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同比大增314%！這是從6月1日起截止10日(下同)，今年京東618期間核心品牌的新品成交額同比增長；與此同時，今年京東618期間，新品在整體成交額中占比相較去年增長60%。數(shù)據(jù)的背后，意味著京東已經(jīng)成為品牌的新品集結(jié)場，而京東618則是最完美的爆發(fā)點。

新品不僅是“新款產(chǎn)品”或新品牌，更是完全創(chuàng)新的新品類。消費者可以第一時間享受到新技術(shù)、新設(shè)計、新功能所帶來的新體驗；品牌商則可借新品提前搶占行業(yè)先機、增強品牌競爭力并獲得更好的利潤。

簡單地說，新品消費越活躍，消費拉動力越強，產(chǎn)業(yè)端獲得的發(fā)展動能越大，“創(chuàng)新—生產(chǎn)—消費—反饋—再創(chuàng)新……”進入良性循環(huán)；是中國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。

而京東正在加速這一循環(huán)中發(fā)揮越來越重要的作用。

新品的需求增長“居家、健康、愉悅”消費場景拓寬

2021年，用戶需求的蓬勃增長促進了消費振興，也使新品市場呈現(xiàn)出一條向上的“微笑曲線”。

在連續(xù)兩年的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，今年消費者愿意“馬上就買”的比例上升，“猶豫”或“不會考慮買”的比例均有下降。

在上升且多元的市場中，消費者對新產(chǎn)品響應(yīng)空前活躍，品牌創(chuàng)新力得到空前的激活——無論新產(chǎn)品、新品牌、新品類還是新體驗，消費者的需求都有了極大的發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2021年約80%的新增用戶購買過新品。

下圖則表明，居家、健康、愉悅等實體或虛擬消費場景有很大的增長空間。例如今年京東618，能除菌凈化的高端新品空調(diào)受熱捧；C2M兒童吸管杯單日環(huán)比增10倍；臨近端午，知味觀鮮肉桂花蜜藕粽、五芳齋原湯系列、五芳齋雪糯栗子粽等成為最爆新品。

而京東新品中C2M模式的典型案例是聯(lián)手美的推出輕食高纖新生代飯煲，于618前夕上市，6月上旬環(huán)比5月下旬成交額同比增長102%。京東C2M模式正快速拓展創(chuàng)造更高價值的邊界。

有關(guān)專家認為，在這場以健康、環(huán)保為主導(dǎo)的行業(yè)變革中，主打創(chuàng)新的企業(yè)已經(jīng)迎來重要轉(zhuǎn)機。

京東優(yōu)化“新品-新品牌-新品類”鏈條 為消費者提供最需要的“新東西”

新品的路徑跑通后，市場反應(yīng)如何？消費者是否買賬？京東618正好是一次完美的驗證。

190%。這是今年京東618期間，當年新注冊品牌的銷量同比增長。

以京東超市為例，6月7日酒類新銳品牌整體成交額同比增長22倍，生鮮21個新銳品牌累計成交額同比增長10倍；蒙牛沙漠有機新品6月7日當天成交額日均環(huán)比增長9倍。

另一方面，在供應(yīng)鏈優(yōu)勢下，京東集團庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)在一季度進一步下降至31.2天，同比去年一季度大幅下降了4.2天。

中糧集團與京東簽署了深化戰(zhàn)略合作，其相關(guān)負責人表示：“京東是中糧集團戰(zhàn)略合作伙伴單位，雙方要以戰(zhàn)略合作為統(tǒng)領(lǐng)，緊密合作，用創(chuàng)新的、全渠道共建的方式一起實現(xiàn)消費者對美好生活的追求和向往。”

京東618吸引消費者的低糖電飯煲、新風(fēng)空調(diào)、掃拖一體機器人等，都是新興細分需求下的“新品類”——這是新品中最尖端、最大膽、最富有挑戰(zhàn)性的部分，處于微笑曲線的上揚嘴角。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在面對這些“不太熟悉的商品或功能”時，有49.7%的用戶認為“滿足了自己很大部分的需求或核心需求”以及“覺得新品越來越‘懂自己’”。

如此積極的C端反饋，進一步反推廠商擁抱創(chuàng)新；京東則為廠商提供從用戶需求分析、創(chuàng)意、研發(fā)、設(shè)計、制造到營銷與物流、售后的全程護航。這個618京東將至少幫助100個新品類銷售過億，讓新品站上“C位”。

事實上，從新品到新品牌，再到新品類，是一個質(zhì)的跨越，標志著聯(lián)通產(chǎn)業(yè)鏈上下游的突破。

在雙循環(huán)的帶動下，我國居民消費正在向個性化與多樣化方向轉(zhuǎn)變。而隨著內(nèi)循環(huán)的廣度和深度不斷延伸，京東618持續(xù)助力行業(yè)創(chuàng)新，新品/新品類不斷迭代、開拓邊界，充分滿足內(nèi)需潛力，將在一定程度上給循環(huán)“加速”，開拓供需兩旺的新態(tài)勢，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的螺旋上升式發(fā)展。

     （文中圖片由京東授權(quán)中國網(wǎng)使用）