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作者：梁建章

“民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興”，在“十四五”開(kāi)局之年，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略地位日益凸顯。對(duì)于剛剛脫貧的地區(qū)來(lái)說(shuō)，需要在繼續(xù)實(shí)施產(chǎn)業(yè)扶貧政策的基礎(chǔ)上，有前瞻性地做好布局規(guī)劃，注重扶貧產(chǎn)業(yè)向“振興產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)型。

作為一位旅游從業(yè)者，我也常常在思考鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略該如何夯實(shí)？能否通過(guò)“旅游”加速推動(dòng)鄉(xiāng)村振興？事實(shí)上，我們國(guó)家有很多不為人知的小村莊擁有世界級(jí)美景，但那里每年游客并不太多；也有很多旅游資源豐富、交通便利、配套齊全的小鎮(zhèn)，但當(dāng)?shù)厝司a(chǎn)總值普遍偏低。

有資源優(yōu)勢(shì)，有配套優(yōu)勢(shì)，然而當(dāng)?shù)卣€是找不到最有效的破題途徑，這是鄉(xiāng)村需要解決的痛點(diǎn)。最近，我走訪考察了多個(gè)目的地，去到那些剛剛脫貧、急需振興扶持的目的地，并找到了一條確實(shí)可行，以“旅游”帶動(dòng)“振興”的新路徑。在這里，和大家做一些分享。

鄉(xiāng)村振興要解決的根本問(wèn)題是縮小貧富差距

鄉(xiāng)村振興就是要解決當(dāng)前中國(guó)貧富差距懸殊的問(wèn)題。在我看來(lái)，貧富差距問(wèn)題，在我國(guó)是僅次于生育問(wèn)題的第二大潛在風(fēng)險(xiǎn)。與其他國(guó)家不同，我國(guó)貧富差距主要體現(xiàn)在地區(qū)間的差異。

舉個(gè)例子，美國(guó)的貧富差距是城市中“貧民窟”與“富人區(qū)”的差距，中國(guó)的差距是“城市”與“農(nóng)村”之間的差距。如果用基尼系數(shù)來(lái)衡量，中國(guó)的貧富差距大約在0.46，常年處于高位，在全球范圍內(nèi)，基尼系數(shù)最低的應(yīng)該是北歐、日本這些國(guó)民福利保障健全的國(guó)家及地區(qū)。同樣，美國(guó)的基尼系數(shù)也處于高位。但相對(duì)而言，中國(guó)的貧富差距還是比較容易解決的。

2009-2018年中國(guó)基尼系數(shù)趨勢(shì)圖(數(shù)據(jù)來(lái)源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局)

近年來(lái)，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展及社會(huì)進(jìn)步，我國(guó)貧富差距在逐漸縮小，有不少外國(guó)人到中國(guó)來(lái)后，會(huì)評(píng)論中國(guó)部分鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)建設(shè)與歐洲相似。的確，目前很多農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)非常完善。但和城市地區(qū)相比，收入差距、貧富差距仍比較大。

所以，鄉(xiāng)村振興的根本就是要解決貧富差距的問(wèn)題。

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的有效路徑

工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、制造業(yè)，到底哪個(gè)產(chǎn)業(yè)更適合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略？經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)分析，我認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游會(huì)是鄉(xiāng)村振興的一把金鑰匙。

發(fā)展迅速的服務(wù)業(yè)與工業(yè)需要人才或市場(chǎng)聚集。而農(nóng)村地廣人稀，絕大部分年輕人選擇進(jìn)城務(wù)工。從規(guī)劃來(lái)看，未來(lái)服務(wù)業(yè)必定是越來(lái)越向中心城市靠攏，工業(yè)則位于城市邊緣地帶。所以，這些產(chǎn)業(yè)都不會(huì)從真正意義上給鄉(xiāng)村地區(qū)留下太多機(jī)會(huì)。

那占盡地利的農(nóng)業(yè)前景又如何？作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，中國(guó)農(nóng)業(yè)GDP占比大約在7%到8%，而在全球范圍內(nèi)，發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)業(yè)比例大概只占2%，美國(guó)僅為1%，未來(lái)隨著農(nóng)業(yè)自動(dòng)化的發(fā)展與普及，我國(guó)專職務(wù)農(nóng)人員會(huì)越來(lái)越少，農(nóng)業(yè)占比隨之越來(lái)越低。

所以，能夠充分利用鄉(xiāng)村自然資源優(yōu)勢(shì)的旅游業(yè)，將成為最具前景的產(chǎn)業(yè)，未來(lái)所占GDP比例會(huì)越來(lái)越高。可以說(shuō)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最具前景的途徑之一。

高端住宿配套是鄉(xiāng)村旅游的核心問(wèn)題

我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)早已經(jīng)突破了交通、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面的瓶頸，但在高端住宿產(chǎn)業(yè)方面，還存在著明顯的品質(zhì)缺陷，這是現(xiàn)階段我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的短板所在。

