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對(duì)比科創(chuàng)板上市企業(yè)半年報(bào)數(shù)據(jù)，營(yíng)收超過百億的只有中國(guó)通號(hào)一家，為205.12億元;凈利潤(rùn)超過5億元的同樣只有中國(guó)通號(hào)一家，為22.68億元。

也就是說，對(duì)標(biāo)科創(chuàng)板上市企業(yè)業(yè)績(jī)，傳音控股的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)都名列前茅。

搶占非洲市場(chǎng)主要靠美顏和手電筒

目前，傳音控股生產(chǎn)的產(chǎn)品仍然100%外銷至非洲、印度等全球新興市場(chǎng)的70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

與2018年全球智能手機(jī)品牌相比，傳音手機(jī)的出貨量甚至略高于小米，排在全球三巨頭三星、蘋果、華為之后。

那么，傳音手機(jī)是如何拿下非洲市場(chǎng)的呢?

業(yè)內(nèi)人士透露，主要在于美顏和手電筒。

傳音在非洲市場(chǎng)不僅自建渠道，對(duì)市場(chǎng)精耕細(xì)作，還對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了符合非洲人實(shí)際需求的創(chuàng)新，比如為非洲朋友開發(fā)了美顏功能，此外非洲經(jīng)常停電，傳音手機(jī)因此還附帶手電筒功能。

(左圖為傳音手機(jī)拍照效果，右圖為普通手機(jī))

據(jù)了解，主流手機(jī)拍照都是采用面部識(shí)別，這種技術(shù)適用于淺膚色人群，但非洲人普遍膚色較深，用面部識(shí)別拍照效果不佳。傳音看到了這種用戶痛點(diǎn)，研發(fā)了基于眼睛和牙齒定位的拍照，在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)曝光，幫助非洲用戶拍出更加滿意的照片。

此外根據(jù)非洲人能歌善舞的特點(diǎn)，傳音在2016年推出的新手機(jī)主打音樂功能，甚至隨機(jī)贈(zèng)送一個(gè)定制的頭戴式耳機(jī)。

這些小創(chuàng)新不僅實(shí)用，而且深挖用戶痛點(diǎn)，因此深受非洲朋友的認(rèn)可。

登陸資本市場(chǎng)一波三折

此次登陸科創(chuàng)板，并非傳音控股首次闖關(guān)資本市場(chǎng)。2018年3月，傳音控股曾試圖借殼新界泵業(yè)上市，但最終失敗。同年6月，新界泵業(yè)公告宣布終止籌劃該重組事項(xiàng)。

此次傳音控股闖關(guān)科創(chuàng)板的過程，也并非一帆風(fēng)順，在前期審核過程中屢遭問詢，涉及核心技術(shù)、科創(chuàng)板定位、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、業(yè)績(jī)情況、新增股東及對(duì)賭協(xié)議等問題。

上交所在問詢中曾對(duì)其核心技術(shù)含量提出質(zhì)疑，稱其研發(fā)投入占比僅3%左右，功能手機(jī)售價(jià)約65元，智能手機(jī)售價(jià)約450元，而招股書中對(duì)“技術(shù)先進(jìn)程度”的描述均為國(guó)際領(lǐng)先或國(guó)內(nèi)領(lǐng)先。

對(duì)此，傳音控股此后作出相應(yīng)補(bǔ)充修改，將23項(xiàng)核心技術(shù)的先進(jìn)程度由“國(guó)內(nèi)或國(guó)際領(lǐng)先水平”修改為“新興市場(chǎng)技術(shù)領(lǐng)先”。

一番波折之后，傳音控股最終成功闖關(guān)科創(chuàng)板并獲得證監(jiān)會(huì)注冊(cè)批文。

傳音手機(jī)的專利困局

傳音控股的招股書顯示，傳音及其子公司已取得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在中國(guó)境內(nèi)擁有的專利共計(jì)630項(xiàng)，其中發(fā)明專利97項(xiàng)，實(shí)用新型專利385項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專利148項(xiàng)。

但相比同行，截止2019年7月30日小米的專利申請(qǐng)總數(shù)為115414條，OPPO方面的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年9月11日，OPPO全球?qū)＠暾?qǐng)量超過38000+件，華為的專利數(shù)量更是數(shù)以十萬(wàn)計(jì)。

不僅專利數(shù)量差距明顯，研發(fā)費(fèi)用方面，2016至2018年傳音控股研發(fā)投入占同期營(yíng)業(yè)收入的比例分別為3.31%、2.99%、3.14%。而2018年華為研發(fā)費(fèi)用高達(dá)1015億元人民幣投入占銷售收入14.1%。

在專利方面，一直是同行詬病傳音的槽點(diǎn)之一。

數(shù)據(jù)顯示，非洲人口接近12億，但智能手機(jī)平均普及率不到兩位數(shù)，僅為中國(guó)的六分之一。

對(duì)于這樣一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，對(duì)于陷于銷量增長(zhǎng)之困的手機(jī)巨頭們而言，這是一個(gè)絕對(duì)的兵家必爭(zhēng)之地。

2018年1月，三星電子宣布加大對(duì)非洲的投入，包括建立零售店和擴(kuò)充線下渠道。這家全球最大智能手機(jī)廠商預(yù)計(jì)，未來五年，非洲市場(chǎng)將為其貢獻(xiàn)20%的營(yíng)收。

同年5月，華為推出了500元的廉價(jià)智能手機(jī)，10月OPPO加速對(duì)非洲重點(diǎn)市場(chǎng)的投入，緊接著布局的是在印度擊敗三星、斬獲頭名的小米。

中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧表示，如果傳音只在非洲市場(chǎng)銷售功能手機(jī)，專利問題應(yīng)該還好，因?yàn)楹芏?G專利已經(jīng)失效，成為公開技術(shù)，無(wú)需付費(fèi)，如果進(jìn)入了智能手機(jī)領(lǐng)域，風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)變得越來越大。

尤其在5G時(shí)代，華為的專利技術(shù)已經(jīng)遙遙領(lǐng)先。剛剛從功能機(jī)切入到智能機(jī)領(lǐng)域的傳音手機(jī)是否能在非洲市場(chǎng)保持遙遙領(lǐng)先的位置，一切都有待市場(chǎng)的考驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士也表示，此次華為起訴傳音手機(jī)，從索賠金額來看并不是很大的案件，但是對(duì)切換跑道進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域的傳音來說，卻起到敲山震虎的作用。