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蘋果要變“軟”?市值一日蒸發(fā)百億美元
2019-03-27 13:48:01 來源：新快報
北京時間3月26日凌晨1點,蘋果的春季發(fā)布會如期舉行。這次發(fā)布會上,沒有推出新的iPhone、iPad或任何新的硬件產(chǎn)品,Apple News+、Apple Card、Apple Arcade和Apple TV+讓發(fā)布會成為“軟件服務(wù)”的獨角戲。這或許標(biāo)志著,蘋果的經(jīng)營重心將從硬件轉(zhuǎn)向軟件和服務(wù)。純軟件發(fā)布會后,蘋果股價一路走低,截至昨日收盤市值蒸發(fā)了100億美元,從中也可以看出蘋果要變“軟”并不容易。
一周前,蘋果選擇在官網(wǎng)“低調(diào)”上線了春季硬件新品:iPad Air、iPad mini、iMac和AirPods等,使得今年的春季發(fā)布會成為“軟件服務(wù)”獨角戲。新推出了四款產(chǎn)品,分別瞄準(zhǔn)了閱讀、金融、游戲和電視四大市場。
從設(shè)計特點上看,Apple News+主打新聞?wù)鎸嵭?由專業(yè)編輯挑選推送,不依靠算法,避免假新聞的傳播問題;Apple Card主打免費和返現(xiàn);Apple Arcade可以為訂閱用戶提供獨家全新游戲;Apple TV+則整合了多個電視頻道,還提供了很多獨家制作的劇集。
對于此次發(fā)布會,業(yè)界比較一致的看法是,蘋果需要通過進軍軟件和服務(wù)市場來破解當(dāng)下的營收困境。長期以來,蘋果的營收能力大大領(lǐng)先對手,但最近連續(xù)幾個季度,蘋果的營收增長都十分緩慢。
蘋果公布的2019年Q1財報顯示,營收僅為843億美元,遠低于此前分析師們的預(yù)測。而在蘋果的幾項細分業(yè)務(wù)中,iPhone銷量的下滑最為明顯。一直以來,iPhone是蘋果的看家法寶,也是其利潤的主要來源。但在2018年第二、三季度,蘋果的銷售額就連續(xù)被華為超越,在第四季度通過大規(guī)模降價才勉強贏回了銷售額全球第二的地位。
但從長期看,降價并不能讓蘋果繼續(xù)保持高營收和高利潤。因此,蘋果如果再像過去那樣將所有的賭注都押在硬件上,顯然已不再合適。而從軟件要利潤、從服務(wù)要利潤,就成了蘋果突圍的一個可行選擇。
有人說,此次發(fā)布會預(yù)示著蘋果靠硬件增長的時代結(jié)束,蘋果逐漸向內(nèi)容服務(wù)公司轉(zhuǎn)型,這是蘋果探索“后iPhone時代”的開始。盡管蘋果此次瞄準(zhǔn)的都是利潤豐厚的業(yè)務(wù),但它最終能否在這些領(lǐng)域取得成功,依然有待時間的檢驗。
作為蘋果新產(chǎn)品信心指數(shù)的蘋果股價,在發(fā)布會前跌0.8%;隨著新產(chǎn)品不斷推出,股價波動走低;發(fā)布會結(jié)束后,蘋果股價下跌至188.13美元,跌幅超過1.54%。這讓蘋果的市值再次低于9000億美元,將全球市值第一公司的寶座交還給了微軟。截至收盤,蘋果下跌1.21%,市值為8900億美元。
