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作者丨汗青

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

連續(xù)六年的虧損，2019年貓眼剛剛步入盈利期的貓眼卻被突如其來的疫情打回了“原型”。雖然近期《囧媽》等不少影片選擇了線上發(fā)行，釋放出了后疫情時代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對于傳統(tǒng)影視格局重構(gòu)的信號，急于突圍的貓眼再度強調(diào)“去電影化”，能否應(yīng)對未來電影在制作、宣發(fā)、上映等多重變局？

用“殃及池魚”來形容當前中國影視行業(yè)最好的概括。失去了春節(jié)檔和暑期檔兩個重要檔期的中國電影市場，2020年注定波瀾起伏的一年，而對于貓眼娛樂(1896.HK)等互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺而言也不能獨善其身。

近日，貓眼娛樂發(fā)布2020年半年報，財報顯示，報告期內(nèi)貓眼娛樂營收2.03億元，同比下降89.8%；凈虧損4.3億元，去年同期則為盈利2.57億元，而在疫情期間，貓眼娛樂一般及行政開支同比增長10.5%至2.04億元。

連續(xù)六年的虧損，2019年剛剛步入盈利期的貓眼卻被突如其來的疫情打回了“原型”。雖然近期《囧媽》等不少影片選擇了線上發(fā)行，釋放出了后疫情時代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對于傳統(tǒng)影視格局重構(gòu)的信號，急于突圍的貓眼再度強調(diào)“去電影化”，能否應(yīng)對未來電影在制作、宣發(fā)、上映等多重變局？

疫情之下失控的成本？

7月20日電影院復(fù)工復(fù)產(chǎn)，讓中國電影行業(yè)看到了生存下去的希望。特別是電影《八佰》開畫15天票房超20億的成績，無疑為中國電影市場注入了一劑強心針，但這劑強心針療效能持續(xù)多久誰也不敢下斷論。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至9月4日發(fā)稿時，《八佰》上映15天總票房為22.05億元。有觀點認為，《八佰》的票房成績標志著電影行業(yè)走入正軌，民眾觀影需求的釋放有望帶來影視行業(yè)復(fù)蘇，然而事實卻并非如此。

9月1日，鰲頭財經(jīng)走訪了北京西單大悅城首都電影院發(fā)現(xiàn)，影院復(fù)工狀態(tài)仍未恢復(fù)到疫情期前狀態(tài)。鰲頭財經(jīng)現(xiàn)場了解到，為了配合防疫需求，影院只開放一半座位，觀影途中也禁止飲食飲水。

“現(xiàn)在的開業(yè)狀態(tài)難以覆蓋成本”現(xiàn)場工作人員向鰲頭財經(jīng)表示，“影院內(nèi)不讓飲食打消了很多觀眾購買的念頭，一天也賣不出去幾份，定期定時的消毒也增加了影院的運營成本?！?/p>

鰲頭財經(jīng)還觀察到，民眾觀影需求并未向想象中強烈，當日晚間一場《八佰》的放映廳內(nèi)僅有五名觀眾，貓眼專業(yè)版則數(shù)據(jù)顯示，《八佰》全國上座率僅有21.8%。

“《八佰》票房成績比較理想一方面是觀影需求的集中爆發(fā)，而且同期并沒有太多新片上映?！遍L期觀察影視行業(yè)人士則向鰲頭財經(jīng)表示，另一方面則在于復(fù)工后票價也有所上漲?！?/p>

鰲頭財經(jīng)注意到，在貓眼等互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺上，以往2D影片售價在35到50元不等，而《八佰》單張電影票價格為74元，相比以往有小幅上漲。

影視行業(yè)仍未恢復(fù)到疫情前水平，“業(yè)績承壓”將成為影視行業(yè)上下游企業(yè)今年的關(guān)鍵詞，貓眼也不例外，今年上半年貓眼營收同比下跌近9成。

最受影響的則是票務(wù)收入與娛樂內(nèi)容服務(wù)收入。

財報顯示，今年上半年其票務(wù)收益為1.03億元，去年同期則為10.83億元；娛樂內(nèi)容服務(wù)收益由去年同期的6.67億元下降至1560萬元，同比減少97.66%。

貓眼方面表示，票務(wù)收益的驟降源于影院關(guān)閉以及觀影人次的減少，娛樂內(nèi)容服務(wù)收益的下降則因為貓眼參與出品、宣傳發(fā)行的春節(jié)檔影片全部撤檔，其他項目亦無法按期上映。

