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“國(guó)潮”運(yùn)動(dòng)服飾正在從國(guó)內(nèi)火到國(guó)外。天貓618，三大運(yùn)動(dòng)國(guó)潮品牌李寧、安踏和回力繼續(xù)領(lǐng)跑出海增長(zhǎng)，挪客和keep作為國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌新勢(shì)力，也在快速崛起。6月1日-2日數(shù)據(jù)顯示，五大國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌的境外銷(xiāo)售額同比均超50%，其中回力增幅近100%。

有分析認(rèn)為，國(guó)潮出海，既因?yàn)閲?guó)貨品質(zhì)和設(shè)計(jì)的提升，也因?yàn)閲?guó)內(nèi)95后Z世代年輕人，通過(guò)社交媒體將對(duì)國(guó)潮的喜愛(ài)傳導(dǎo)到全球的華人年輕群體中。此外，跨境電商發(fā)展帶來(lái)的便利購(gòu)物條件，都在助推國(guó)潮出海。

李寧、安踏和回力是國(guó)潮典型代表。2018年，李寧攜“悟道”系列登上了2018年紐約時(shí)裝周秋冬秀場(chǎng)，徹底引爆了國(guó)潮概念。國(guó)潮由此開(kāi)始代表著自強(qiáng)不息的國(guó)貨力量，逐漸成為消費(fèi)潮流。

李寧一直注重出海業(yè)務(wù)，參加了天貓?zhí)詫毢Ｍ馊虬]計(jì)劃，買(mǎi)滿(mǎn)可包郵、境外直接退貨，提升了海外消費(fèi)者跨境購(gòu)物的體驗(yàn)。天貓?zhí)詫毢Ｍ馄脚_(tái)的數(shù)據(jù)顯示，天貓618正式開(kāi)賣(mài)后連續(xù)兩日，李寧保持天貓618運(yùn)動(dòng)服飾海外銷(xiāo)售冠軍，一大批標(biāo)著“中國(guó)李寧”的國(guó)潮服裝走向了加拿大、澳大利亞、美國(guó)等歐美國(guó)家。

回力是國(guó)貨老品牌，近年來(lái)被年輕人追捧，更有不少明星加持，成為“國(guó)潮小白鞋”。天貓618正式開(kāi)賣(mài)后連續(xù)兩日，增長(zhǎng)接近100%。經(jīng)典的回力帆布鞋在港澳臺(tái)、歐美等國(guó)家和地區(qū)均受到歡迎。

除了李寧、安踏和回力，以挪客和keep為代表的新興國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌也在快速崛起。

挪客創(chuàng)辦于2010年，主打戶(hù)外用品，已經(jīng)在歐美產(chǎn)品占主導(dǎo)的市場(chǎng)中取得突破。此次天貓618，挪客借鑒國(guó)內(nèi)直播經(jīng)驗(yàn)，在天貓?zhí)詫毢Ｍ庾銎鹆酥辈?，拉?dòng)境外華人群體成交增長(zhǎng)。keep是做運(yùn)動(dòng)APP起家，正在打造運(yùn)動(dòng)品牌，推出系列的運(yùn)動(dòng)周邊服飾，同樣通過(guò)加入天貓?zhí)詫毢Ｍ獾娜虬]計(jì)劃，讓海外消費(fèi)者買(mǎi)滿(mǎn)包郵、直接境外退貨，提升購(gòu)物體驗(yàn)帶動(dòng)了海外的成交增長(zhǎng)。

天貓?zhí)詫毢Ｍ馐聵I(yè)部總經(jīng)理葉天介紹，天貓?zhí)詫毢Ｍ庵铝τ诜?wù)遍布全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近1億華人，他們的消費(fèi)習(xí)慣與國(guó)內(nèi)接近，除了國(guó)潮服飾之外，國(guó)潮美妝、國(guó)潮零食等系列中國(guó)品牌都正在海外華人群體中大受歡迎，天貓?zhí)詫毢Ｍ馊暌矊⒅?0萬(wàn)國(guó)貨新商家加速出海。