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蘋果的春季新品發(fā)布會就像是科技圈里的一場盛宴，隨著越來越多信息的曝光，蘋果新的計劃也已經(jīng)浮出水面。一連三天更新硬件新品，iPad、iMac甚至萬眾期待的AirPods都已經(jīng)提前問世，果粉甚至吃瓜群眾都能夠嗅到一個明顯的信號——曾經(jīng)的壓軸產(chǎn)品已經(jīng)靠邊站了，一場大招似乎正在醞釀當(dāng)中。

誰的舞臺

北京時間26日凌晨一點，蘋果在加州庫比蒂諾的總部舉行的發(fā)布會如期而至。而此前接二連三曝光的王牌硬件產(chǎn)品，也仿佛印證了人們此前的猜測——這將是一場流媒體相關(guān)的發(fā)布會，蘋果正在嘗試做出自2007年推出iPhone以來最大的戰(zhàn)略變革。

目前，預(yù)計蘋果將會把軟件服務(wù)作為本次發(fā)布會的重點，包括新聞訂閱服務(wù)、視頻流媒體服務(wù)及游戲訂閱服務(wù)都將占據(jù)一席之地，其中“新聞內(nèi)容的付費訂閱”似乎已經(jīng)提前內(nèi)定了主角的位置。

一切都有跡可循。幾天之前，《華爾街日報》剛剛為蘋果送上了一份大禮，確定加入蘋果的付費新聞服務(wù)，稱雙方將在發(fā)布會上進行正式官宣。但《華盛頓郵報》和《紐約時報》則仍舊不打算參與這一合作。這一正一反推升了人們關(guān)于蘋果新聞訂閱服務(wù)主角咖位的猜測。

主角光環(huán)被軟件搶走了，但并不意味著蘋果已經(jīng)放棄硬件了。傳說中的蘋果無線充電器AirPower或許將會在此次發(fā)布會上亮相，這款號稱蘋果史上最神秘產(chǎn)品之一的AirPower已經(jīng)多次攪動了人們的心弦，AirPower早在2017年就同iPhone X和iPhone8一起發(fā)布，但隨后，技術(shù)問題、研發(fā)問題導(dǎo)致這個熱門產(chǎn)品一直“難產(chǎn)”。

另一邊，iPhone SE似乎也傳來了苗頭，外界預(yù)計蘋果將在本次發(fā)布會上推出iPhone SE的2代產(chǎn)品，不過可能命名上會出現(xiàn)變化，會更名為iPhone SE 2019。外媒甚至已經(jīng)提前曝光了它的真機圖，全面屏的設(shè)計，意外的沒有iPhone X的同款劉海，延續(xù)初代SE的圓形按鍵……

改朝換代

硬件還有期待，但他們似乎再也擔(dān)不起主角的責(zé)任了。早在去年3月，蘋果就宣布將斥資10億美元用于購買和制作原創(chuàng)內(nèi)容，而今提前亮相或可能即將亮相的硬件設(shè)備也都成了搭配流媒體和訂閱服務(wù)的配角。

據(jù)了解，除了新聞訂閱服務(wù)之外，蘋果還可能將流媒體視頻服務(wù)一同推出。此前媒體的報道稱，該服務(wù)將融合傳統(tǒng)媒體公司的原創(chuàng)內(nèi)容和訂閱服務(wù)，鑒于已經(jīng)砸出去了大筆金錢，外界普遍推測，視頻服務(wù)中蘋果的原創(chuàng)內(nèi)容將成為重中之重。游戲訂閱服務(wù)也沒能逃出蘋果的“魔爪”。外界預(yù)計，蘋果將在此次發(fā)布會上推出一項新的游戲訂閱服務(wù)“Netflix for Games”，性質(zhì)類似于游戲在線租賃業(yè)務(wù)。

