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每逢佳節(jié)快買它，就來京東618！眼見著天氣轉(zhuǎn)熱，各位小伙伴們種了快半年的草和攢了快半年的熱情，還不快趁大促最優(yōu)惠之際好好犒勞一下自己和家人！

從去年以來，眾多國(guó)產(chǎn)品牌借疫情后消費(fèi)復(fù)蘇之勢(shì)興起，因此享有“國(guó)潮”之譽(yù)；另一方面，由于國(guó)際旅行受一定影響，越來越多的國(guó)人傾向在靠譜的國(guó)內(nèi)渠道上購(gòu)買高質(zhì)優(yōu)價(jià)的進(jìn)口商品——今年春節(jié)之后，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控態(tài)勢(shì)日益樂觀，人們出行和消費(fèi)的熱情也進(jìn)一步釋放，這在清明節(jié)和五一小長(zhǎng)假期間已顯露無疑。

2021京東618啟動(dòng)暨趨勢(shì)發(fā)布會(huì)5月20日在北京舉行，國(guó)內(nèi)外數(shù)百名知名品牌、商家、合作伙伴代表與京東共同開啟“2021京東618，18周年慶”。

其間，京東發(fā)布基于今年以來消費(fèi)趨勢(shì)的預(yù)洞察，其中“消費(fèi)回流”無疑是2020年以來進(jìn)一步明朗化的重要消費(fèi)趨勢(shì)之一。在其不久前發(fā)布的《2021中國(guó)品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2020年京東平臺(tái)中國(guó)品牌取得了高速成長(zhǎng)，相比國(guó)際品牌的成交額同比增幅高出6%，“國(guó)貨”購(gòu)物用戶數(shù)增速比國(guó)際品牌高出18%，大批具有超值性價(jià)比的“爆款”國(guó)貨不斷涌現(xiàn)。

Z世代和“銀發(fā)族”發(fā)力國(guó)品 國(guó)貨價(jià)值被全面認(rèn)可

“國(guó)潮兇猛，請(qǐng)系好安全帶！”——李寧、聯(lián)想、小米、蒙牛、飛鶴、完美日記、自然堂、顧家家居、百麗、暴龍等在此次京東618啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上榮獲“十佳國(guó)潮品牌”，消費(fèi)者在選購(gòu)這些品牌商品時(shí)更具品牌選擇傾向。以運(yùn)動(dòng)品牌李寧為例，今年3-4月其在京東平臺(tái)上銷售額同比增長(zhǎng)116%，尤其是某明顯同款，基處于斷貨狀態(tài)，許多年輕人以一身國(guó)風(fēng)元素的李寧服飾為美。

此外，手機(jī)類國(guó)貨搜索同比大增100%，國(guó)貨高端手機(jī)銷量逐年攀升，5G、芯片、AI攝影、快充和全面屏等國(guó)產(chǎn)手機(jī)原創(chuàng)科技成為最受關(guān)注的黑科技話題；美妝領(lǐng)域同樣呈現(xiàn)出類似趨勢(shì)：國(guó)產(chǎn)美妝品牌搜索熱度遠(yuǎn)超“洋品牌”，其是最受關(guān)注的話題是品質(zhì)、體驗(yàn)和外觀設(shè)計(jì)。

因此，與之對(duì)應(yīng)的消費(fèi)人群被稱為“國(guó)潮神獸”一點(diǎn)也不為過——95后年輕群體在“國(guó)品”的購(gòu)物偏好上超過了85后人群，說明“國(guó)品”越來越多受到年輕人群的青睞。不久前京東發(fā)布一份消費(fèi)白皮書中指出，“國(guó)潮”已跟“二次元”、“電競(jìng)”、“嘻哈”等一樣成為Z世代辨識(shí)度最高的標(biāo)簽之一。

同時(shí)，年長(zhǎng)的“銀發(fā)族”群體購(gòu)物會(huì)更加偏好選購(gòu)中國(guó)品牌商品。例如母親節(jié)前夕在京東平臺(tái)上火爆的故宮文創(chuàng)國(guó)潮新品翠色芳華絲巾禮盒，以故宮紅和點(diǎn)翠藍(lán)的經(jīng)典搭配襯托出女性尊貴的華麗感，氣質(zhì)與時(shí)髦兼具，助她們美出新高度。不僅如此，故宮還上線如意錦鯉首飾、璀璨如意耳墜等創(chuàng)意飾品，將表達(dá)吉祥寓意的元素與當(dāng)下的時(shí)尚趨勢(shì)完美融合，用國(guó)潮美物呈現(xiàn)媽媽們的東方美。

從全國(guó)各省市消費(fèi)者的購(gòu)物偏好來看，江蘇、江西、湖北等多地市的“國(guó)品”成交額占比高且持續(xù)提升，一線城市如北京和上海國(guó)際品牌占比較高，但同時(shí)這兩個(gè)城市的“國(guó)品”消費(fèi)也實(shí)現(xiàn)連續(xù)多年小幅增長(zhǎng)。相對(duì)地，廣東省多城市則是國(guó)際品牌消費(fèi)較為亮眼。村鎮(zhèn)市場(chǎng)與大城市“國(guó)品”消費(fèi)占比均提升，充分展示出消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)同感。

