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4月16日，美國能源特汽車巨頭特斯拉宣布入駐天貓，開出全球第一家Tesla特斯拉官方旗艦店，提供線上預(yù)約試駕，及原廠配件和精選商品售賣。

特斯拉表示，公司始終致力于通過互聯(lián)網(wǎng)，為消費(fèi)者提供創(chuàng)新、高效、透明的服務(wù)。此次，開設(shè)天貓官方旗艦店，將大幅增加特斯拉的用戶觸點(diǎn)，是其本土化渠道拓展的一次突破。

一個(gè)月前，瑞典家居用品零售商宜家，也宣布開通天貓官方旗艦店，這也是創(chuàng)立77年的宜家，首次通過第三方平臺(tái)在線銷售商品。宜家中國區(qū)總裁安娜·庫麗佳表示，多元化渠道，將能更好的滿足消費(fèi)者“隨時(shí)隨地的購物需求”。

今年，突如其來的新冠肺炎疫情，令全球商業(yè)受到不同程度的影響，目前在海外還有部分企業(yè)的工廠或線下門店尚未恢復(fù)營業(yè)。中國嚴(yán)密防控措施，及以網(wǎng)購、外賣為主的“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”，讓一些跨國企業(yè)感受中國線上市場的巨大活力和機(jī)會(huì)。

天貓統(tǒng)計(jì)顯示，近2個(gè)月，已有特斯拉，宜家、Prada、喬治阿瑪尼等12000個(gè)品牌入駐天貓。同時(shí)，消費(fèi)熱情也在復(fù)蘇，3月份，天貓上戶外活動(dòng)用品、化妝品、電子產(chǎn)品消費(fèi)正在激增。其中，平板電腦同比增長150%，面部精華同比增長108%，花瓶花架增長103%。

“疫情給品牌造成了不小的壓力。品牌若能突破傳統(tǒng)思維模式和增長方式的限制，實(shí)現(xiàn)真正的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將能最大程度地‘轉(zhuǎn)危為機(jī)’。”貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)消費(fèi)品業(yè)務(wù)主席鄧旻表示，面對(duì)疫情挑戰(zhàn)，消費(fèi)行業(yè)跨國公司需要充分評(píng)估中國市場在其全球布局中的重要性，從而在特殊時(shí)期作出正確判斷。