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更多>2021年以來,語音互動類社交軟件Clubhouse已實現(xiàn)了全球800萬下載。這波語音社交的風潮也快速吹到了國內(nèi)。春節(jié)前,映客旗下音頻社交新產(chǎn)品“對話吧”火速上線,迅速在社交媒體刷屏。不少用戶自發(fā)性裂變傳播,對話吧邀請碼甚至一度出現(xiàn)“一碼難求”的局面。同時,該產(chǎn)品更是火速吸引了高質(zhì)量用戶精英圈層,著名媒體人洪晃、頂級投資人朱嘯虎等紛紛空降“對話吧”,與用戶展開主題交流和分享。
那么,在中國能做成一個CH嗎?產(chǎn)品如何能夠順利本土化?2月20日晚9點,映客董事長奉佑生,中國頂級投資大佬朱嘯虎、周亞輝、杜永波,《最強大腦》主持人、復旦大學副教授蔣昌建,知群CEO馬力等眾多大佬薈聚對話吧APP,共同探討中國音視頻社交的未來發(fā)展趨勢。這場談話吸引了數(shù)千人在線收聽,打造了一場深度的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)思想盛宴。
(圖為對話吧授權(quán)中國網(wǎng)財經(jīng)使用)
核心差異:有價值知識和信息分享
大佬對話剛開始,大家便紛紛稱贊“映客速度”。在很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭、創(chuàng)業(yè)公司剛剛?cè)雸龅臅r候,映客已經(jīng)在短時間內(nèi)火速推出產(chǎn)品,令人欽佩。周亞輝表示:“映客是類似產(chǎn)品做出來最快的一家,老奉簡直把中國人優(yōu)良傳統(tǒng)得到很好地發(fā)揮,很厲害很勤奮。從速度方面,已經(jīng)走在了前面。”
對話吧與之前的國內(nèi)語音聊天室有什么不一樣的地方?嘉賓們一致認為,有價值的知識和信息分享是吸引用戶不斷加入的關(guān)鍵。
蔣昌建對此表示極大贊賞:“首先,對話吧的主題非常吸引人、也是多元化。我能聽到來自全球各地的聲音,而且非常有秩序。很開心看到大家對知識和信息的渴望,平臺持續(xù)提供有價值的內(nèi)容,對年輕人會有很大的幫助?!?/p>
朱嘯虎、奉佑生等嘉賓表示,相較之前的社交產(chǎn)品,“對話吧”的用戶場景是不一樣的,以前都是偏社交或者偏娛樂,而“對話吧”是偏向知識分享,這在目前是較為罕見的。周亞輝認為,此類產(chǎn)品天然帶有破圈能力,運營層面做好內(nèi)容沉淀,后期留存率會非常之高。
對話吧能否激發(fā)國人的表達欲?
一種常見的觀念是,中國人不愛表達。馬力提出,CH這類音頻社交產(chǎn)品有效激發(fā)出中國人的表達欲,讓更多人感受到表達的魅力,這是產(chǎn)品最基本的立足點。
蔣昌建教授則提出:產(chǎn)品的發(fā)展,關(guān)鍵在于能否服務(wù)到用戶的表達欲,也就是自我價值“軟實力”的實現(xiàn)。很多人不愿在熟人的社區(qū)表達,在陌生人社區(qū)反而可以放下心防,表達欲就來了。另外他也認為,“對話吧”的目標用戶絕不僅僅是愿意表達的人,還有一部分“愿意聽的人”。他用自己的經(jīng)歷舉例說:“我小時候曾經(jīng)趴在被子里聽成年人的感情電臺,我根本沒辦法參與,但是愿意聽,怕被父母發(fā)現(xiàn)就用被子捂著。很多年輕人的狀態(tài)也是一樣的,要考慮人的這部分需求?!?
產(chǎn)品僅用6天時間上線 有望重構(gòu)社交場景
奉佑生介紹,2月初,CH爆火后,映客團隊意識到,國內(nèi)缺乏類似的高質(zhì)量社交產(chǎn)品,這一市場空間是巨大的。決定入場之后,映客內(nèi)部創(chuàng)新團隊快速反應,春節(jié)前加班加點開始執(zhí)行。整個產(chǎn)品從研發(fā)、設(shè)計到測試,僅僅用了6天時間,趕在2021年除夕當天上線。
奉佑生還提出:對話吧這類產(chǎn)品是最接近人類最原始社交體驗的,最符合人自然天性的。在這里,每個人都可以毫無壓力地表達。之前市面上大多數(shù)都是娛樂社交性,而這里可以更高頻率的價值分享;區(qū)別于微信群的的一個重點功能是,用戶的動態(tài)化特征更加明顯,大家能找到更志同道合的關(guān)系,另外,它可以重構(gòu)人們的社交場景。“目前,中國每年有著幾百萬場的行業(yè)會議,對話吧有望重構(gòu)線下會議場景,用戶也能以更低的成本、更高的頻率得到有效的觀點和信息?!?/p>
聲音社交或是2021下一個互聯(lián)網(wǎng)風口
行業(yè)人士分析,從產(chǎn)品功能上,對話吧與CH的玩法比較相似,都是使用“邀請制”讓用戶之間的社交鏈緊密,社群氛圍較好;產(chǎn)品簡潔好用、體驗流暢。另外,前期的背書者都是些頂級圈內(nèi)大佬,調(diào)性更高端。而其所倡導的平權(quán)溝通機制,讓普通人也有各領(lǐng)域的名流大咖有對話的機會。
通過主題豐富的語音房間,每個人都可以來聊創(chuàng)業(yè)、聊娛樂,聊教育……大家在各Room里抒發(fā)觀點,做跨時空的思想碰撞。而與CH不同的是,對話吧做到了真正國內(nèi)本土化的融入,通過豐富的內(nèi)容話題,引發(fā)各個圈層人士的體驗。
接下來,“對話吧”在互聯(lián)網(wǎng)圈的瞬間引爆背后,或能逐漸驗證“聲音社交”是2021年最有可能誕生下一個現(xiàn)象級產(chǎn)品的賽道。