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8月18日，微博發(fā)布2021年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，微博月活躍用戶達(dá)到5.66億，日活躍用戶達(dá)到2.46億。隨著市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)蘇，微博積極優(yōu)化營(yíng)銷策略，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，第二季度整體營(yíng)收達(dá)到5.745億美元，同比增長(zhǎng)48%。

微博CEO王高飛表示，2021年開始，微博進(jìn)一步提升了在社交、熱點(diǎn)等核心產(chǎn)品上的競(jìng)爭(zhēng)力，更加突出微博獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合有效的渠道策略，提升用戶的規(guī)模和活躍度。此外，微博進(jìn)一步加大視頻領(lǐng)域的投入，強(qiáng)化用戶在微博發(fā)布視頻、消費(fèi)視頻的使用心智，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

截至二季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.66億，月活躍用戶規(guī)模同比凈增4300萬(wàn)，日活躍用戶達(dá)到2.46億，日活躍用戶規(guī)模同比凈增1600萬(wàn)，同比增量是過(guò)去4個(gè)季度以來(lái)最高。同時(shí)，二季度微博的月活躍用戶中來(lái)自移動(dòng)端的比例達(dá)到了94%。

隨著在視頻領(lǐng)域投入的加大，微博整體的視頻化進(jìn)程正在加速。一季度對(duì)視頻號(hào)產(chǎn)品體系進(jìn)行完善后，微博創(chuàng)作者的視頻化進(jìn)程進(jìn)一步加快，截至二季度末，視頻號(hào)開通量已超千萬(wàn)，其中百萬(wàn)粉視頻號(hào)規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)個(gè)，視頻號(hào)原創(chuàng)視頻發(fā)布量環(huán)比提升超過(guò)1倍。

微博上季度推出的直播連麥產(chǎn)品，在二季度得到平臺(tái)頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者更廣泛的接受。頭部媒體和部分KOL已經(jīng)開始通過(guò)直播連麥穩(wěn)定輸出內(nèi)容，沉淀IP并提升粉絲黏性。頭部連麥IP累積超過(guò)100個(gè)，覆蓋財(cái)經(jīng)、美食、情感、體育、泛知識(shí)、旅游等垂直領(lǐng)域。

二季度，主要受益于整體營(yíng)銷環(huán)境的復(fù)蘇以及在重點(diǎn)行業(yè)強(qiáng)化營(yíng)銷服務(wù)，微博憑借獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，廣告營(yíng)收達(dá)到5.02億美金，實(shí)現(xiàn)47%的同比增長(zhǎng)。

在品效協(xié)同目標(biāo)下，微博幫助品牌從洞察市場(chǎng)、建立溝通、銷售管理、社交資產(chǎn)復(fù)利四個(gè)方面建立全鏈路社交營(yíng)銷模式。微博在二季度持續(xù)優(yōu)化信息流廣告產(chǎn)品，通過(guò)精細(xì)化流量調(diào)度分配，最大化提升信息流的變現(xiàn)效率。此外，微博逐步將內(nèi)容營(yíng)銷模式擴(kuò)展至更重視純效果的游戲行業(yè)，例如，今年夏天火爆的《摩爾莊園》在微博上線半月后，累計(jì)話題閱讀量接近50億，累計(jì)話題討論量超過(guò)130萬(wàn)，官博粉絲半月增長(zhǎng)了近3倍。新的內(nèi)容營(yíng)銷模式使更多客戶在微博加大品牌、內(nèi)容的預(yù)算投放。