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2021五一檔已落下帷幕，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5日票房達(dá)16.7億，近4420萬(wàn)人次觀影，《懸崖之上》《你的婚禮》《秘密訪客》等多元題材影片的上映，讓這個(gè)五一檔的票房及觀影人次均創(chuàng)造了檔期新紀(jì)錄。在此背后，數(shù)字化營(yíng)銷手段的不斷迭代更新，也為市場(chǎng)提供了助力。

據(jù)悉，淘秀營(yíng)銷在五一檔期間推出了新產(chǎn)品“首映禮伴侶”，以明星達(dá)人合拍為基礎(chǔ)，打通了從線下活動(dòng)到短視頻的二次傳播鏈路，以短視頻KOL的流量對(duì)首映、路演等營(yíng)銷活動(dòng)形成反哺。

如針對(duì)4月30日的《秘密訪客》首映禮，在活動(dòng)結(jié)束后30分鐘內(nèi)，“首映禮伴侶”就實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況的極速剪輯，通過對(duì)活動(dòng)內(nèi)容及達(dá)人的預(yù)埋策劃，分發(fā)至短視頻平臺(tái)?！岸无群瓯凰托∝i佩奇手表”、“張子楓寵弟狂魔”等在抖音平臺(tái)引發(fā)熱議，累計(jì)覆蓋粉絲超過2800萬(wàn)，助力專屬話題播放量破億，其中“七阿姨”的合拍視頻獲得25萬(wàn)點(diǎn)贊，助推了影片的熱度。

“首映禮伴侶”的推出，也讓淘秀營(yíng)銷旗下的短視頻產(chǎn)品組合進(jìn)一步豐富，形成了“沖擊播伴侶”、“預(yù)告片伴侶”、“觀影團(tuán)伴侶”以及“首映禮伴侶”的產(chǎn)品矩陣。創(chuàng)新產(chǎn)品的迅速推出與迭代，也讓短視頻營(yíng)銷陣地發(fā)揮出了最大效能，使影片宣發(fā)過程中的多樣玩法得到實(shí)現(xiàn)。

據(jù)介紹，“沖擊播伴侶”以泛娛樂矩陣賬號(hào)為基礎(chǔ)，在直播營(yíng)銷活動(dòng)之外以短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)流量反哺，即播即剪，搶占熱搜；“預(yù)告片伴侶”針對(duì)預(yù)告/花絮素材進(jìn)行二次創(chuàng)作，服務(wù)于影片的預(yù)熱；“觀影團(tuán)伴侶”在現(xiàn)場(chǎng)埋點(diǎn)策劃，打造專屬話題，助力觀影活動(dòng)對(duì)于影片的口碑?dāng)U散。

此次五一檔，淘秀營(yíng)銷繼續(xù)在短視頻+直播雙賽道助力影片宣發(fā)。其旗下首席特技制作達(dá)人“星術(shù)師”，為影片《懸崖之上》創(chuàng)作的創(chuàng)意短視頻獲得12萬(wàn)+互動(dòng)量；另一邊，線上路演平臺(tái)“沖擊播”再次亮相，影片《陽(yáng)光劫匪》在5月1日走入吉杰直播間，實(shí)現(xiàn)了300萬(wàn)+累計(jì)觀看、15000張電影票秒空的營(yíng)銷和轉(zhuǎn)化成果。

淘秀營(yíng)銷自2020年成立以來(lái)，以短視頻+直播兩大板塊為核心布局，目前可觸達(dá)內(nèi)容達(dá)人400+，自有粉絲近3億，可觸達(dá)粉絲10億+。在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略的加持下，淘秀營(yíng)銷將服務(wù)對(duì)象擴(kuò)展至院線/網(wǎng)絡(luò)電影、劇集、綜藝等全品類文娛內(nèi)容，根據(jù)不同內(nèi)容屬性來(lái)定制精準(zhǔn)化、智能化的營(yíng)銷方式，目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)一線影視MCN營(yíng)銷機(jī)構(gòu)。

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