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每逢佳節(jié)快買它，就來京東618！眼見著天氣轉(zhuǎn)熱，各位小伙伴們種了快半年的草和攢了快半年的熱情，還不快趁大促最優(yōu)惠之際好好犒勞一下自己和家人！

從去年以來，眾多國產(chǎn)品牌借疫情后消費復蘇之勢興起，因此享有“國潮”之譽；另一方面，由于國際旅行受一定影響，越來越多的國人傾向在靠譜的國內(nèi)渠道上購買高質(zhì)優(yōu)價的進口商品——今年春節(jié)之后，隨著國內(nèi)疫情防控態(tài)勢日益樂觀，人們出行和消費的熱情也進一步釋放，這在清明節(jié)和五一小長假期間已顯露無疑。

2021京東618啟動暨趨勢發(fā)布會5月20日在北京舉行，國內(nèi)外數(shù)百名知名品牌、商家、合作伙伴代表與京東共同開啟“2021京東618，18周年慶”。

其間，京東發(fā)布基于今年以來消費趨勢的預洞察，其中“消費回流”無疑是2020年以來進一步明朗化的重要消費趨勢之一。在其不久前發(fā)布的《2021中國品牌消費趨勢報告》顯示，2020年京東平臺中國品牌取得了高速成長，相比國際品牌的成交額同比增幅高出6%，“國貨”購物用戶數(shù)增速比國際品牌高出18%，大批具有超值性價比的“爆款”國貨不斷涌現(xiàn)。

Z世代和“銀發(fā)族”發(fā)力國品 國貨價值被全面認可

“國潮兇猛，請系好安全帶！”——李寧、聯(lián)想、小米、蒙牛、飛鶴、完美日記、自然堂、顧家家居、百麗、暴龍等在此次京東618啟動發(fā)布會上榮獲“十佳國潮品牌”，消費者在選購這些品牌商品時更具品牌選擇傾向。以運動品牌李寧為例，今年3-4月其在京東平臺上銷售額同比增長116%，尤其是某明顯同款，基處于斷貨狀態(tài)，許多年輕人以一身國風元素的李寧服飾為美。

此外，手機類國貨搜索同比大增100%，國貨高端手機銷量逐年攀升，5G、芯片、AI攝影、快充和全面屏等國產(chǎn)手機原創(chuàng)科技成為最受關注的黑科技話題；美妝領域同樣呈現(xiàn)出類似趨勢：國產(chǎn)美妝品牌搜索熱度遠超“洋品牌”，其是最受關注的話題是品質(zhì)、體驗和外觀設計。

因此，與之對應的消費人群被稱為“國潮神獸”一點也不為過——95后年輕群體在“國品”的購物偏好上超過了85后人群，說明“國品”越來越多受到年輕人群的青睞。不久前京東發(fā)布一份消費白皮書中指出，“國潮”已跟“二次元”、“電競”、“嘻哈”等一樣成為Z世代辨識度最高的標簽之一。

同時，年長的“銀發(fā)族”群體購物會更加偏好選購中國品牌商品。例如母親節(jié)前夕在京東平臺上火爆的故宮文創(chuàng)國潮新品翠色芳華絲巾禮盒，以故宮紅和點翠藍的經(jīng)典搭配襯托出女性尊貴的華麗感，氣質(zhì)與時髦兼具，助她們美出新高度。不僅如此，故宮還上線如意錦鯉首飾、璀璨如意耳墜等創(chuàng)意飾品，將表達吉祥寓意的元素與當下的時尚趨勢完美融合，用國潮美物呈現(xiàn)媽媽們的東方美。

從全國各省市消費者的購物偏好來看，江蘇、江西、湖北等多地市的“國品”成交額占比高且持續(xù)提升，一線城市如北京和上海國際品牌占比較高，但同時這兩個城市的“國品”消費也實現(xiàn)連續(xù)多年小幅增長。相對地，廣東省多城市則是國際品牌消費較為亮眼。村鎮(zhèn)市場與大城市“國品”消費占比均提升，充分展示出消費者對中國品牌的認同感。

