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丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)研究院日前推出《2021中國醫(yī)生洞察報(bào)告——線上醫(yī)學(xué)行為分析》（以下簡稱“報(bào)告”），以期洞察醫(yī)生群體在經(jīng)歷疫情之后的線上醫(yī)學(xué)行為趨勢及動因。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，醫(yī)生線上醫(yī)學(xué)行為正在由被動獲取碎片化信息，更多轉(zhuǎn)向主動學(xué)習(xí)、主動輸出；而為醫(yī)生提供醫(yī)學(xué)資訊的互聯(lián)網(wǎng)平臺則進(jìn)入新的發(fā)展階段，開始呈現(xiàn)馬太效應(yīng)，頭部渠道優(yōu)勢盡顯；隨著醫(yī)生觸網(wǎng)的程度加深，醫(yī)生對互聯(lián)網(wǎng)的訴求隨之發(fā)生改變，越發(fā)渴望通過互聯(lián)網(wǎng)平臺提升自身影響力。

醫(yī)學(xué)資訊、醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)類渠道經(jīng)歷了漫長的發(fā)展周期，是目前醫(yī)療行業(yè)較為成熟的領(lǐng)域，也是當(dāng)前醫(yī)生滿意度最高的產(chǎn)品服務(wù)形態(tài)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，通過醫(yī)學(xué)綜合類網(wǎng)站/App、醫(yī)學(xué)專業(yè)公眾號獲取資訊的醫(yī)生占比分別是82%、71%。但該領(lǐng)域的馬太效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營階段。在App端，醫(yī)生常會通過多個(gè)App獲取資訊，平均每個(gè)醫(yī)生使用5個(gè)App。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，越來越多的醫(yī)生顯現(xiàn)出從既往的被動獲取信息轉(zhuǎn)向主動學(xué)習(xí)、主動輸出的趨勢。主要表現(xiàn)在醫(yī)生對臨床決策輔助類工具的依賴度明顯提升，以及線上學(xué)術(shù)會議、線上醫(yī)學(xué)課程等服務(wù)的滲透率提升。數(shù)據(jù)顯示，41%的醫(yī)生會通過輔助診療工具（如用藥助手、醫(yī)典等）獲取信息，而這個(gè)數(shù)據(jù)在2020年還是27%。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，除了在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺開展線上問診以外，近一半醫(yī)生會開展面向大眾的科普。近六成醫(yī)生表示有意愿嘗試開展大眾科普。（劉安然）