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同比大增314%！這是從6月1日起截止10日(下同)，今年京東618期間核心品牌的新品成交額同比增長(zhǎng)；與此同時(shí)，今年京東618期間，新品在整體成交額中占比相較去年增長(zhǎng)60%。數(shù)據(jù)的背后，意味著京東已經(jīng)成為品牌的新品集結(jié)場(chǎng)，而京東618則是最完美的爆發(fā)點(diǎn)。

新品不僅是“新款產(chǎn)品”或新品牌，更是完全創(chuàng)新的新品類(lèi)。消費(fèi)者可以第一時(shí)間享受到新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新功能所帶來(lái)的新體驗(yàn)；品牌商則可借新品提前搶占行業(yè)先機(jī)、增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力并獲得更好的利潤(rùn)。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，新品消費(fèi)越活躍，消費(fèi)拉動(dòng)力越強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)端獲得的發(fā)展動(dòng)能越大，“創(chuàng)新—生產(chǎn)—消費(fèi)—反饋—再創(chuàng)新……”進(jìn)入良性循環(huán)；是中國(guó)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。

而京東正在加速這一循環(huán)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

新品的需求增長(zhǎng)“居家、健康、愉悅”消費(fèi)場(chǎng)景拓寬

2021年，用戶(hù)需求的蓬勃增長(zhǎng)促進(jìn)了消費(fèi)振興，也使新品市場(chǎng)呈現(xiàn)出一條向上的“微笑曲線”。

在連續(xù)兩年的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，今年消費(fèi)者愿意“馬上就買(mǎi)”的比例上升，“猶豫”或“不會(huì)考慮買(mǎi)”的比例均有下降。

在上升且多元的市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品響應(yīng)空前活躍，品牌創(chuàng)新力得到空前的激活——無(wú)論新產(chǎn)品、新品牌、新品類(lèi)還是新體驗(yàn)，消費(fèi)者的需求都有了極大的發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2021年約80%的新增用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)新品。

下圖則表明，居家、健康、愉悅等實(shí)體或虛擬消費(fèi)場(chǎng)景有很大的增長(zhǎng)空間。例如今年京東618，能除菌凈化的高端新品空調(diào)受熱捧；C2M兒童吸管杯單日環(huán)比增10倍；臨近端午，知味觀鮮肉桂花蜜藕粽、五芳齋原湯系列、五芳齋雪糯栗子粽等成為最爆新品。

而京東新品中C2M模式的典型案例是聯(lián)手美的推出輕食高纖新生代飯煲，于618前夕上市，6月上旬環(huán)比5月下旬成交額同比增長(zhǎng)102%。京東C2M模式正快速拓展創(chuàng)造更高價(jià)值的邊界。

有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，在這場(chǎng)以健康、環(huán)保為主導(dǎo)的行業(yè)變革中，主打創(chuàng)新的企業(yè)已經(jīng)迎來(lái)重要轉(zhuǎn)機(jī)。

京東優(yōu)化“新品-新品牌-新品類(lèi)”鏈條 為消費(fèi)者提供最需要的“新東西”

新品的路徑跑通后，市場(chǎng)反應(yīng)如何？消費(fèi)者是否買(mǎi)賬？京東618正好是一次完美的驗(yàn)證。

190%。這是今年京東618期間，當(dāng)年新注冊(cè)品牌的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)。

以京東超市為例，6月7日酒類(lèi)新銳品牌整體成交額同比增長(zhǎng)22倍，生鮮21個(gè)新銳品牌累計(jì)成交額同比增長(zhǎng)10倍；蒙牛沙漠有機(jī)新品6月7日當(dāng)天成交額日均環(huán)比增長(zhǎng)9倍。

另一方面，在供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)下，京東集團(tuán)庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)在一季度進(jìn)一步下降至31.2天，同比去年一季度大幅下降了4.2天。

中糧集團(tuán)與京東簽署了深化戰(zhàn)略合作，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“京東是中糧集團(tuán)戰(zhàn)略合作伙伴單位，雙方要以戰(zhàn)略合作為統(tǒng)領(lǐng)，緊密合作，用創(chuàng)新的、全渠道共建的方式一起實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求和向往?！?/p>

京東618吸引消費(fèi)者的低糖電飯煲、新風(fēng)空調(diào)、掃拖一體機(jī)器人等，都是新興細(xì)分需求下的“新品類(lèi)”——這是新品中最尖端、最大膽、最富有挑戰(zhàn)性的部分，處于微笑曲線的上揚(yáng)嘴角。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在面對(duì)這些“不太熟悉的商品或功能”時(shí)，有49.7%的用戶(hù)認(rèn)為“滿(mǎn)足了自己很大部分的需求或核心需求”以及“覺(jué)得新品越來(lái)越‘懂自己’”。

如此積極的C端反饋，進(jìn)一步反推廠商擁抱創(chuàng)新；京東則為廠商提供從用戶(hù)需求分析、創(chuàng)意、研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造到營(yíng)銷(xiāo)與物流、售后的全程護(hù)航。這個(gè)618京東將至少幫助100個(gè)新品類(lèi)銷(xiāo)售過(guò)億，讓新品站上“C位”。

事實(shí)上，從新品到新品牌，再到新品類(lèi)，是一個(gè)質(zhì)的跨越，標(biāo)志著聯(lián)通產(chǎn)業(yè)鏈上下游的突破。

在雙循環(huán)的帶動(dòng)下，我國(guó)居民消費(fèi)正在向個(gè)性化與多樣化方向轉(zhuǎn)變。而隨著內(nèi)循環(huán)的廣度和深度不斷延伸，京東618持續(xù)助力行業(yè)創(chuàng)新，新品/新品類(lèi)不斷迭代、開(kāi)拓邊界，充分滿(mǎn)足內(nèi)需潛力，將在一定程度上給循環(huán)“加速”，開(kāi)拓供需兩旺的新態(tài)勢(shì)，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的螺旋上升式發(fā)展。

     （文中圖片由京東授權(quán)中國(guó)網(wǎng)使用）