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打開京東梁家河官方旗艦店，撲面而來(lái)一股濃濃的雜糧清香。陜北米脂黃小米，米油大，熬粥粘稠；十谷米雜糧粥，打豆?jié){鮮美；陜北延安狗頭棗，皮薄核小，味甜汁中……這是2016年4月開始的京東集團(tuán)與陜西省延川縣關(guān)于精準(zhǔn)扶貧的戰(zhàn)略合作的成果。

自2016年1月京東集團(tuán)與國(guó)務(wù)院扶貧辦簽署《電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》以來(lái)，京東扶貧工作覆蓋產(chǎn)業(yè)扶貧、用工扶貧、創(chuàng)業(yè)扶貧、金融扶貧、健康扶貧、公益扶貧等諸多領(lǐng)域。京東自2015年啟動(dòng)農(nóng)村電商戰(zhàn)略，過(guò)去五年京東平臺(tái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易額超5000億元，成為農(nóng)產(chǎn)品上行的主渠道。截至2020年9月30日，京東已幫助全國(guó)貧困地區(qū)上線商品超300萬(wàn)種，實(shí)現(xiàn)扶貧銷售額超1000億元，直接帶動(dòng)超100萬(wàn)戶建檔立卡貧困戶增收。

2月21日，中央2021年一號(hào)文件《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見(jiàn)》公布，脫貧攻堅(jiān)向鄉(xiāng)村振興躍遷。

京東的扶貧成果，離不開京東先進(jìn)的供應(yīng)鏈能力。未來(lái)三年，京東將按照奔富助長(zhǎng)計(jì)劃，發(fā)揮數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)設(shè)施作用，助力脫貧攻堅(jiān)向鄉(xiāng)村振興并軌加速，力爭(zhēng)帶動(dòng)農(nóng)村萬(wàn)億產(chǎn)值成長(zhǎng)。

京東扶貧的迭代升級(jí)

去年10月，在“十三五”收官之際，新華社瞭望智庫(kù)就如何鞏固脫貧攻堅(jiān)成果進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)了一支創(chuàng)新性強(qiáng) 、資源稟賦豐富、實(shí)力突出的扶貧攻堅(jiān)力量，即以“產(chǎn)業(yè)+科技”為手段，通過(guò)電商資源創(chuàng)新，為貧困地區(qū)相對(duì)落后的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提供從扶貧到致富的跨越式發(fā)展機(jī)會(huì)。瞭望智庫(kù)認(rèn)為，京東的助農(nóng)模式就是“產(chǎn)業(yè)+科技”的典型案例。

根據(jù)瞭望智庫(kù)的調(diào)研，京東扶貧模式共經(jīng)歷了三次迭代升級(jí)：

扶貧1.0時(shí)代，主要用錢、財(cái)、物對(duì)貧困人群進(jìn)行直接捐贈(zèng)，是典型的“輸血式”扶貧。

扶貧2.0時(shí)代，變“輸血”為“造血”，通過(guò)“公司+農(nóng)戶”等產(chǎn)業(yè)模式，扶持貧困地區(qū)適宜發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)貧困人口就業(yè)，來(lái)持續(xù)穩(wěn)定地提高貧困地區(qū)的收入水平。

扶貧3.0時(shí)代，以品牌化為核心，來(lái)改變扶貧產(chǎn)業(yè)徘徊于低附加值的現(xiàn)狀，以品牌來(lái)提升產(chǎn)品溢價(jià)，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，幫助扶貧產(chǎn)業(yè)真正地走向市場(chǎng)，將貧困地區(qū)從扶貧之路引入到致富之路。

隨著扶貧模式從1.0到2.0，再到3.0，已經(jīng)為全面奔富創(chuàng)造了條件。脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利，并不是結(jié)束，而是一個(gè)新的開始。鞏固現(xiàn)有扶貧成績(jī)，利用扶貧經(jīng)驗(yàn)推動(dòng)貧困地區(qū)人口全面奔富，是下一個(gè)階段的重要任務(wù)。對(duì)于貧困地區(qū)而言，從改善生活，到改善收入，再到獲得高品質(zhì)生活，也反映出了由脫貧到奔富的逐漸轉(zhuǎn)變。

