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9月29日，在阿里巴巴2020年度全球投資者大會(huì)上，阿里文娛總裁樊路遠(yuǎn)介紹了近期成績(jī)與未來(lái)布局，阿里文娛的定位是滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的娛樂(lè)需求。

今年以來(lái)，旗艦業(yè)務(wù)優(yōu)酷的會(huì)員規(guī)模、獲客效率雙雙提升，未來(lái)將在穩(wěn)健發(fā)展長(zhǎng)視頻的基礎(chǔ)上發(fā)力短視頻、直播等新賽道。阿里影業(yè)、大麥所在的線下娛樂(lè)版塊則在復(fù)工后有效搶占了市場(chǎng)和用戶(hù)。

生態(tài)聯(lián)動(dòng)促進(jìn)活力

據(jù)介紹，過(guò)去兩年，優(yōu)酷付費(fèi)會(huì)員同比增速?gòu)?6%增至52%，實(shí)現(xiàn)了加速度，而單個(gè)會(huì)員的內(nèi)容成本卻顯著下降。規(guī)模、效率的雙提升，推動(dòng)了虧損同比收窄。

樊路遠(yuǎn)將這一增長(zhǎng)歸功于“好的內(nèi)容”、“基于阿里大數(shù)據(jù)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”和“與阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體和第三方平臺(tái)的合作”。

阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的生態(tài)效應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮價(jià)值，最新數(shù)據(jù)顯示，在優(yōu)酷會(huì)員的站外獲客上，其貢獻(xiàn)已經(jīng)超過(guò)第三方，大大節(jié)省了優(yōu)酷獲客成本。同時(shí)，優(yōu)酷也為經(jīng)濟(jì)體貢獻(xiàn)了大量活躍的時(shí)長(zhǎng)，帶來(lái)了積極價(jià)值。

樊路遠(yuǎn)現(xiàn)場(chǎng)回答了投資者關(guān)于今年綜藝爆款《這！就是街舞3》和阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體聯(lián)動(dòng)的問(wèn)題。樊路遠(yuǎn)介紹，廣告商對(duì)街舞非常滿(mǎn)意。他還說(shuō)，綜藝節(jié)目是平臺(tái)建立心智的重要手段，接下來(lái)優(yōu)酷將推出《奮斗吧主播》《亞洲超星團(tuán)》等節(jié)目，繼續(xù)服務(wù)消費(fèi)者。

據(jù)悉，優(yōu)酷《街舞3》與至少10個(gè)阿里業(yè)務(wù)部門(mén)展開(kāi)了緊密合作。比如支付寶的《街舞》市集，盒馬鮮生的街舞下午茶，餓了么的戰(zhàn)隊(duì)套餐，以及阿里體育的街舞線下培訓(xùn)等等，互相拉動(dòng)了用戶(hù)的活躍度，同時(shí)提升了用戶(hù)的體驗(yàn)。

去年投資者大會(huì)上，樊路遠(yuǎn)曾分享過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)，優(yōu)酷付費(fèi)會(huì)員的購(gòu)買(mǎi)能力顯著高于非付費(fèi)會(huì)員的購(gòu)買(mǎi)能力，商業(yè)價(jià)值潛力巨大。

平臺(tái)能力穩(wěn)步提升

“我們對(duì)文娛內(nèi)容的理解正在逐步加深。”樊路遠(yuǎn)說(shuō)。在堅(jiān)定執(zhí)行去年確定的控產(chǎn)權(quán)策略基礎(chǔ)上，今年優(yōu)酷通過(guò)持續(xù)加強(qiáng)自制能力的建設(shè)，提升內(nèi)容供應(yīng)鏈管理、評(píng)估選品、內(nèi)容宣發(fā)等平臺(tái)能力，保證了內(nèi)容播出效果的穩(wěn)定性。數(shù)據(jù)顯示，近三年優(yōu)酷播出S級(jí)劇集的數(shù)量逐年增加。特別是今年上半年，S級(jí)劇集的播出數(shù)量已超2019全年。

在剛剛過(guò)去的暑期檔，優(yōu)酷推出爆款仙俠劇《琉璃》和引領(lǐng)“她懸疑”賽道的都市情感劇《白色月光》。此前，優(yōu)酷憑借《冰糖燉雪梨》、《嘆息橋》分別拿下國(guó)劇熱度和口碑冠軍；《愛(ài)我就別想太多》在單日播放量峰值、單日播放量均值、會(huì)員轉(zhuǎn)化等多個(gè)維度，創(chuàng)下2017年以來(lái)優(yōu)酷劇集新紀(jì)錄。

作為優(yōu)酷最具代表性的超級(jí)IP之一，《街舞3》開(kāi)播首日就創(chuàng)下了單日轉(zhuǎn)化會(huì)員的新紀(jì)錄，豆瓣評(píng)分再創(chuàng)新高，并在衍生內(nèi)容和衍生品開(kāi)發(fā)的廣度、深度上實(shí)現(xiàn)了突破。據(jù)悉，圍繞“街舞宇宙”，優(yōu)酷打造了綜藝、紀(jì)錄片、電影以及線下演出等一系列衍生內(nèi)容，尤其是《師父！我要跳舞了》開(kāi)播以來(lái)深受用戶(hù)歡迎。借助人氣明星、綜藝氛圍，街舞已經(jīng)破圈推向全民，并將于10月3日在上海迎來(lái)節(jié)目的總決賽。

