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天貓618正在成為上半年最大規(guī)模的上新季。6月16日，最后一波即開售在即，近100萬款服飾新品將參與滿減、打折。

據(jù)悉，參與618最后一波的服飾商家達(dá)到6萬家，囊括了男女裝、鞋靴、家居用品和運(yùn)動(dòng)戶外等等。百萬新品包括哆啦A夢(mèng)等熱門IP的聯(lián)名款和限量款。安踏北京2022年冬奧特許商品國旗款同樣選擇在天貓618發(fā)售。奢侈品大牌也選擇在天貓618上線限量款，IWC萬國將在天貓獨(dú)家首發(fā)張若昀同款飛行員系列計(jì)時(shí)腕表。

618撞上歐洲杯，天貓還為球迷搭建了專屬會(huì)場(chǎng)。除了上線球隊(duì)球衣和周邊產(chǎn)品之外，還提供深夜炸雞、小龍蝦和熬夜保健產(chǎn)品。6月16日凌晨3點(diǎn)，將迎來歐洲杯“德比之戰(zhàn)”——法國隊(duì)對(duì)陣德國隊(duì)。網(wǎng)友表示，0點(diǎn)參加天貓618“德比”，剁手完直接看球。

記者了解到，世界冠軍法國隊(duì)、上屆歐洲杯冠軍葡萄牙隊(duì)都已經(jīng)在天貓開設(shè)官方旗艦店，并首次參與天貓 618。兩支冠軍球隊(duì)的全部商品都將于 6月16日～20日期間參與 618 的跨店每滿 200 減 30 的折扣活動(dòng)，并為球迷帶來最新款的國家隊(duì)球衣。

新品正在成為服飾品牌增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，而消費(fèi)者買新品上天貓的心智業(yè)已形成。天貓618開門紅期間，“上新”即“賣爆”的產(chǎn)品層出不窮：男裝MENSHARK黑科技涼感T恤銷售額超過千萬成為當(dāng)日冠軍，118個(gè)銷售額超過百萬的單品出爐，如Ubras“小涼風(fēng)”內(nèi)衣、Amazing Song軟歐包……天貓618開售1小時(shí)，38個(gè)熱銷服飾品牌首小時(shí)超去年全天，98個(gè)熱銷服飾品牌增幅超過100%。

天貓正在成為品牌的新品首發(fā)的主陣地。數(shù)據(jù)顯示，過去3年來，近7萬新商家入駐天貓服飾，共有超過5000萬款新品發(fā)布，同比增長(zhǎng)了100%。而凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)則表示：“50%以上的新品是在天貓、淘寶首發(fā)的。”

此前，天貓已經(jīng)給每位88VIP會(huì)員發(fā)了520元的大額紅包，分為120和400兩張消費(fèi)券，覆蓋全天貓實(shí)體商品，88VIP只要買足滿額就可以享受優(yōu)惠。88VIP權(quán)益的加碼，為消費(fèi)者創(chuàng)造了更實(shí)惠的天貓618，令消費(fèi)潛力得到巨大釋放。開售第1小時(shí)，88VIP用戶的消費(fèi)額同比增長(zhǎng)達(dá)到221%。第三波優(yōu)惠券也即將發(fā)布，在520的基礎(chǔ)上，還將增加滿750減60，百萬款服飾新品，滿額即可使用88VIP紅包。

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