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由于各種原因，我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)長(zhǎng)期存在不規(guī)范行為，包括無(wú)執(zhí)照或不按執(zhí)照范圍開(kāi)展醫(yī)美服務(wù)、醫(yī)生或護(hù)士無(wú)證上崗或超范圍上崗、使用假貨/水貨或超范圍使用針劑、夸大宣傳等問(wèn)題。

2002年以來(lái)，國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)法律法規(guī)、指導(dǎo)意見(jiàn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、整頓方案等，推動(dòng)醫(yī)療美容行業(yè)的規(guī)范化。今年6月份，在暑假及畢業(yè)季臨近之際，八部委聯(lián)合發(fā)布《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作方案》(簡(jiǎn)稱《整治方案》)，旨在在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)半年。

監(jiān)管部門的強(qiáng)力介入，是否會(huì)促使“野蠻生長(zhǎng)”的醫(yī)美市場(chǎng)起到正本清源的作用？現(xiàn)有的醫(yī)美市場(chǎng)格局會(huì)否發(fā)生根本性改變？

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)新氧相關(guān)人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，行業(yè)監(jiān)管對(duì)醫(yī)美行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展是件好事。否則，平臺(tái)很難統(tǒng)一管理入駐的醫(yī)美機(jī)構(gòu)。

“《整治方案》的發(fā)布，主要是為了化解醫(yī)美市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及相應(yīng)糾紛，打擊醫(yī)美市場(chǎng)非法行為和虛假?gòu)V告，規(guī)范產(chǎn)品內(nèi)容，提高服務(wù)質(zhì)量。該政策對(duì)大多數(shù)醫(yī)美企業(yè)都會(huì)形成短期影響，但長(zhǎng)期來(lái)看可以促進(jìn)醫(yī)美行業(yè)的健康發(fā)展。”工銀國(guó)際研究部醫(yī)藥行業(yè)總分析師張佳林向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

隨著監(jiān)管政策的發(fā)布，醫(yī)美行業(yè)將步入規(guī)范發(fā)展期。受強(qiáng)監(jiān)管影響，醫(yī)美概念股持續(xù)調(diào)整，但618期間醫(yī)美消費(fèi)仍在持續(xù)增長(zhǎng)，部分上市公司甚至還在積極布局醫(yī)美賽道，“醫(yī)美”在A股市場(chǎng)上演了“冰與火”共存的大戲。

醫(yī)美之“冰”：行業(yè)嚴(yán)監(jiān)管致股價(jià)下跌

近年來(lái)，人們“追求美”的需求持續(xù)增長(zhǎng)。但在醫(yī)美行業(yè)，不規(guī)范的“黑醫(yī)美”事件頻頻出現(xiàn)，導(dǎo)致行業(yè)呈現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。

中整協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)合法合規(guī)開(kāi)展醫(yī)美項(xiàng)目的機(jī)構(gòu)僅占行業(yè)的12%，非合規(guī)機(jī)構(gòu)數(shù)量超過(guò)8萬(wàn)，醫(yī)美非法從業(yè)者人數(shù)至少在10萬(wàn)以上，合規(guī)醫(yī)師僅占行業(yè)的28%?？梢?jiàn)，監(jiān)管部門強(qiáng)力介入醫(yī)美領(lǐng)域，是醫(yī)美行業(yè)亂象存在的必然結(jié)果。

此次《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作方案》由國(guó)家衛(wèi)生健康委、中央網(wǎng)信辦、公安部、海關(guān)總署、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家郵政局、國(guó)家藥監(jiān)局、國(guó)家中醫(yī)藥局八部委聯(lián)合發(fā)布。整治工作于2021年6月-12月逐步開(kāi)展，具體可概括為“三不得、五嚴(yán)禁”?！叭坏谩笔侵?，不具備法定條件的任何單位和個(gè)人，不得開(kāi)展醫(yī)療美容服務(wù)，不得違法采購(gòu)、使用醫(yī)療美容類藥品和醫(yī)療器械，不得發(fā)布醫(yī)療廣告或變相發(fā)布廣告。這場(chǎng)歷時(shí)半年的專項(xiàng)整治，參與執(zhí)法部門之多、整治力度之大都是前所未有的，因此被解讀為史上最嚴(yán)的醫(yī)美整治工作。

云溪基金總經(jīng)理陽(yáng)勇向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，醫(yī)美市場(chǎng)需求旺盛，但上游的水貨、假貨及中游的非法醫(yī)美機(jī)構(gòu)橫行，仍為行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)。此次國(guó)家相關(guān)部門出手打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作，將推進(jìn)醫(yī)美行業(yè)重整洗牌，淘汰水貨、假貨，出清非法違規(guī)機(jī)構(gòu)，加速龍頭企業(yè)市占率提升，值得長(zhǎng)期看好。陽(yáng)勇認(rèn)為，“醫(yī)美行業(yè)是長(zhǎng)坡厚雪的消費(fèi)升級(jí)賽道，供給端、需求端、渠道端和支付端的數(shù)據(jù)均顯示，醫(yī)美行業(yè)已迎來(lái)規(guī)范發(fā)展的黃金時(shí)機(jī)。”

“整治行動(dòng)有利于正規(guī)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)和醫(yī)美產(chǎn)品站穩(wěn)市場(chǎng)，繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，達(dá)到良幣驅(qū)逐劣幣的作用。”森瑞投資研究員陳鎮(zhèn)豪表示，“醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)盈利取決于成本端的獲客成本，如果醫(yī)美機(jī)構(gòu)都用統(tǒng)一成本的材料產(chǎn)品，那么美容機(jī)構(gòu)比拼的應(yīng)該是怎么獲客以及如何建立口碑的問(wèn)題?！?/p>

然而，醫(yī)美概念股的股價(jià)表現(xiàn)卻很直接。今年6月份以來(lái)，醫(yī)美概念股持續(xù)調(diào)整。截至6月19日收盤，朗姿股份的股價(jià)已從年內(nèi)最高價(jià)71.6元/股跌至46.83元/股，累計(jì)跌幅達(dá)35%。

醫(yī)美之“火”：消費(fèi)需求仍在增加

在監(jiān)管加強(qiáng)的背景下，對(duì)醫(yī)美產(chǎn)品的消費(fèi)需求仍在不斷增長(zhǎng)。