加大對(duì)新業(yè)務(wù)探索

在保持長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)，今年優(yōu)酷重點(diǎn)加大了對(duì)短視頻、直播業(yè)務(wù)的探索和布局，希望滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(zhǎng)的視頻消費(fèi)需求。6月6日，優(yōu)酷客戶(hù)端全新改版，長(zhǎng)短視頻開(kāi)始有機(jī)融合，內(nèi)容分發(fā)效率、宣推效果、用戶(hù)對(duì)短內(nèi)容消費(fèi)都有了顯著提升。

樊路遠(yuǎn)介紹，目前在優(yōu)酷短視頻、直播上重點(diǎn)布局三個(gè)賽道，分別是“快看”、“開(kāi)箱”和“星直播”：其中，“快看”提供三到五分鐘的短視頻，輔助用戶(hù)的影劇綜觀看決策?！伴_(kāi)箱”提供潮流高端商品從種草到購(gòu)買(mǎi)的決策閉環(huán)，將重點(diǎn)布局女性、母嬰、潮玩品類(lèi)，打通淘寶天貓、天貓國(guó)際、考拉的商品庫(kù)及供應(yīng)鏈，和電商直播形成互補(bǔ)。

優(yōu)酷“星直播”則重新組合了明星、內(nèi)容、消費(fèi)三要素，創(chuàng)新探索內(nèi)容電商領(lǐng)域。據(jù)悉，9月9日，近1000萬(wàn)用戶(hù)涌入優(yōu)酷直播間，觀看王菲在線K歌。演藝明星的定制演出+專(zhuān)業(yè)主播的電商帶貨，讓節(jié)日既有看點(diǎn)又有賣(mài)點(diǎn)。

電影演出復(fù)工重生

今年上半年，線下電影和演出行業(yè)受到較大沖擊。燈塔專(zhuān)業(yè)版和淘票票數(shù)據(jù)顯示，自7月20日影院復(fù)工60天以來(lái)，共1.5億人次走進(jìn)影院，帶來(lái)54億元票房。

樊路遠(yuǎn)對(duì)阿里影業(yè)的發(fā)展信心滿(mǎn)滿(mǎn)。作為一家“新基礎(chǔ)設(shè)施+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”雙輪驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)影視公司，阿里影業(yè)參投影片《1917》《八佰》《我在時(shí)間盡頭等你》，成為影院重啟以來(lái)的重點(diǎn)內(nèi)容，為復(fù)蘇中的院線帶入了一劑強(qiáng)心針，為后疫情時(shí)期票房市場(chǎng)回暖做出了巨大的貢獻(xiàn)。

繼去年《綠皮書(shū)》斬獲奧斯卡金像獎(jiǎng)以后，今年公司投資出品的《1917》，獲得了奧斯卡最佳攝影等三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，這個(gè)講述戰(zhàn)爭(zhēng)與和平的影片，為當(dāng)下國(guó)人提供了一份特殊的精神食糧。暑期檔票房冠軍《八佰》，截至9月22日累計(jì)票房29.13億，超越《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》成為中國(guó)影史票房排行前十影片。同時(shí)，阿里影業(yè)投資和出品的三部電影，《奪冠》《我和我的家鄉(xiāng)》和《一點(diǎn)就到家》，在國(guó)慶檔走向大銀幕。

今年2月，作為線下業(yè)務(wù)的大麥和阿里影業(yè)的電影業(yè)務(wù)開(kāi)始打通，雖然遭遇突發(fā)疫情，卻抓住了難得的時(shí)間窗口，在音樂(lè)圈發(fā)起“相信未來(lái)”的社會(huì)事件，為之后演出市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇提供了蓄勢(shì)待發(fā)的能量。

大麥未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？在樊路遠(yuǎn)看來(lái)，在線演出是今后長(zhǎng)期發(fā)展的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”應(yīng)運(yùn)而生，目前已經(jīng)高效運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。這一致力于探索全新演出模式的內(nèi)容廠牌，不是傳統(tǒng)演出的直播化，而是在充分尊重線上線下雙端用戶(hù)訴求的基礎(chǔ)上，圍繞內(nèi)容制作、互動(dòng)體驗(yàn)、商業(yè)模式做了全方位的創(chuàng)新。

樊路遠(yuǎn)最后引用“相信未來(lái)、共同成長(zhǎng)”八個(gè)字與投資人共勉。他說(shuō)，2020年是個(gè)特殊的年份，阿里文娛沒(méi)有知難而退，而是迎難而上，持續(xù)為社會(huì)提供積極向上、正能量的精神食糧?！拔覀儗⒗^續(xù)堅(jiān)守使命，無(wú)論何時(shí)何地，始終致力于為消費(fèi)者提供多元化的文化娛樂(lè)服務(wù)，持續(xù)帶來(lái)快樂(lè)?！?/p>

阿里文娛致力于滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的娛樂(lè)需求，旗下?lián)碛兄袊?guó)首家長(zhǎng)視頻平臺(tái)優(yōu)酷，最大的電影基礎(chǔ)設(shè)施提供者阿里影業(yè)，以及最大的現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)服務(wù)綜合提供商大麥等。