蘋果似乎正在改朝換代，從靠硬件打天下到用軟件治國，但這背后藏著的卻并不是蘋果的勵精圖治，相反多少有點不得已而為之的意思。轉(zhuǎn)型服務(wù)的背景是蘋果曾經(jīng)的搖錢樹iPhone的枯萎，不斷下滑的銷量、不斷傳來的唱衰讓蘋果必須作出調(diào)整。

硬件靠邊站的結(jié)局并不冤。CNN的報道提到，多年來，iPhone一直是蘋果的主要賺錢工具，在截至去年9月的3個月里，iPhone曾占蘋果公司總銷售額的近60%，而iPhone和iPad的銷售額占到了總數(shù)的76%。但隨著iPhone銷量的下滑，去年11月，多家iPhone零部件供應(yīng)商都削減了銷售預(yù)期。也是在那個時候，傲嬌的蘋果宣布以后不再公布iPhone銷量的數(shù)字。

互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界對北京商報記者分析稱，蘋果目前在硬件甚至整個市場環(huán)境里，呈現(xiàn)出的弊端是創(chuàng)新能力越來越弱，跟風(fēng)效應(yīng)越來越多，蘋果手機的降價促銷并沒有帶來很大的銷量提升，目前關(guān)于硬件的話題已經(jīng)趨于飽和。因此對蘋果來說，現(xiàn)在就要專注于軟件服務(wù)，比如流媒體、游戲和新聞，肯定要與專業(yè)的公司合作，但具體怎么合作、如何做深度運營等都是需要考慮的問題。

“軟”骨頭難啃

現(xiàn)實把蘋果逼出了舒適區(qū)，但并沒有許諾一帆風(fēng)順的前景。以流媒體賽道為例，雖然這一領(lǐng)域進入了快車道，但賽道里一直龍盤虎踞。前有好萊塢五大巨頭對內(nèi)容的牢牢掌控，后有Netflix“燒錢”圈地的不斷進擊，從未涉足內(nèi)容領(lǐng)域的蘋果依然試圖虎口奪食。不過，做內(nèi)容對蘋果來說似乎并非一個好選項，Netflix是先例，一邊是靠內(nèi)容大展鋒芒，一邊是“燒錢”不止的虧損。如果內(nèi)容質(zhì)量與規(guī)模無法達到一定的高度，也難以說服用戶通過蘋果的視頻服務(wù)入口付費，因為用戶還有Netflix、HBO等更好的選擇。

視頻只是冰山一角，軟件服務(wù)從來都是占山為王，蘋果若想導(dǎo)入內(nèi)容到自身的平臺上也是難點之一。對于蘋果醞釀的付費數(shù)字新聞服務(wù)，《紐約時報》CEO馬克·湯普森并不看好，“這種方法會讓人們習(xí)慣于在其他地方尋找我們的新聞，我們對此持謹慎態(tài)度”。他認為，依賴第三方渠道，會給出版商構(gòu)成風(fēng)險，導(dǎo)致其喪失對自家產(chǎn)品的控制。

封閉曾是蘋果叱咤風(fēng)云的資本，但在軟件服務(wù)上，這也會成為蘋果的軟肋。兩周前，Netflix CEO哈斯廷斯拒絕了蘋果，稱不會通過蘋果的流媒體視頻服務(wù)推出節(jié)目。對此，業(yè)內(nèi)人士分析，封閉或捆綁的服務(wù)模式會限制其用戶覆蓋度與傳播度及對潛在付費用戶的吸引力，也會削弱其內(nèi)容的核心競爭力。

不過，楊世界對北京商報記者分析稱，與安卓手機相比，蘋果的用戶忠誠度很高，如果是基于iOS封閉系統(tǒng)去做一些軟件服務(wù)布局，讓用戶從硬件轉(zhuǎn)向軟件服務(wù)去轉(zhuǎn)移，蘋果存在一定優(yōu)勢。再加上目前在全球，蘋果的出貨量依然不錯，這也會成為蘋果轉(zhuǎn)型軟件服務(wù)的基礎(chǔ)。

北京商報記者 陶鳳 楊月涵 湯藝甜