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抗初老、一口好牙、守護(hù)發(fā)際線……當(dāng)代年輕人除了熱愛(ài)投資理財(cái)，也熱愛(ài)為美投資。顏值經(jīng)濟(jì)撐起的千億賽道，也正在吸引多家互聯(lián)網(wǎng)公司入局。3月26日，在2021醫(yī)美·醫(yī)療行業(yè)峰會(huì)上，餓了么消費(fèi)醫(yī)療總經(jīng)理王亞軍透露，在過(guò)去一年，餓了么在行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)醫(yī)美直播成交額破億，“邊看邊問(wèn)邊買(mǎi)”成為這屆年輕人為美投資的新方式。

誰(shuí)在“買(mǎi)醫(yī)美”？演藝人員、網(wǎng)紅是醫(yī)美消費(fèi)的初代主要人群?，F(xiàn)在，為美投資行為正在“破圈”。王亞軍分享了一組數(shù)據(jù)，近一年來(lái)，來(lái)自三線及以下城市的用戶增長(zhǎng)200%，成為醫(yī)美消費(fèi)增長(zhǎng)最快的群體。

抗老、美膚、補(bǔ)水是醫(yī)美消費(fèi)的“三大件”，而隨著越來(lái)越多成年人加入牙齒矯正行列，口腔醫(yī)療也變得潛力巨大。王亞軍認(rèn)為，年齡段下移和低線城市的下沉化，為醫(yī)美行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了后勁十足的增長(zhǎng)空間。

過(guò)去一年，多家醫(yī)美機(jī)構(gòu)、平臺(tái)先后布局直播、短視頻內(nèi)容生態(tài)。直播也正在悄然成為醫(yī)美消費(fèi)的“標(biāo)配”服務(wù)。去年雙11期間，有30%的醫(yī)美訂單就來(lái)自深夜直播間。

“直播幫助愛(ài)美的年輕人更直觀地了解心儀的醫(yī)美消費(fèi)商品。已經(jīng)近60%的醫(yī)美商家開(kāi)始嘗試直播帶貨?！蓖鮼嗆娡嘎?，就在今年3月，雪梨直播間誕生醫(yī)美直播成交額破1億的新紀(jì)錄。而在近一年中，超1億人次通過(guò)內(nèi)容生態(tài)了解醫(yī)美服務(wù)?！斑吙催厗?wèn)邊買(mǎi)”這一獨(dú)特的消費(fèi)鏈路已經(jīng)形成。

王亞軍透露，今年，餓了么會(huì)通過(guò)打造商家主播成長(zhǎng)體系，通過(guò)線上培訓(xùn)、引入代播等方式，讓更多醫(yī)美商家實(shí)現(xiàn)直播帶貨能力。