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在11月24日的“長征五號”遙五運(yùn)載火箭發(fā)射現(xiàn)場，身著“森馬X長征五號遙五試驗(yàn)隊(duì)聯(lián)名款?yuàn)A克”的試驗(yàn)隊(duì)科研人員給人留下了深刻印象。在火箭升空的瞬間，試驗(yàn)隊(duì)科研人員精神抖擻，似乎要和這火箭一樣刺破蒼穹、飛向太空、探求茫茫宇宙。這樣的“領(lǐng)航員精神”，和有著輝煌品牌歷史、又在設(shè)計(jì)發(fā)展和面料創(chuàng)新上不斷突破自我的森馬“新國貨”精神完美契合。同樣的中國智造，同樣的上下求索精神，“華芯”遇上“華服”，奏響振奮人心的進(jìn)行曲。

別樣服飾沉淀民族航天精神

本次“森馬X長征五號遙五試驗(yàn)隊(duì)聯(lián)名款?yuàn)A克”并不僅僅是形式上的聯(lián)名，而是真正為本次發(fā)射的試驗(yàn)隊(duì)人員“量身定制”。參考了試驗(yàn)隊(duì)人員的操作環(huán)境以及日常工作后，聯(lián)名款服裝在款式、剪裁、面料上都做了針對性設(shè)計(jì)，力求滿足試驗(yàn)隊(duì)人員執(zhí)行任務(wù)的便捷度及保暖度。同時(shí)，森馬還為此次探月任務(wù)特別設(shè)計(jì)了包含特殊含義的聯(lián)名Logo，在紀(jì)念本次探月實(shí)驗(yàn)的同時(shí)也承載了試驗(yàn)隊(duì)員的珍貴記憶。

試驗(yàn)隊(duì)人員的的精彩亮相吸引不少消費(fèi)者的關(guān)注，不少粉絲在森馬電商平臺留言，表達(dá)對這款衣服的喜歡。這件聯(lián)名夾克也不再僅僅是一件普通的服飾，還會成為承載著中國航天民族自豪感與紀(jì)念意義的可移動(dòng)“禮物”，行走在大江南北的大街小巷，不斷勾起與沉淀嫦五航天的回憶與精神。

吸粉年輕人群，“緊跟潮流”新戰(zhàn)略

“文章合為時(shí)而著，歌詩合為事而作。” 服裝作為文化理念的外化產(chǎn)物，也適用于這條定理。森馬與“長征五號”遙五試驗(yàn)隊(duì)的成功合作并在年輕消費(fèi)者中間持續(xù)引發(fā)共鳴，就在于共通的文化自信，即年輕人日漸提升的民族自豪感和對民族品牌的強(qiáng)信任度。正是因?yàn)闊o限自豪，所以才愿意以無窮的熱情投入到國家的發(fā)展中。這份熱情，對新時(shí)代青年等消費(fèi)者而言，是對國貨品牌的支持，實(shí)現(xiàn)“國潮來襲，國貨當(dāng)紅”；對服裝類企業(yè)等生產(chǎn)者而言，就是基于對國內(nèi)主流消費(fèi)客群的深刻洞察，基于民族自信做出更高品質(zhì)的本土佳品，不斷滿足人們多元化、個(gè)性化與升級化的消費(fèi)需求。

從推出文化非遺IP（生僻字系列）、傳統(tǒng)國潮IP（山海經(jīng)系列）、趣味IP（迪士尼公主、高飛系列）等系列，到推出“超級面料”——防風(fēng)、防潑、防靜電面料以及超輕“云朵”羽絨系列，從簽約FunPlus Phoenix電子競技俱樂部，到這次的長征五號遙五試驗(yàn)隊(duì)聯(lián)名款，正是基于對年輕消費(fèi)者熱點(diǎn)的精準(zhǔn)把握以及對其心理的深入探索，針對有品質(zhì)要求的主流人群，森馬在不斷推出有極致功能性的單品。作為“新國貨”的代表，森馬讓消費(fèi)者穿得舒心、放心、開心的同時(shí)，也讓消費(fèi)者因民族自豪感產(chǎn)生更強(qiáng)烈的情感共鳴。

從2006年成立溫州民企第一家慈善分會，到今年新冠疫情捐贈1000萬元等，森馬一直盡力參與到所有國家重大事件中，背負(fù)著身為民族品牌的使命感與責(zé)任心，回饋社會與人民，成為真正的“國民品牌”。

“作為行業(yè)領(lǐng)先的國貨服飾企業(yè)，森馬與森馬人也為自己能夠?yàn)橹袊帐聵I(yè)貢獻(xiàn)力量而感到自豪。”森馬集團(tuán)董事長邱光和說，這次除了給中國航天人員提供更優(yōu)質(zhì)貼心的裝備，森馬也在事件中實(shí)現(xiàn)了自身品質(zhì)的提升，成功將企業(yè)價(jià)值融入到國家富強(qiáng)、民族復(fù)興、人民幸福的“中國夢”中， 這份殊榮刻骨銘心。（光明日報(bào)全媒體記者李慧）