年輕高端女性成為進(jìn)口消費(fèi)的主力

受全球疫情影響，人們出境游受阻，去不了免稅店？媽媽喊你來618！ 京東國(guó)際不僅能滿足有購(gòu)買奢侈品、海淘需求的消費(fèi)者，同時(shí)也促進(jìn)了品牌觸達(dá)更精準(zhǔn)的用戶群體，帶來銷量的增長(zhǎng)。

在此次發(fā)布會(huì)上，共有Swisse、皇家、Apple、戴森、達(dá)能、樂高、雀巢、SK-II、蘭蔻、松下等多個(gè)大牌獲得“最佳國(guó)際品牌”獎(jiǎng)，以達(dá)能旗下的愛他美為例，自2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，服務(wù)了超過840萬中國(guó)媽媽，2020-2021愛他美連續(xù)2年榮譽(yù)入選CCTV親子品牌計(jì)劃。在今年618期，愛他美將繼續(xù)把高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)帶給更多的中國(guó)家庭，致力于成為中國(guó)奶粉第一摯愛品牌，為中國(guó)下一代寶寶的健康成長(zhǎng)貢獻(xiàn)更多力量！

在京東國(guó)際上，美妝護(hù)膚、醫(yī)療保健、母嬰是當(dāng)前進(jìn)口消費(fèi)最受歡迎的品類。2019-2020年，京東國(guó)際的用戶購(gòu)買這三類商品的消費(fèi)額占到了全部銷售額的近70%。

以高端電器的代表品牌戴森為例，去年618剛開場(chǎng)5分鐘，戴森吸塵器成交額同比暴增高達(dá)6倍！作為解放雙手的清潔神器，戴森吸塵器一向憑借黑科技穩(wěn)穩(wěn)坐在吸塵器金字塔的頂端，受到眾多網(wǎng)友歡迎。這次，更成為京東618期間的家電爆品。

正是看到了京東對(duì)戴森全球銷售業(yè)績(jī)的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)作用，去年11.11前夕，戴森正式簽約入駐京東國(guó)際，雙方進(jìn)行更深的戰(zhàn)略合作。戴森希望通過與京東的合作將其技術(shù)有效嵌入中國(guó)獨(dú)特的數(shù)字環(huán)境，實(shí)現(xiàn)戴森設(shè)備的本土化、定制化和個(gè)性化。

在今年京東618啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，戴森再次獲得“十佳國(guó)際品牌”大獎(jiǎng)，并將繼續(xù)通過京東為消費(fèi)者帶來直播沙龍?zhí)降?、明星造型師和高端沙龍?jiān)煨头?wù)以及高級(jí)“換頭術(shù)”等新玩法，以觸達(dá)更多喜歡海淘的中國(guó)消費(fèi)者和國(guó)際消費(fèi)者，豐富銷售鏈路及體系。

京東國(guó)際的進(jìn)口消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，年輕、高端、女性消費(fèi)者是進(jìn)口消費(fèi)的主力。35歲以下消費(fèi)者的占比高于其他年齡群體，占比提升速度也更快。從更具體的年齡段來看，25-29歲以及50歲以上年齡段的消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)明顯。

若分析進(jìn)口消費(fèi)的地域分布情況，2020年，北京、上海、深圳、廣州四個(gè)一線城市是進(jìn)口消費(fèi)最多的城市，成都、天津、重慶、蘇州和東莞等二三線城市緊隨其后。目前，低線級(jí)和下沉市場(chǎng)的整體進(jìn)口消費(fèi)規(guī)模仍較小，但五、六線城市的增速更快。

在構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的過程中，越來越多的進(jìn)口商品借助良好高效的供應(yīng)鏈體系，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，滿足更多樣、更高品質(zhì)的消費(fèi)需求。品質(zhì)和共贏不僅正成為中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的方向，也是京東國(guó)際作為領(lǐng)先的進(jìn)口消費(fèi)電商渠道的重要價(jià)值體現(xiàn)。

結(jié)語

京東618將從5月24日開啟持續(xù)至6月20日。擴(kuò)大消費(fèi)是“十四五”期間構(gòu)建國(guó)內(nèi)統(tǒng)一大市場(chǎng)的兩大著力點(diǎn)之一。一方面提升傳統(tǒng)消費(fèi)和發(fā)展新型消費(fèi)并重，另一方面促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和助力消費(fèi)下沉兼顧。同時(shí)，中國(guó)品牌崛起、服務(wù)消費(fèi)多樣化、提升現(xiàn)代物流體系等也都是消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的重要方向。

而對(duì)于消費(fèi)者來說，無論你是首選國(guó)潮出街的年輕人，還是想為家人選購(gòu)更高品質(zhì)的商品，無論是升級(jí)消費(fèi)還是悅己消費(fèi)，無論是緊追消費(fèi)新風(fēng)尚，還是顏控配置黨，618大促在品質(zhì)可靠、物流便捷的平臺(tái)上“買買買”無疑是最佳手選擇。

“京東自營(yíng)的服務(wù)沒得說，即使海外進(jìn)口商品物流，品質(zhì)和售后都有保證?！庇芯W(wǎng)友在平臺(tái)上留言道，如果開通會(huì)員的話，還有其他額外抵扣，那真是十分實(shí)惠了！