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更多>在11月24日的“長(zhǎng)征五號(hào)”遙五運(yùn)載火箭發(fā)射現(xiàn)場(chǎng),身著“森馬X長(zhǎng)征五號(hào)遙五試驗(yàn)隊(duì)聯(lián)名款?yuàn)A克”的試驗(yàn)隊(duì)科研人員給人留下了深刻印象。在火箭升空的瞬間,試驗(yàn)隊(duì)科研人員精神抖擻,似乎要和這火箭一樣刺破蒼穹、飛向太空、探求茫茫宇宙。這樣的“領(lǐng)航員精神”,和有著輝煌品牌歷史、又在設(shè)計(jì)發(fā)展和面料創(chuàng)新上不斷突破自我的森馬“新國(guó)貨”精神完美契合。同樣的中國(guó)智造,同樣的上下求索精神,“華芯”遇上“華服”,奏響振奮人心的進(jìn)行曲。
別樣服飾沉淀民族航天精神
本次“森馬X長(zhǎng)征五號(hào)遙五試驗(yàn)隊(duì)聯(lián)名款?yuàn)A克”并不僅僅是形式上的聯(lián)名,而是真正為本次發(fā)射的試驗(yàn)隊(duì)人員“量身定制”。參考了試驗(yàn)隊(duì)人員的操作環(huán)境以及日常工作后,聯(lián)名款服裝在款式、剪裁、面料上都做了針對(duì)性設(shè)計(jì),力求滿足試驗(yàn)隊(duì)人員執(zhí)行任務(wù)的便捷度及保暖度。同時(shí),森馬還為此次探月任務(wù)特別設(shè)計(jì)了包含特殊含義的聯(lián)名Logo,在紀(jì)念本次探月實(shí)驗(yàn)的同時(shí)也承載了試驗(yàn)隊(duì)員的珍貴記憶。
試驗(yàn)隊(duì)人員的的精彩亮相吸引不少消費(fèi)者的關(guān)注,不少粉絲在森馬電商平臺(tái)留言,表達(dá)對(duì)這款衣服的喜歡。這件聯(lián)名夾克也不再僅僅是一件普通的服飾,還會(huì)成為承載著中國(guó)航天民族自豪感與紀(jì)念意義的可移動(dòng)“禮物”,行走在大江南北的大街小巷,不斷勾起與沉淀嫦五航天的回憶與精神。
吸粉年輕人群,“緊跟潮流”新戰(zhàn)略
“文章合為時(shí)而著,歌詩(shī)合為事而作。” 服裝作為文化理念的外化產(chǎn)物,也適用于這條定理。森馬與“長(zhǎng)征五號(hào)”遙五試驗(yàn)隊(duì)的成功合作并在年輕消費(fèi)者中間持續(xù)引發(fā)共鳴,就在于共通的文化自信,即年輕人日漸提升的民族自豪感和對(duì)民族品牌的強(qiáng)信任度。正是因?yàn)闊o(wú)限自豪,所以才愿意以無(wú)窮的熱情投入到國(guó)家的發(fā)展中。這份熱情,對(duì)新時(shí)代青年等消費(fèi)者而言,是對(duì)國(guó)貨品牌的支持,實(shí)現(xiàn)“國(guó)潮來(lái)襲,國(guó)貨當(dāng)紅”;對(duì)服裝類(lèi)企業(yè)等生產(chǎn)者而言,就是基于對(duì)國(guó)內(nèi)主流消費(fèi)客群的深刻洞察,基于民族自信做出更高品質(zhì)的本土佳品,不斷滿足人們多元化、個(gè)性化與升級(jí)化的消費(fèi)需求。
從推出文化非遺IP(生僻字系列)、傳統(tǒng)國(guó)潮IP(山海經(jīng)系列)、趣味IP(迪士尼公主、高飛系列)等系列,到推出“超級(jí)面料”——防風(fēng)、防潑、防靜電面料以及超輕“云朵”羽絨系列,從簽約FunPlus Phoenix電子競(jìng)技俱樂(lè)部,到這次的長(zhǎng)征五號(hào)遙五試驗(yàn)隊(duì)聯(lián)名款,正是基于對(duì)年輕消費(fèi)者熱點(diǎn)的精準(zhǔn)把握以及對(duì)其心理的深入探索,針對(duì)有品質(zhì)要求的主流人群,森馬在不斷推出有極致功能性的單品。作為“新國(guó)貨”的代表,森馬讓消費(fèi)者穿得舒心、放心、開(kāi)心的同時(shí),也讓消費(fèi)者因民族自豪感產(chǎn)生更強(qiáng)烈的情感共鳴。
從2006年成立溫州民企第一家慈善分會(huì),到今年新冠疫情捐贈(zèng)1000萬(wàn)元等,森馬一直盡力參與到所有國(guó)家重大事件中,背負(fù)著身為民族品牌的使命感與責(zé)任心,回饋社會(huì)與人民,成為真正的“國(guó)民品牌”。
“作為行業(yè)領(lǐng)先的國(guó)貨服飾企業(yè),森馬與森馬人也為自己能夠?yàn)橹袊?guó)太空事業(yè)貢獻(xiàn)力量而感到自豪?!鄙R集團(tuán)董事長(zhǎng)邱光和說(shuō),這次除了給中國(guó)航天人員提供更優(yōu)質(zhì)貼心的裝備,森馬也在事件中實(shí)現(xiàn)了自身品質(zhì)的提升,成功將企業(yè)價(jià)值融入到國(guó)家富強(qiáng)、民族復(fù)興、人民幸福的“中國(guó)夢(mèng)”中, 這份殊榮刻骨銘心。(光明日?qǐng)?bào)全媒體記者李慧)
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