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記者4月5日從廣州市司法局獲悉，廣州發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)電商直播常見(jiàn)法律糾紛處理指引》，旨在規(guī)范電商直播領(lǐng)域頻發(fā)的糾紛處理，為消費(fèi)者維權(quán)提供指引。

近年來(lái)，電商直播行業(yè)發(fā)展迅猛的同時(shí)也逐漸暴露出行業(yè)失序失范等問(wèn)題，比如直播帶貨中的夸大乃至虛假宣傳、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等直播“翻車”事件時(shí)有發(fā)生。

廣州市司法局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，電商直播行業(yè)的多主體性、交互性等特征導(dǎo)致權(quán)利義務(wù)關(guān)系趨于復(fù)雜，MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和電商主播等行業(yè)主體之間的糾紛屢見(jiàn)不鮮。電商直播行業(yè)主體對(duì)如何解決糾紛、如何把握合規(guī)經(jīng)營(yíng)的底線等問(wèn)題認(rèn)知不夠，準(zhǔn)備不足，有必要編制指引以引導(dǎo)行業(yè)主體理性解決糾紛，推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展。

指引根據(jù)有關(guān)法律規(guī)范尤其是民法典及其配套司法解釋，厘定了行業(yè)涉及的各方主體，梳理歸納了合同、侵權(quán)和勞動(dòng)勞務(wù)等三類民事糾紛類型，分類闡釋了行業(yè)自律、和解、調(diào)解、行政投訴、仲裁、訴訟等六種民事糾紛解決途徑。

其中，針對(duì)直播中虛假?gòu)V告的侵權(quán)責(zé)任，指引明確，如電商主播對(duì)商品的性能、功能、質(zhì)量等相關(guān)方面進(jìn)行虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，對(duì)消費(fèi)者欺騙或誤導(dǎo)，由此導(dǎo)致消費(fèi)者做出了購(gòu)買商品的決定。根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，消費(fèi)者有權(quán)要求作為電商經(jīng)營(yíng)者的商家和電商主播民事賠償；電商主播作為廣告的發(fā)布者，如不能提供經(jīng)營(yíng)者的真實(shí)名稱、地址及有效聯(lián)系方式的情況下，消費(fèi)者也可同時(shí)要求電商主播承擔(dān)賠償?shù)姆韶?zé)任；關(guān)系到消費(fèi)者生命健康的商品或服務(wù)的虛假?gòu)V告造成消費(fèi)者損害的，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和電子商務(wù)平臺(tái)均有可能與廣告發(fā)布者共同承擔(dān)連帶責(zé)任。

為提高行業(yè)主體法治意識(shí)，推動(dòng)依法依規(guī)經(jīng)營(yíng)，指引還列舉分析了電商直播行業(yè)可能涉及的較為典型的行政責(zé)任和刑事責(zé)任，并重點(diǎn)摘錄了行業(yè)涉及的部分常用常見(jiàn)法律規(guī)范條文。