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布局“大顯示”戰(zhàn)略，海信視像的品牌矩陣逐漸清晰。8月26日，海信視像旗下年輕化子品牌Vidda舉行品牌升級暨音樂電視新品發(fā)布會，公布了“做年輕人第一臺好電視、三年內(nèi)成為互聯(lián)網(wǎng)品牌行業(yè)前二”的“一二三”戰(zhàn)略。

差異化、矩陣化的品牌策略與目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)覆蓋，讓海信視像的市場布局更加清晰。海信視像的品牌矩陣中，海信、東芝定位于服務(wù)全球品質(zhì)中產(chǎn)家庭，銷售渠道覆蓋線上、線下；Vidda則以“品質(zhì)一樣價格更優(yōu)、價格一樣品質(zhì)更勝”的產(chǎn)品策略，專注于線上渠道，為年輕群體提供高顏值品質(zhì)潮電。本次發(fā)布的音樂電視，正是基于對年輕用戶對音樂的喜好，聯(lián)合酷狗音樂推出的聯(lián)名款。

Vidda首席品牌官朱書琴

BCG《中國消費(fèi)新趨勢》中的數(shù)據(jù)顯示，崛起的富裕群體、年輕人的消費(fèi)新習(xí)慣、消費(fèi)渠道的全線打通三個因素，是消費(fèi)的主要推動力，將推動1.8萬億美元的消費(fèi)增長。其中，富裕群體貢獻(xiàn)率達(dá)75%，年輕群體則在總體增長中占到69%的比重。

為了能在逐漸崛起的年輕消費(fèi)市場中分一杯羹，VIVO、榮耀亦紛紛醞釀“子品牌”戰(zhàn)略，相繼推出iQOO、星耀等年輕化副線。對海信視像和Vidda來說，海信的品質(zhì)和畫質(zhì)底蘊(yùn)與Vidda的潮酷創(chuàng)新則形成了有效的優(yōu)勢互補(bǔ)。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，2021上半年，在行業(yè)銷量同比大跌12.7%的環(huán)境下，Vidda銷售額同比上升40%，市場份額上升14.2%；在43尺寸段，Vidda在所有電視產(chǎn)品中單周銷量第一。（科文）