營收下降的同時貓眼未能有效控制成本。

今年上半年貓眼銷售及營銷開支為1.7億元，相比于上年同期的6.1億元減少72%，此部分成本的下降源于業(yè)務(wù)的停擺，但貓眼的“硬成本”在今年上半年不降反升，其一般及行政開支同比增長10.5%至2.04億元，物業(yè)、廠房及設(shè)備折舊則由去年同期的320萬元上升至410萬元。

春節(jié)檔與暑期檔的消失，使得貓眼全年業(yè)績只能寄希望于國慶檔和賀歲檔兩個檔期，據(jù)了解，貓眼參與出品或發(fā)行的影片仍有儲備，其中不乏《緊急救援》、《反貪風(fēng)暴5》等期待度較高影片，但上映日期仍未確定。

貓眼下半年業(yè)績承壓是難逃的事實，貓眼方面則向鰲頭財經(jīng)表示，“疫情后彌補損失一方面通過做好全文娛產(chǎn)業(yè)鏈賦能行業(yè)，另一方面業(yè)務(wù)部門也有一些新規(guī)劃，但目前不便透露?！?/p>

差異化新挑戰(zhàn)

實際上，貓眼一直想擺脫單純線上票務(wù)平臺的形象，開拓更多的營收渠道。一方面，中國電影票務(wù)線上滲透率趨于穩(wěn)定以及飽和。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國電影票房整體規(guī)模在640億左右，其中線上購票滲透率已達80%。

另一方面則源于在線票務(wù)行業(yè)仍存在競爭。在線票務(wù)領(lǐng)域，貓眼娛樂主要面臨"淘票票"、"大麥網(wǎng)"兩大競爭對手。

但極光大數(shù)據(jù)顯示，電影演出在線票務(wù)App中，用戶偏好第一名為阿里"淘票票"，緊隨其后的是大麥，第三名才是貓眼。

隨著票務(wù)平臺補貼戰(zhàn)的結(jié)束，市場份額趨于穩(wěn)定，急于上位的貓眼開始拓展業(yè)務(wù)，實現(xiàn)差異化競爭。而轉(zhuǎn)向上游的宣發(fā)與制作環(huán)節(jié)，是貓眼與淘票票的共同做法，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)也被證實為票務(wù)平臺轉(zhuǎn)型的可行路徑，只不過相比貓眼，淘票票完成的更好一些。

鰲頭財經(jīng)整理財報發(fā)現(xiàn)，截至2020年3月31日，阿里影業(yè)互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)收入為22.04億元，占據(jù)總營收超76%，此部分業(yè)務(wù)主要由淘票票主導(dǎo)：相比之下，2019年貓眼娛樂內(nèi)容服務(wù)收入為13.96億元，距離阿里影業(yè)仍有一定差距。

其實，去年7月貓眼發(fā)布“全文娛”戰(zhàn)略，未來貓眼將發(fā)展成包括票務(wù)、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、營銷和資金五大領(lǐng)域在內(nèi)的綜合文娛服務(wù)平臺，然而一場疫情卻將貓眼“打回原形”，其“票販子”的帽子仍未摘掉。

半年報顯示，截至今年6月，其票務(wù)服務(wù)收益為1.04億元，占總收入的51.1%，廣告服務(wù)及其他收益為8370萬元，占總收入的41.2%，娛樂內(nèi)容服務(wù)收入僅為1560萬元，占比7.7%。

即便在未受到疫情影響的2019年，其票務(wù)收入占比仍占比53%，娛樂內(nèi)容收入占比32%，票務(wù)收入長期以來占據(jù)營收半壁江山。

除了瞄向上游的宣發(fā)業(yè)務(wù)，貓眼也將手伸到了下游的放映端。

鰲頭財經(jīng)了解到，今年上半年貓眼推出“貓眼放映廳”，聯(lián)合視頻平臺、版權(quán)方等，開創(chuàng)電影拼團點播分賬模式，但針對單片付費的方式，觀眾是否買賬是一大問題。

另一方面，盡管有騰訊視頻、歡喜首映等平臺的資源支持，但切入視頻領(lǐng)域仍面臨著與優(yōu)酷、愛奇藝等的版權(quán)競爭，尤其是在還未與淘票票分出勝負的情況下。

依賴其他平臺的版權(quán)能獲取多大收益仍是未知數(shù)，相對于淘票票背后阿里影業(yè)、優(yōu)酷等各文娛版塊的協(xié)同，“單打獨斗”的貓眼仍需尋找更多的增長途徑，尤其是上市后還面臨來自資本市場的壓力。

舊競爭格局膠著，貓眼娛樂又陷入新的競爭格局中，后疫情時代，貓眼又將如何將差異化進行到底？鰲頭財經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。