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中華民族的傳統(tǒng)新春佳節(jié)唱響了春之序曲，就地過年的百萬年輕網(wǎng)友收到了音樂年貨。

2月4日，農(nóng)歷小年，由北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)指導(dǎo)、陌陌科技主辦的“金牛賀歲迎春音樂季”，迎來完美收官。

12個(gè)精心編排的經(jīng)典曲目，一個(gè)小時(shí)精彩紛呈的互動(dòng)直播，讓駐場(chǎng)演出的8位國(guó)家級(jí)藝術(shù)家和直播間里來自五湖四海的網(wǎng)友樂迷，沉浸在牛年新春的喜慶祥和氛圍中。

3場(chǎng)直播，20多位藝術(shù)家，上百萬人次的網(wǎng)友在線觀看，陌陌“金牛賀歲迎春音樂季”再一次用亮眼的數(shù)據(jù)，證明了高雅藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上能夠收獲海量的年輕受眾，也證明了即時(shí)互動(dòng)的直播能夠成為推廣普及傳統(tǒng)文化和高雅藝術(shù)的普惠平臺(tái)。

受邀參加直播的藝術(shù)家們，對(duì)此更加深有感觸。

作為最早試水網(wǎng)絡(luò)直播的藝術(shù)家，中央民族樂團(tuán)胡琴演奏家蔡陽和她創(chuàng)辦的陌陌“民樂坊”，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)民樂直播的一張“金名片”。

“民樂坊”開創(chuàng)了由國(guó)家級(jí)藝術(shù)家定期駐場(chǎng)直播的藝術(shù)推廣范式，幾年來積累了近百萬民樂鐵粉，被人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視、光明日?qǐng)?bào)等眾多權(quán)威媒體關(guān)注和報(bào)道，媒體和樂迷們?cè)u(píng)價(jià)“民樂坊”是“直播間里的金色大廳”。

上百次的直播經(jīng)歷積累，讓蔡陽摸準(zhǔn)了民樂直播的竅門，也摸準(zhǔn)了年輕網(wǎng)友的“脈門”。

蔡陽說，“就拿這次的金牛賀歲迎春音樂季來說，我們?cè)谇康倪x取上除了一以貫之的藝術(shù)推廣科普，更重要的是兼顧了過年的陪伴，跟大家嘮嘮拜年話，讓大家聽聽家鄉(xiāng)音”。

中央民族樂團(tuán)高音歌唱家周煒分享了自己以往春節(jié)期間演出的小故事，來自湖南的青年歌唱家寧可即興演唱了湖南家鄉(xiāng)的小調(diào)，柳琴、阮演奏家崔軍淼用一曲婉轉(zhuǎn)繞梁的《春到沂河》，讓一位山東的網(wǎng)友“聽到了家鄉(xiāng)，聽出了眼淚”……

藝術(shù)家們的用心良苦，收獲了網(wǎng)友滿懷溫情的感激和點(diǎn)贊：“在這特殊的一年，直播間里的音樂年味，成了陪伴大家過年的一種溫暖的力量。”

正如蔡陽總結(jié)，音樂成了陪伴網(wǎng)友歡度春節(jié)的“年貨”，直播成了弘揚(yáng)時(shí)代主題的平臺(tái)。

貼近時(shí)代旋律，緊扣新春氛圍，陌陌“金牛賀歲迎春音樂季”奏響了主旋律，也接上了“地氣”，自然也就抓住了網(wǎng)友的眼睛和耳朵。

在業(yè)界享受盛譽(yù)的崔軍淼，被直播間里樂迷網(wǎng)友的熱情“震撼了”。她說，“我非常開心能在年輕網(wǎng)友面前推廣柳琴這個(gè)比較‘年輕’的中華傳統(tǒng)樂器。網(wǎng)絡(luò)直播的受眾面廣、數(shù)量大，經(jīng)過這幾年持續(xù)對(duì)民樂的宣傳，民樂坊培養(yǎng)了一批懂民樂、愛民樂的粉絲，這是一件特別好的事。”

相比線下演出，線上直播間有更廣泛的用戶基礎(chǔ)。作為擁有億級(jí)年輕用戶的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，陌陌通過幾年的內(nèi)容深耕和用戶培養(yǎng)，逐漸成為高雅藝術(shù)演出、普及的重要平臺(tái)。

“戲曲專場(chǎng)”、“國(guó)樂直播季”、“穿越千年的非遺”、“端午中國(guó)風(fēng)”、“金秋音樂季”、“新春音樂季”、“陽臺(tái)音樂會(huì)”……幾年來，陌陌深耕傳統(tǒng)文化和高雅藝術(shù)直播，直播的主題在變化，科普的初衷在堅(jiān)守。

把藝術(shù)家請(qǐng)到了手機(jī)上，把“金色大廳”搬到了手機(jī)上，通過陌陌直播接觸到傳統(tǒng)文化、高雅藝術(shù)的網(wǎng)友，培養(yǎng)了興趣，培養(yǎng)了愛好，最后又走進(jìn)了線下的音樂廳。

線上推廣，線下反哺。一條“直播+”的網(wǎng)絡(luò)賦能范式，已經(jīng)逐步形成，正在茁壯成長(zhǎng)。

注：以上圖為陌陌授權(quán)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)使用