5000億元，京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略成績(jī)單

走過(guò)五年的創(chuàng)新扶貧之路，京東交出的助農(nóng)與扶貧成績(jī)單是怎樣的呢？

——京東自2015年啟動(dòng)農(nóng)村電商戰(zhàn)略，過(guò)去五年京東平臺(tái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易額超5000億元，成為農(nóng)產(chǎn)品上行的主渠道。整體來(lái)看，對(duì)比2014年，2020年農(nóng)產(chǎn)品線上成交額增長(zhǎng)63倍。蔬菜、豬牛羊肉、水果、禽肉蛋品2020年線上成交額比2014年增長(zhǎng)超過(guò)100倍，海鮮水產(chǎn)增長(zhǎng)43倍，糧油調(diào)味增長(zhǎng)37倍。

——截至2020年9月30日，京東已幫助全國(guó)貧困地區(qū)上線商品超300萬(wàn)種，實(shí)現(xiàn)扶貧銷售額超1000億元，直接帶動(dòng)超100萬(wàn)戶建檔立卡貧困戶增收。京東與全國(guó)110個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣直接簽署扶貧合作協(xié)議，開設(shè)各級(jí)扶貧特產(chǎn)館250多個(gè)，設(shè)立扶貧頻道，全力推動(dòng)貧困地區(qū)產(chǎn)品上行。

——京東利用自建物流和區(qū)域倉(cāng)儲(chǔ)的優(yōu)勢(shì)，尤其是冷鏈技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，有效地解決了農(nóng)產(chǎn)品“難銷”“滯銷”的問(wèn)題，打通了農(nóng)產(chǎn)品上行渠道。截至2020年5月10日，寧夏、重慶、廣西等西部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品成交額比2014年全年增長(zhǎng)超過(guò)了100倍。近幾年，到電商上銷售農(nóng)產(chǎn)品的店鋪越來(lái)越多。截至2020年10月，線上銷售農(nóng)產(chǎn)品的店鋪超過(guò)2017年的2.4倍。線上農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)品類和規(guī)模都翻了一番。

——京東基于在零售領(lǐng)域多年的數(shù)據(jù)積累和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，反向推動(dòng)了一些農(nóng)產(chǎn)品的定制化生產(chǎn)，形成了一系列以扶貧為主要目的的自有農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣。比如，以“跑步雞”“游水鴨”“飛翔鴿”“跑山豬”為代表的養(yǎng)殖類農(nóng)產(chǎn)品，以及以“等蜂來(lái)”“陰山優(yōu)麥”為代表的農(nóng)產(chǎn)品加工類。

京東扶貧的成果依托的是先進(jìn)的供應(yīng)鏈能力

京東助農(nóng)模式之所以能夠取得成功，很大程度上可以歸因于京東多年鍛造的供應(yīng)鏈的能力。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)認(rèn)為：“電商最大的優(yōu)勢(shì)是平臺(tái)，將整個(gè)供應(yīng)鏈嵌在電商平臺(tái)，形成全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，扶貧的長(zhǎng)效機(jī)制能夠發(fā)揮出來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)從全面脫貧向鄉(xiāng)村振興的轉(zhuǎn)換?！?/p>

例如，“兩個(gè)一公里”難題，即農(nóng)特產(chǎn)品冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)中的“最先一公里”和“最后一公里”，往往是扶貧農(nóng)產(chǎn)品上行的瓶頸問(wèn)題。針對(duì)“最先一公里”，京東將供應(yīng)鏈前置到農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地，加大力度同合作商共建生產(chǎn)協(xié)同倉(cāng)，實(shí)現(xiàn)根據(jù)消費(fèi)者訂單實(shí)時(shí)出發(fā)商品運(yùn)輸流轉(zhuǎn)，減少中間集貨與分揀的時(shí)間損耗。對(duì)于“最后一公里”，京東物流提出“千縣萬(wàn)鎮(zhèn)24小時(shí)達(dá)”計(jì)劃，進(jìn)一步提升底線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)派送時(shí)效，將一二線城市的24小時(shí)配送服務(wù)實(shí)現(xiàn)全國(guó)普惠。

