貨同比下降7.9%，出貨約1.03億臺(tái)。從全年來(lái)看，同比下降10.5%，比2017年少出貨4660萬(wàn)臺(tái)。

從各廠商來(lái)看，蘋(píng)果自2016年開(kāi)始，已經(jīng)歷了連續(xù)三個(gè)出貨量同比下滑的年份。用戶(hù)的心理預(yù)期換機(jī)周期被拉長(zhǎng)，2018年新品除了常規(guī)更新，并無(wú)更大的創(chuàng)新點(diǎn)能支撐用戶(hù)在其大幅提升售價(jià)下繼續(xù)換機(jī)。IDC稱(chēng)，同時(shí)，國(guó)內(nèi)嚴(yán)峻的宏觀環(huán)境，在國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)新產(chǎn)品的沖擊下，蘋(píng)果份額持續(xù)下滑。

數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果四季度同比下降19.9%，全年同比下降11.7%。不僅如此，從全年來(lái)看，與排名前四的廠商相比，蘋(píng)果的份額不足兩位數(shù)，僅為9.1%，而除單獨(dú)列出的五家公司外，其他手機(jī)廠商份額為12.5%，已超過(guò)蘋(píng)果。

市場(chǎng)份額的丟失也導(dǎo)致蘋(píng)果財(cái)報(bào)遇雷。1月30日，蘋(píng)果發(fā)布了2019年第一財(cái)季(2018年第四季度)財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收為843億美元，同比下降5%;iPhone收入同比下降15%。其中大中華區(qū)營(yíng)收為131.69億美元，同比下降約27%。

蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克在分析師電話(huà)會(huì)議上表示，公司正在考慮在美元之外對(duì)iPhone重新定價(jià)。2019年第一季度，蘋(píng)果在中國(guó)多個(gè)渠道開(kāi)始多輪降價(jià)促銷(xiāo)，并且提供以舊換新等優(yōu)惠措施。

對(duì)于降價(jià)是否能夠挽回市場(chǎng)份額，還要等分析機(jī)構(gòu)的一季度監(jiān)控結(jié)果。

與蘋(píng)果的頹勢(shì)不同，華為成為2018年的大贏家，并在第四季度進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)份額的優(yōu)勢(shì)，從2017年同期的21.3%增長(zhǎng)至29.0%。其全年份額也從20.4%擴(kuò)大至26.4%。

IDC分析稱(chēng)，獨(dú)特的技術(shù)壁壘和不同產(chǎn)品線(xiàn)機(jī)型的有機(jī)結(jié)合，保證了產(chǎn)品整個(gè)生命周期擁有穩(wěn)定“后勁”，對(duì)4-6級(jí)市場(chǎng)的滲透，這使得份額增幅最大水到渠成。

OPPO第四季度也有1.5%的同比增幅，但全年同比下降2.0%。IDC解釋稱(chēng)，OPPO在2018年加速提升品牌形象，將品牌重心繼續(xù)向科技創(chuàng)新的方向傾斜，主流價(jià)位段的A、K系列的爆款保證了市場(chǎng)的份額。

vivo雖市場(chǎng)份額位列第三，但四季度同比增幅為3.1%，全年同比增幅為10.8%，僅次于華為。2018年6月發(fā)布的業(yè)界首款“真全面屏”機(jī)型NEX帶動(dòng)了旗下全系列機(jī)型對(duì)消費(fèi)者的吸引力，而線(xiàn)上渠道拓展了新的市場(chǎng)。

與上述三個(gè)中國(guó)手機(jī)廠商不同，小米在2018年下半年進(jìn)入調(diào)整階段，出貨量同比下滑。四季度市場(chǎng)份額排名第五，同比下降34.9%，全年雖然擠入前四，但同比依然下降5.6%。

IDC中國(guó)分析師王希表示，2019年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體環(huán)境仍然不算樂(lè)觀。廠商可以從技術(shù)積累，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，用戶(hù)維護(hù)三方面應(yīng)對(duì)新一年的挑戰(zhàn)，并從中發(fā)掘新的機(jī)遇。

具體來(lái)說(shuō)，至2019年底，5G手機(jī)依舊將停留于極小規(guī)模的試商用階段。面向5G時(shí)代，技術(shù)的積累與鋪墊、軟硬件生態(tài)的建立、新場(chǎng)景的預(yù)測(cè)與打造，相比單純的出貨量級(jí)，更值得注重和投入。

對(duì)于產(chǎn)品線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，報(bào)告顯示，旗艦產(chǎn)品系列應(yīng)當(dāng)是各廠商頂級(jí)技術(shù)做加法的結(jié)果，展現(xiàn)品牌實(shí)力、提升品牌價(jià)值、鞏固粉絲忠誠(chéng)度;肩負(fù)“走量”任務(wù)的主流價(jià)位段產(chǎn)品，在性?xún)r(jià)比之外，可以嘗試將部分旗艦級(jí)技術(shù)下放，作為新技術(shù)積累與量產(chǎn)測(cè)試的試驗(yàn)田，同時(shí)形成差異化賣(mài)點(diǎn)。

此外，在飽和的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，存量用戶(hù)的爭(zhēng)奪將在2019年成為更加重要的課題。IDC報(bào)告稱(chēng)，廠商應(yīng)設(shè)法對(duì)自身存量用戶(hù)進(jìn)行深度畫(huà)像與分析，進(jìn)而推動(dòng)有限的產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)資源的精準(zhǔn)投放與利用。