我們?cè)賮?lái)看“高品質(zhì)住宿產(chǎn)品”與“鄉(xiāng)村旅游”之間的聯(lián)系。

在旅游過(guò)程中，目的地停留間夜越多，所需消費(fèi)場(chǎng)景就越多，從而產(chǎn)生的消費(fèi)的可能性也大。假設(shè)游客自駕出行，簡(jiǎn)單逛完景區(qū)后便自駕離開(kāi)，實(shí)際所需消費(fèi)場(chǎng)景有限，對(duì)于當(dāng)?shù)氐呢暙I(xiàn)可能也僅限于門票或是午餐。但如果“住下來(lái)”，還將產(chǎn)生至少一晚住宿消費(fèi)以及晚餐。并可能產(chǎn)生“夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)”，例如：休閑娛樂(lè)、購(gòu)物等等。消費(fèi)場(chǎng)景的擴(kuò)充自然會(huì)提升消費(fèi)金額，對(duì)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的提振更加明顯。

所以，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中，能不能讓客人住下來(lái)非常關(guān)鍵，尤其是能不能讓中高端客人住下來(lái)。當(dāng)然，中高端客人對(duì)于住宿品質(zhì)要求較高。目前絕大部分優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村目的地，仍未火起來(lái)的主要原因，就是沒(méi)有高端甚至是“合格”的住宿配套支持。

在此，和大家分享一個(gè)案例。

安徽省金寨縣就是脫貧后需加快振興的典型。這里風(fēng)景優(yōu)美，配套齊全，交通便利，目前已通高鐵，從上海出發(fā)車程僅需兩個(gè)多小時(shí)。但就是沒(méi)有高端酒店或民宿，目前在攜程平臺(tái)上，金寨縣民宿酒店平均價(jià)格只有260多元。

可以形成對(duì)比的是湖州安吉。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，安吉幾年前酒店平均價(jià)格僅有300多塊，但現(xiàn)在已經(jīng)接近1000塊，翻了數(shù)倍。而這只是酒店收益上的提升。實(shí)際上，由于中高端客人停留間夜的提升，由其帶動(dòng)的相關(guān)旅游消費(fèi)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這些。

2016-2020年攜程民宿訂單 安吉與金寨間夜均價(jià)對(duì)比圖(數(shù)據(jù)來(lái)源：攜程民宿)

攜程啟動(dòng)“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略 打造鄉(xiāng)村振興目的地示范樣板

基于此，現(xiàn)在要做的就是通過(guò)投入，通過(guò)我們的研究，通過(guò)我們的帶動(dòng)，為目的地補(bǔ)齊這塊“住宿”短板。

在攜程新的復(fù)蘇計(jì)劃中，已經(jīng)把“旅游鄉(xiāng)村振興”提升至公司戰(zhàn)略層面，同時(shí)也是公司實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和履行社會(huì)責(zé)任的一個(gè)最重要的抓手。

總體來(lái)說(shuō)，未來(lái)我們會(huì)在人才、資金、技術(shù)、資源等方面，著重對(duì)鄉(xiāng)村振興進(jìn)行投入，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)自己的力量。

我們會(huì)投入更多財(cái)力、物力去研究鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新模式，投入更多的技術(shù)資源和營(yíng)銷資源，去扶植一些樣板目的地，并培養(yǎng)至少一萬(wàn)名鄉(xiāng)村旅游人才，有效吸引當(dāng)?shù)啬贻p人“回流”，為家鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村振興做出貢獻(xiàn)。

其中，最重要的關(guān)鍵項(xiàng)目是打造鄉(xiāng)村振興的樣板村和示范民宿——攜程度假農(nóng)莊。

“攜程休閑度假農(nóng)莊”建筑設(shè)計(jì)圖

目前，攜程準(zhǔn)備以公益性質(zhì)投入10個(gè)攜程度假農(nóng)莊樣板。它的品質(zhì)、內(nèi)部設(shè)施、服務(wù)都會(huì)做到五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)；建筑100%符合當(dāng)?shù)丨h(huán)保的要求與生態(tài)和諧。同時(shí)投入大量人力把項(xiàng)目周邊活動(dòng)做豐富，用攜程強(qiáng)大的營(yíng)銷資源，去全力支持項(xiàng)目。

后續(xù)還會(huì)通過(guò)“五年行動(dòng)計(jì)劃”全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，具體包括：10個(gè)重點(diǎn)網(wǎng)紅村落孵化、100條精品鄉(xiāng)村旅游路線打造、1000名鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)、10000篇鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容創(chuàng)作、10億鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施基金。

總結(jié)

攜程發(fā)布“鄉(xiāng)村旅游振興戰(zhàn)略”的初衷，就是為了發(fā)揮行業(yè)帶頭作用，最終吸引更多社會(huì)資本參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)間的貧富差距，這也是攜程履行社會(huì)責(zé)任的重要抓手。

接下來(lái)，攜程將通過(guò)線上、線下兩條渠道扎實(shí)推進(jìn)“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略，一方面，加大在鄉(xiāng)村旅游方面的資金、技術(shù)、人力和營(yíng)銷資源的投入，繼續(xù)強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量；另一方面，通過(guò)在線下建設(shè)“攜程度假農(nóng)莊”，解決現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的短板。最終實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面，為國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施做出積極貢獻(xiàn)。