京東“兩個(gè)一公里”的探索實(shí)踐，其本質(zhì)是在發(fā)現(xiàn)并建立起新的聯(lián)系，是對(duì)生產(chǎn)者、消費(fèi)者、第三方物流間協(xié)作互動(dòng)規(guī)則的再定義，從而將在端口處存在明顯斷點(diǎn)的全程物流升級(jí)為真正貫穿起始點(diǎn)的一站式物流。

目前，全國(guó)有超過(guò)300個(gè)城市的消費(fèi)者可以享受京東生鮮冷鏈配送，庫(kù)內(nèi)日均訂單處理能力達(dá)到100萬(wàn)件。憑借這張冷鏈網(wǎng)絡(luò)，目前諸如瀘縣晚熟龍眼、盤錦河蟹、查干湖魚、潛江小龍蝦、煙臺(tái)大櫻桃、茂名荔枝、四川獼猴桃等原產(chǎn)地生鮮，都正在通過(guò)京東冷鏈物流走出農(nóng)村地區(qū)，源源不斷運(yùn)到全國(guó)各地，送到天南海北的消費(fèi)者的餐桌上。

從脫貧攻堅(jiān)到鄉(xiāng)村振興，從供應(yīng)鏈到數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈

隨著京東業(yè)務(wù)的發(fā)展，2020年，京東將公司的戰(zhàn)略定位從“以零售為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)”更新為“以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)”。2020年底，京東又宣布，面向未來(lái)十年，京東將致力于建設(shè)新一代基礎(chǔ)設(shè)施——京東數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈，即用數(shù)智化技術(shù)連接和優(yōu)化社會(huì)生產(chǎn)、流通、服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，降低社會(huì)成本、提高社會(huì)效率。

數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈更加明確了京東的供應(yīng)鏈的技術(shù)含量及遠(yuǎn)景預(yù)期。京東數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈包含商品供應(yīng)鏈、服務(wù)供應(yīng)鏈、物流供應(yīng)鏈和數(shù)智供應(yīng)鏈，具有數(shù)智化、全鏈路、社會(huì)化等特征。未來(lái)十年，京東數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈將進(jìn)一步賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，為全球15億消費(fèi)者和近1000萬(wàn)家企業(yè)提供服務(wù)；進(jìn)一步提升社會(huì)效率，帶動(dòng)客戶庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)降低30%，推動(dòng)社會(huì)物流成本占比降至10%以內(nèi)；進(jìn)一步促進(jìn)環(huán)境友好，2030年京東集團(tuán)碳排放量與2019年相比減少50%，推進(jìn)可持續(xù)的消費(fèi)。

值得關(guān)注的是，隨著我國(guó)脫貧攻堅(jiān)歷史性任務(wù)的完成，我國(guó)農(nóng)村工作將更加集中于鄉(xiāng)村振興，鞏固脫貧攻堅(jiān)成果將并入鄉(xiāng)村振興的藍(lán)圖之中，而農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)恰好是鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)。

2月21日，中央2021年一號(hào)文件《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見(jiàn)》公布，其中專門提到，要“接續(xù)推進(jìn)脫貧地區(qū)鄉(xiāng)村振興”，“在脫貧地區(qū)重點(diǎn)建設(shè)一批區(qū)域性和跨區(qū)域重大基礎(chǔ)設(shè)施工程。加大對(duì)脫貧縣鄉(xiāng)村振興支持力度”。一號(hào)文件還提到，要“依托鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢(shì)資源，打造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈”。

根據(jù)京東的奔富助長(zhǎng)計(jì)劃，未來(lái)三年，京東將力爭(zhēng)帶動(dòng)農(nóng)村萬(wàn)億產(chǎn)值成長(zhǎng)。相信在此過(guò)程中，京東數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈將繼續(xù)發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，依托國(guó)家推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的機(jī)遇，加大農(nóng)產(chǎn)業(yè)上行力度，在力所能及范圍內(nèi)盡到京東助農(nóng)扶農(nóng)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任，為企業(yè)和社會(huì)創(chuàng)造更大價(jià)值。