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中國(guó)網(wǎng)科技10月10日訊 今年恰逢“雙節(jié)”，不少家電廠商都希望能借助中秋、十一家人之間團(tuán)聚契機(jī)，來(lái)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)加深自己品牌大眾形象。作為近年來(lái)一直持續(xù)向品牌年輕化轉(zhuǎn)變的康佳，自然不會(huì)放過(guò)這一契機(jī)。

據(jù)了解，康佳今年采用“傳統(tǒng)文化+網(wǎng)絡(luò)流行傳播元素”形式，將中秋傳統(tǒng)神話故事與時(shí)下年輕人流行的網(wǎng)絡(luò)元素相結(jié)合，切近生活消費(fèi)痛點(diǎn)，顛覆以往外界對(duì)家電企業(yè)“守舊”“傳統(tǒng)”認(rèn)知。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，康佳中秋節(jié)營(yíng)銷(xiāo)手法，不僅詮釋康佳“用科技連接美好生活”理念，而且通過(guò)故事敘述、內(nèi)容反轉(zhuǎn)等形式，從而突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)跟賣(mài)點(diǎn)，以此直戳用戶需求痛點(diǎn)的辦法，是在品牌營(yíng)銷(xiāo)上的一次成功典范。

傳統(tǒng)IP+網(wǎng)絡(luò)流行元素 直切消費(fèi)痛點(diǎn)

隨著近年來(lái)人們娛樂(lè)活動(dòng)以及獲取信息的渠道在不斷增多，如何貼近時(shí)下網(wǎng)絡(luò)潮流元素來(lái)做產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，成為不少傳統(tǒng)家電企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)。中國(guó)網(wǎng)科技從康佳集團(tuán)獲悉，康佳今年中秋節(jié)推出的《嫦娥外傳：廣寒宮里過(guò)中秋》營(yíng)銷(xiāo)短片現(xiàn)已在B站、微博、微信官方視頻號(hào)等平臺(tái)上線。

來(lái)源：《嫦娥外傳：廣寒宮里過(guò)中秋》

從短片中，記者看到康佳以傳統(tǒng)中秋神話故事里的嫦娥、后裔和玉兔為主角，通過(guò)四個(gè)生活趣事，強(qiáng)化中秋標(biāo)簽同時(shí)，引出康佳智慧屏、APHAEA智能洗碗機(jī)以及康佳智慧自恒溫空調(diào)、康佳移動(dòng)固態(tài)硬盤(pán)四款產(chǎn)品特性。

康佳相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在《嫦娥外傳：廣寒宮里過(guò)中秋》，融入了“中秋首席形象官”、直播、vlog、拍照營(yíng)業(yè)等時(shí)下年輕人流行的網(wǎng)絡(luò)元素。在康佳看來(lái)，這種人設(shè)鮮明的立意更能拉近消費(fèi)者生活，將產(chǎn)品埋入故事情節(jié)，突出實(shí)現(xiàn)沉浸式的帶貨植入，是康佳在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面做的一次大膽新嘗試。

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)短片營(yíng)銷(xiāo)，將產(chǎn)品特點(diǎn)埋入故事情節(jié)之中的做法近年來(lái)屢見(jiàn)不鮮。比如2019年紅透大江南北的《啥是佩奇》，間接帶火了電影《小豬佩奇過(guò)大年》的票房；歐派推出的《共享爸爸》，將其“量身定制”與現(xiàn)時(shí)代的“共享經(jīng)濟(jì)”相結(jié)合，彰顯出歐派的家居理念；蘋(píng)果一年一度的新春短片，更被譽(yù)為是科技界的”年度賀歲電影”，同時(shí)也將iPhone的拍照功能展現(xiàn)的淋漓盡致。

行業(yè)分析師指出，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)具有多種優(yōu)勢(shì)。它具有電視短片的種種特征，例如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等。又具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，例如互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)，是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)兩者“寵愛(ài)”集于一身。

詮釋“用科技連接美好生活”理念

推出網(wǎng)絡(luò)短片做故事植入性產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)并非是今年康佳在品牌傳播上的首次創(chuàng)新嘗試。像是今年夏天，康佳利用社交網(wǎng)絡(luò)端啟用話題討論式營(yíng)銷(xiāo)手法，用極具互動(dòng)性和話題性的方式，發(fā)起了一場(chǎng) #空調(diào)VS冰箱，誰(shuí)是我的夏日救星#PK式品牌戰(zhàn)役，就成功掀起一波社交討論。

還有7月份，康佳集團(tuán)獨(dú)家贊助網(wǎng)劇《穿越火線》，不僅為品牌曝光集聚海量流量，助力康佳展現(xiàn)科研初心與成果，還對(duì)電競(jìng)內(nèi)容所覆蓋的龐大年輕用戶群體形成精準(zhǔn)滲透，為康佳塑造年輕創(chuàng)新品牌形象提供豐厚沃土。也是康佳集團(tuán)深度擁抱年輕文化，推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略的重要一步。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從這兩次營(yíng)銷(xiāo)嘗試來(lái)看，康佳在明確自身傳播目標(biāo)的基礎(chǔ)上，以充滿創(chuàng)意的精準(zhǔn)的傳播營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作選擇，有效塑造、傳播了品牌科技創(chuàng)新、美好生活的企業(yè)形象目的十分明確。

公開(kāi)信息顯示，今年是康佳成立40周年，康佳集團(tuán)公開(kāi)表示，持續(xù)用科技創(chuàng)新作核心驅(qū)動(dòng)，提出“科技康佳，連接美好”的周年主題對(duì)40年發(fā)展的最好概況，也是對(duì)公司邁入下一個(gè)40年高質(zhì)量發(fā)展新征程的開(kāi)始。未來(lái)，康佳將始終堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)，積極聯(lián)動(dòng)外部?jī)?yōu)勢(shì)資源和力量穩(wěn)抓機(jī)遇，從產(chǎn)品價(jià)值、品牌理念、情感體驗(yàn)等多個(gè)維度深層次關(guān)注新生代用戶需求，朝著科技化、年輕化和為用戶創(chuàng)造美好生活的目標(biāo)疾步行進(jìn)。

家電市場(chǎng)分析人士指出，企業(yè)擁有什么樣的經(jīng)營(yíng)理念，便會(huì)創(chuàng)造什么樣的品牌。優(yōu)秀的企業(yè)理念能推動(dòng)產(chǎn)品品牌持續(xù)發(fā)展，互為表里，相互融合。因此，康佳所堅(jiān)持的“科技康佳，連接美好”的初心，不僅貫穿于品牌傳播之中，也是康佳自身在市場(chǎng)中有力的文化支撐，從而形成了康佳獨(dú)有的品牌文化特色。