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6月4日，由第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會組委會主辦、嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)承辦的“Z世代影視內(nèi)容創(chuàng)作論壇”正式舉行。圍繞“少年中國說”的論壇主題，B站副董事長兼COO李旎出席并發(fā)表了題為“內(nèi)容的沃土”的演講。

如何理解B站這個文化社區(qū)？李旎認(rèn)為，B站是一個文化樂園，也是一片內(nèi)容沃土。她表示：“在這個文化社區(qū)里面，我們有一個很重要的特點，就是尊重創(chuàng)作規(guī)律，對創(chuàng)作者報以尊重。這個尊重創(chuàng)作的基因，可以讓真正好的內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)、被賞識、被激勵。不會被功利導(dǎo)向的環(huán)境、粗制濫造的內(nèi)容所埋沒。”

B站副董事長兼COO李旎

李旎以國產(chǎn)動畫舉例，像《霧山五行》這樣一部“非典型”的動畫作品，導(dǎo)演耗時五年制作了三集內(nèi)容，雖然看上去不太符合行業(yè)播放規(guī)則，但在B站卻得到了用戶的喜歡，實現(xiàn)了“逆襲”。而在紀(jì)錄片領(lǐng)域，聚焦書籍閱讀的人文紀(jì)錄片《但是還有書籍》也受到了年輕人的喜愛，更榮獲了第30屆中國電視金鷹獎的“最佳電視紀(jì)錄片獎”。

在李旎看來，在B站，只要有正反饋、正激勵，好的內(nèi)容都可以被更多人看到，而不是以商業(yè)價值、流量價值去評判內(nèi)容的價值。這也是B站內(nèi)容生態(tài)沃土的核心。

在演講的最后，李旎表示：“沒有生態(tài)就沒有好的內(nèi)容，希望B站可以和更多的創(chuàng)作者去一起去培育內(nèi)容的沃土?！?/p>

以下為李旎演講實錄：

我昨天在想，我應(yīng)該用什么樣的方式快速地給大家介紹B站是什么，用什么樣的方式可以讓行業(yè)內(nèi)的更多前輩加入我們整個創(chuàng)作生態(tài)。想了一段時間之后，這張圖是我特意要加上去的，這是一個樂園。從我們2018年在納斯達(dá)克上市，到今年3月在香港上市，我們搭建了一個樂園。所有年輕人來了這個樂園之后，他會告訴更多的人這里很好，他們在這里“吃喝玩樂住”，這就是B站。

第二張圖我來解釋下B站是什么。對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，B站更多的是一個生態(tài)系統(tǒng)。在這里有很肥沃的土地，有水，有氧氣，我們連結(jié)所有的創(chuàng)作者、用戶、商業(yè)生態(tài)等等，讓創(chuàng)作者在循環(huán)的生態(tài)里得到更健康的成長。這兩張圖可以比較概括地告訴大家B站是一個樂園，是一片沃土。這也是我今天的主題“內(nèi)容的沃土”。 

先說一下B站是怎么來的，最開始一群特別熱愛動畫的同學(xué)聚攏在一起，形成了這個社區(qū)，他們是社區(qū)的服務(wù)者，社區(qū)的協(xié)助管理者。這個社區(qū)真正的創(chuàng)建人是我們的用戶。2009年B站就存在了，聽上去這對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說是特別老的一個年紀(jì)，不像一個年輕的公司。但是B站在2014年才開始公司化運(yùn)作，很多人會問2014年B站有多少人，在座的各位可以猜一下。答案是30個人。2014年我們才開始有自己的財務(wù)、法務(wù)、人力資源，開始運(yùn)作一家公司。從2009年至今，B站已經(jīng)是一個成立11年多的公司了，也很感謝在座的各位行業(yè)的創(chuàng)作者對我們的支持。

在我們這個樂園里面，最核心的驅(qū)動者是誰？是我們的UP主。每個月有220萬的UP主活躍在我們的社區(qū)內(nèi)，每個月上傳700多萬個視頻。那怎么形成社區(qū)生態(tài)的正循環(huán)？例如我是一個UP主，我并不很漂亮，也不怎么愛跳舞，但是我很努力地跳了一個舞蹈上傳到B站。有一個用戶發(fā)現(xiàn)我跳舞很努力，給了我一個彈幕，給了一個評論，給了一個反饋，甚至說你跳舞非常好，這種正向的激勵就可以讓很多的愛好者進(jìn)而去做更多的內(nèi)容。

目前B站的生態(tài)里已經(jīng)有7000多個文化圈層，這個生態(tài)穿越了時間的周期，超越了內(nèi)容的長短，滿足了新一代用戶的需求。

在這個文化社區(qū)里面，我們有一個很重要的特點，就是尊重創(chuàng)作規(guī)律，對創(chuàng)作者報以尊重。這個尊重創(chuàng)作的基因，可以讓真正好的內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)、被賞識、被激勵。不會被功利導(dǎo)向的環(huán)境、粗制濫造的內(nèi)容所埋沒。怎么讓好的內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)、被賞識、被激勵，是現(xiàn)在所有平臺的痛點。假設(shè)我沒有名氣，我不是標(biāo)題黨，我不嘩眾取寵，我作為一個年輕創(chuàng)作者怎么才能被看到？

在B站，只要有正反饋、正激勵，好的內(nèi)容都可以被更多人看到，而不是以商業(yè)價值、流量價值去評判內(nèi)容的價值。這一點也是B站這個內(nèi)容生態(tài)沃土里面最核心的部分，也是我們最堅持的部分。在這個過程里，我們放棄了很多短期的收益、短期的收入等等，但我們持續(xù)堅持到今天。

除了個人創(chuàng)作者以外，我還記得前幾年我在這里分享的都是動畫片、紀(jì)錄片，因為當(dāng)時B站只致力于動畫片跟紀(jì)錄片的發(fā)展。至今經(jīng)過4-5年的努力，B站已經(jīng)是國產(chǎn)動畫跟紀(jì)錄片最大的播放平臺之一，也是最核心的出品方之一。

今天，在這里我看到了很多導(dǎo)演，有我很熟悉的，有我不熟悉的，或者有我第一次見面的，但是在這里首先很感謝各位，B站從動畫及紀(jì)錄片領(lǐng)域已經(jīng)走到了綜藝、劇、電影等領(lǐng)域，為年輕人提供更多更好的作品。2020年，有2.5億人在B站觀看了動畫和影視的內(nèi)容，往后我們這個數(shù)字會更大，我們也將發(fā)掘更多年輕人的需求，產(chǎn)出他們喜歡的內(nèi)容。

首先看幾個案例，《霧山五行》，看上去是一部不太符合行業(yè)播放規(guī)則的動畫片，導(dǎo)演用了五年的時間做三集動畫片，劇情不完整、畫風(fēng)極其激進(jìn)、分集播放等方式也完全突破了一般內(nèi)容平臺的播放規(guī)則。這個作品在原則上很難得到內(nèi)容平臺的認(rèn)同，但在B站上得到了用戶的喜歡，是去年的爆品?！鹅F山五行》在B站實現(xiàn)了逆襲，很多用戶都會認(rèn)為這是國產(chǎn)動畫的希望，原因是什么？是導(dǎo)演對于內(nèi)容純粹的追求。不局限于格式，他依然能創(chuàng)作出用戶很喜歡的作品，我相信這個IP也會持續(xù)經(jīng)營下去。