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北京時(shí)間3月26日凌晨1點(diǎn),蘋果的春季發(fā)布會(huì)如期舉行。這次發(fā)布會(huì)上,沒有推出新的iPhone、iPad或任何新的硬件產(chǎn)品,Apple News+、Apple Card、Apple Arcade和Apple TV+讓發(fā)布會(huì)成為“軟件服務(wù)”的獨(dú)角戲。這或許標(biāo)志著,蘋果的經(jīng)營重心將從硬件轉(zhuǎn)向軟件和服務(wù)。純軟件發(fā)布會(huì)后,蘋果股價(jià)一路走低,截至昨日收盤市值蒸發(fā)了100億美元,從中也可以看出蘋果要變“軟”并不容易。

一周前,蘋果選擇在官網(wǎng)“低調(diào)”上線了春季硬件新品:iPad Air、iPad mini、iMac和AirPods等,使得今年的春季發(fā)布會(huì)成為“軟件服務(wù)”獨(dú)角戲。新推出了四款產(chǎn)品,分別瞄準(zhǔn)了閱讀、金融、游戲和電視四大市場(chǎng)。

從設(shè)計(jì)特點(diǎn)上看,Apple News+主打新聞?wù)鎸?shí)性,由專業(yè)編輯挑選推送,不依靠算法,避免假新聞的傳播問題;Apple Card主打免費(fèi)和返現(xiàn);Apple Arcade可以為訂閱用戶提供獨(dú)家全新游戲;Apple TV+則整合了多個(gè)電視頻道,還提供了很多獨(dú)家制作的劇集。

對(duì)于此次發(fā)布會(huì),業(yè)界比較一致的看法是,蘋果需要通過進(jìn)軍軟件和服務(wù)市場(chǎng)來破解當(dāng)下的營收困境。長期以來,蘋果的營收能力大大領(lǐng)先對(duì)手,但最近連續(xù)幾個(gè)季度,蘋果的營收增長都十分緩慢。

蘋果公布的2019年Q1財(cái)報(bào)顯示,營收僅為843億美元,遠(yuǎn)低于此前分析師們的預(yù)測(cè)。而在蘋果的幾項(xiàng)細(xì)分業(yè)務(wù)中,iPhone銷量的下滑最為明顯。一直以來,iPhone是蘋果的看家法寶,也是其利潤的主要來源。但在2018年第二、三季度,蘋果的銷售額就連續(xù)被華為超越,在第四季度通過大規(guī)模降價(jià)才勉強(qiáng)贏回了銷售額全球第二的地位。

但從長期看,降價(jià)并不能讓蘋果繼續(xù)保持高營收和高利潤。因此,蘋果如果再像過去那樣將所有的賭注都押在硬件上,顯然已不再合適。而從軟件要利潤、從服務(wù)要利潤,就成了蘋果突圍的一個(gè)可行選擇。

有人說,此次發(fā)布會(huì)預(yù)示著蘋果靠硬件增長的時(shí)代結(jié)束,蘋果逐漸向內(nèi)容服務(wù)公司轉(zhuǎn)型,這是蘋果探索“后iPhone時(shí)代”的開始。盡管蘋果此次瞄準(zhǔn)的都是利潤豐厚的業(yè)務(wù),但它最終能否在這些領(lǐng)域取得成功,依然有待時(shí)間的檢驗(yàn)。

作為蘋果新產(chǎn)品信心指數(shù)的蘋果股價(jià),在發(fā)布會(huì)前跌0.8%;隨著新產(chǎn)品不斷推出,股價(jià)波動(dòng)走低;發(fā)布會(huì)結(jié)束后,蘋果股價(jià)下跌至188.13美元,跌幅超過1.54%。這讓蘋果的市值再次低于9000億美元,將全球市值第一公司的寶座交還給了微軟。截至收盤,蘋果下跌1.21%,市值為8900億美元。