年輕高端女性成為進口消費的主力

受全球疫情影響，人們出境游受阻，去不了免稅店？媽媽喊你來618！ 京東國際不僅能滿足有購買奢侈品、海淘需求的消費者，同時也促進了品牌觸達更精準的用戶群體，帶來銷量的增長。

在此次發(fā)布會上，共有Swisse、皇家、Apple、戴森、達能、樂高、雀巢、SK-II、蘭蔻、松下等多個大牌獲得“最佳國際品牌”獎，以達能旗下的愛他美為例，自2014年進入中國市場以來，服務了超過840萬中國媽媽，2020-2021愛他美連續(xù)2年榮譽入選CCTV親子品牌計劃。在今年618期，愛他美將繼續(xù)把高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務帶給更多的中國家庭，致力于成為中國奶粉第一摯愛品牌，為中國下一代寶寶的健康成長貢獻更多力量！

在京東國際上，美妝護膚、醫(yī)療保健、母嬰是當前進口消費最受歡迎的品類。2019-2020年，京東國際的用戶購買這三類商品的消費額占到了全部銷售額的近70%。

以高端電器的代表品牌戴森為例，去年618剛開場5分鐘，戴森吸塵器成交額同比暴增高達6倍！作為解放雙手的清潔神器，戴森吸塵器一向憑借黑科技穩(wěn)穩(wěn)坐在吸塵器金字塔的頂端，受到眾多網(wǎng)友歡迎。這次，更成為京東618期間的家電爆品。

正是看到了京東對戴森全球銷售業(yè)績的強勢拉動作用，去年11.11前夕，戴森正式簽約入駐京東國際，雙方進行更深的戰(zhàn)略合作。戴森希望通過與京東的合作將其技術(shù)有效嵌入中國獨特的數(shù)字環(huán)境，實現(xiàn)戴森設備的本土化、定制化和個性化。

在今年京東618啟動發(fā)布會上，戴森再次獲得“十佳國際品牌”大獎，并將繼續(xù)通過京東為消費者帶來直播沙龍?zhí)降?、明星造型師和高端沙龍造型服務以及高級“換頭術(shù)”等新玩法，以觸達更多喜歡海淘的中國消費者和國際消費者，豐富銷售鏈路及體系。

京東國際的進口消費大數(shù)據(jù)顯示，年輕、高端、女性消費者是進口消費的主力。35歲以下消費者的占比高于其他年齡群體，占比提升速度也更快。從更具體的年齡段來看，25-29歲以及50歲以上年齡段的消費者數(shù)量增長明顯。

若分析進口消費的地域分布情況，2020年，北京、上海、深圳、廣州四個一線城市是進口消費最多的城市，成都、天津、重慶、蘇州和東莞等二三線城市緊隨其后。目前，低線級和下沉市場的整體進口消費規(guī)模仍較小，但五、六線城市的增速更快。

在構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局的過程中，越來越多的進口商品借助良好高效的供應鏈體系，進入中國市場，滿足更多樣、更高品質(zhì)的消費需求。品質(zhì)和共贏不僅正成為中國進口消費市場發(fā)展的方向，也是京東國際作為領先的進口消費電商渠道的重要價值體現(xiàn)。

結(jié)語

京東618將從5月24日開啟持續(xù)至6月20日。擴大消費是“十四五”期間構(gòu)建國內(nèi)統(tǒng)一大市場的兩大著力點之一。一方面提升傳統(tǒng)消費和發(fā)展新型消費并重，另一方面促進消費升級和助力消費下沉兼顧。同時，中國品牌崛起、服務消費多樣化、提升現(xiàn)代物流體系等也都是消費市場發(fā)展的重要方向。

而對于消費者來說，無論你是首選國潮出街的年輕人，還是想為家人選購更高品質(zhì)的商品，無論是升級消費還是悅己消費，無論是緊追消費新風尚，還是顏控配置黨，618大促在品質(zhì)可靠、物流便捷的平臺上“買買買”無疑是最佳手選擇。

“京東自營的服務沒得說，即使海外進口商品物流，品質(zhì)和售后都有保證?！庇芯W(wǎng)友在平臺上留言道，如果開通會員的話，還有其他額外抵扣，那真是十分實惠了！