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桂林象山景區(qū)冰淇淋山水雪糕、四川三星堆文物雪糕、北京玉淵潭櫻花雪糕……隨著夏天的到來(lái)，不少景區(qū)在雪糕上做起文章，甚至在旅游圈成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)品。

文創(chuàng)雪糕“出圈”吸睛，主要得益于這些產(chǎn)品契合了當(dāng)代消費(fèi)的多元化追求。當(dāng)下，不少人旅游已經(jīng)不局限于游山玩水，對(duì)飲食、文化、歷史等方面也很感興趣。將歷史、名勝形象體現(xiàn)在雪糕等文創(chuàng)產(chǎn)品里，或是把群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的事物融入于各種小物件中，一些文創(chuàng)產(chǎn)品正贏得越來(lái)越多游客的關(guān)注和喜愛(ài)。

不過(guò)，也有一些文創(chuàng)產(chǎn)品被當(dāng)作宣傳噱頭，缺乏應(yīng)有的文化、歷史、藝術(shù)底蘊(yùn)，也沒(méi)有凸顯外形的新奇、美觀、特色。個(gè)別品牌掛了文創(chuàng)頭銜就價(jià)格飆升，而味道、包裝粗糙單一，性價(jià)比與游客的心理期待相差甚遠(yuǎn)。這樣的產(chǎn)品不但華而不實(shí)、空洞無(wú)物，還缺乏核心價(jià)值，難以共鳴。還有一些產(chǎn)品過(guò)于簡(jiǎn)單地以景觀、形象做文創(chuàng)，流于形式模仿，內(nèi)涵乏味，就會(huì)被市場(chǎng)所拋棄。

其實(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品成流量爆款，吸引眼球，關(guān)鍵在于其是否物有所值，既有觀賞價(jià)值、實(shí)用價(jià)值、紀(jì)念價(jià)值，體現(xiàn)歷史文化背景和內(nèi)涵，又能充分把握消費(fèi)者的心理和市場(chǎng)潮流。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作要成功突圍，效應(yīng)長(zhǎng)久，就要把準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏，在構(gòu)思上、設(shè)計(jì)上、內(nèi)涵上、風(fēng)格上不斷創(chuàng)新，突出個(gè)性特點(diǎn)，突出文化特色。地方文旅部門(mén)應(yīng)該提高對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)值作用的認(rèn)識(shí)，制定專(zhuān)門(mén)政策措施，鼓勵(lì)支持創(chuàng)作人員創(chuàng)作出更多物有所值、物超所值的作品，帶動(dòng)文旅業(yè)及地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。（黃躍成）