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春節(jié)期間,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)再度斥重金“跑馬圈地”,爭(zhēng)奪流量。抖音公布的數(shù)據(jù)顯示,2021年春晚抖音紅包總互動(dòng)次數(shù)達(dá)703億次,在其“團(tuán)圓家鄉(xiāng)年”活動(dòng)里,最終共有2.15億用戶(hù)集齊第一輪“團(tuán)”“圓”“家”“鄉(xiāng)”“年”燈籠,瓜分3億元獎(jiǎng)金;還有超過(guò)9000萬(wàn)用戶(hù)集齊第二輪“健康”“好運(yùn)”“發(fā)財(cái)”“平安”“幸?!薄叭缫狻睙艋\,額外瓜分2億元獎(jiǎng)金。
快手在除夕當(dāng)天,用戶(hù)領(lǐng)取紅包總次數(shù)達(dá)90.3億,紅包分享總次數(shù)達(dá)15.8億,“萬(wàn)元現(xiàn)金紅包”活動(dòng)中人均領(lǐng)取紅包近40次。支付寶數(shù)據(jù)則顯示,今年參與紅包拜年的用戶(hù)上漲了近270%,“紅包”相關(guān)搜索量也上漲538%。
通過(guò)紅包活動(dòng)將產(chǎn)品矩陣整合,為旗下各個(gè)品牌導(dǎo)流是平臺(tái)吸引用戶(hù)的方式。同時(shí),多個(gè)平臺(tái)也希望在社交上更進(jìn)一步。今年春節(jié),抖音平臺(tái)上用戶(hù)拍攝了1.3億個(gè)短視頻“云拜年”,同比增長(zhǎng)11倍。除夕當(dāng)天,快手平臺(tái)“就地過(guò)年”相關(guān)短視頻數(shù)較2月1日上漲456%。騰訊微視結(jié)合社交玩法,用戶(hù)除了可以在微信里發(fā)視頻紅包之外,還可以加入自己喜歡的游戲主播QQ群。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)高級(jí)研究員胡麒牧表示,春節(jié)期間家庭團(tuán)圓聚會(huì)的互動(dòng)場(chǎng)景是平臺(tái)企業(yè)增強(qiáng)用戶(hù)黏性、加強(qiáng)品牌推廣的重要時(shí)刻,其中短視頻平臺(tái)有望以此為契機(jī)壯大自有電商業(yè)務(wù),通過(guò)紅包的支付結(jié)算為將來(lái)的商業(yè)化變現(xiàn)打好基礎(chǔ)。值得關(guān)注的是,在聲勢(shì)浩大的流量爭(zhēng)奪之后,如何實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化,推動(dòng)業(yè)務(wù)拉升,各個(gè)平臺(tái)還需要進(jìn)一步探索。(完)
(記者郭倩)
[ 責(zé)編:涂子怡]標(biāo)簽: 互聯(lián)網(wǎng) 平臺(tái) 打響 流量
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