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9月23日晚7點(diǎn)，中央廣播電視總臺(tái)舉辦“2021年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)晚會(huì)”。作為晚會(huì)互動(dòng)合作伙伴，全國(guó)最大農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)拼多多聯(lián)合央視開展百億補(bǔ)貼豐收節(jié)專場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)。知名主持人康輝、月亮姐姐全程風(fēng)趣講解、試吃推薦，和全國(guó)人民一起慶豐收、拼農(nóng)貨。

▲9月23日晚，中央廣播電視總臺(tái)舉辦“2021年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)晚會(huì)”。作為晚會(huì)互動(dòng)合作伙伴，拼多多聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)開展百億補(bǔ)貼豐收節(jié)專場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)?？递x和月亮姐姐全程風(fēng)趣講解，助力農(nóng)民豐收。

作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動(dòng)“2021金秋消費(fèi)季”主要參與平臺(tái)，拼多多于9月7日已上線“多多豐收館”，正式啟動(dòng)“消費(fèi)惠農(nóng)直播”“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接大會(huì)”“新農(nóng)人電商培訓(xùn)”等系列電商助農(nóng)活動(dòng)，全面推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶11省(市)及全國(guó)農(nóng)產(chǎn)區(qū)直連8.5億消費(fèi)者，助力各地農(nóng)戶增產(chǎn)增收。

全程嗨翻，央視名主持高能帶貨致敬農(nóng)民

“二師兄，不要調(diào)皮！”，在百億補(bǔ)貼豐收節(jié)直播間，月亮姐姐拿著與《西游記》中人參果同名的網(wǎng)紅水果，調(diào)侃準(zhǔn)備嘗鮮的康輝。

23日19點(diǎn)，兩位央視主持人一起出現(xiàn)在“慶豐收 拼農(nóng)貨——中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)百億補(bǔ)貼專場(chǎng)”直播帶貨活動(dòng)中。兩人辨稻、黍、稷、麥、菽五谷，誦“鋤禾日當(dāng)午 汗滴禾下土”等詩(shī)詞，分享自己對(duì)各種特色農(nóng)產(chǎn)品的感受和見解，致意豐收，致敬農(nóng)民。

三小時(shí)的直播帶貨，康輝和月亮姐姐不僅一一詳解四川突尼斯軟籽石榴、陽(yáng)光玫瑰、海南菠蘿蜜、東北姑娘果、凱特芒果等全國(guó)優(yōu)質(zhì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品，更變身“吃播”，逐一試吃，和千萬消費(fèi)者分享豐收的喜悅。

▲2021年石榴豐收季，四川會(huì)理彰冠鎮(zhèn)富樂村村民給電商商家打包石榴，一天收入200到300元。何浩｜攝

月亮姐姐以寶媽的身份，力推陳氏太極拳之鄉(xiāng)河南溫縣的山藥、新疆庫(kù)爾勒香梨和山東紅富士蘋果。“我們家是常年買，給孩子蒸山藥，沾點(diǎn)蜂蜜做成山藥泥，可以健脾胃?！?/p>

過程中，她還不忘給一路吃下來的康輝出了個(gè)難題：“你看，有消費(fèi)者要你試吃杞縣的大蒜頭”?！拔沂窍氤?，就怕吃完后你們接下來不敢跟我一起主持”，談笑間，康輝輕松把球彈了回去。

在百億補(bǔ)貼加持下，本已全網(wǎng)低價(jià)的陽(yáng)光玫瑰，再降價(jià)約三分之一；46元一單的周至獼猴桃，低到25.9元；25.8元一單的平和蜜柚，竟然5.5元起；散養(yǎng)土雞蛋，40枚僅售22.9元……

幽默的主持風(fēng)格、極其實(shí)惠的農(nóng)貨價(jià)格，加上現(xiàn)場(chǎng)抽免單的激勵(lì)，吸引數(shù)以萬計(jì)消費(fèi)者下單，助力農(nóng)民豐收。

與此同時(shí)，在CCTV1同步播出的“2021中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)晚會(huì)”上，來自云南省大理石小喬甸村、2021年畢業(yè)于西南林業(yè)大學(xué)的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生晏林英正分享著自己的電商經(jīng)驗(yàn)：“通過拼多多獨(dú)特的拼購(gòu)模式，讓我們有了持續(xù)穩(wěn)定的訂單，帶動(dòng)更多的農(nóng)民增產(chǎn)增收”。

據(jù)悉，目前拼多多直連著超過1600萬農(nóng)戶，通過“農(nóng)地云拼”等創(chuàng)新模式，匯聚分散的顯性需求，激發(fā)消費(fèi)者的隱形需求，在云端拼成了一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品上行的龐大市場(chǎng)。不久前，年銷售額過億元的安徽樅陽(yáng)退伍軍人陳陶勝參加拼多多第三屆農(nóng)貨節(jié)，4天賣出1000萬枚當(dāng)?shù)赝岭u蛋。

由于新用戶的迅猛增長(zhǎng)及多多買菜等新業(yè)務(wù)的推動(dòng)，今年上半年，拼多多上農(nóng)產(chǎn)品訂單量同比大增，單品銷量超過10萬單的農(nóng)產(chǎn)品超過了4000款，同比增長(zhǎng)超過490%。這種“打爆款”的模式，幫助農(nóng)民及時(shí)賣出不耐久放的鮮活農(nóng)產(chǎn)品，創(chuàng)造出了一條適合“大國(guó)小農(nóng)”農(nóng)業(yè)國(guó)情的有效途徑。

源頭投入，提升農(nóng)民增收空間

在央視財(cái)經(jīng)聯(lián)合拼多多推出的“慶豐收 拼農(nóng)貨”直播現(xiàn)場(chǎng)，康輝和月亮姐姐還一起給消費(fèi)者“科普”起了怎么辨別、品嘗鮮活大閘蟹。

康輝以《紅樓夢(mèng)》中林黛玉吃螃蟹配“一口熱熱的燒酒”為例，講解“去寒”的具體方法。“這次我們推薦的不是陽(yáng)澄湖大閘蟹，它們來自其他生態(tài)環(huán)境非常好的頂級(jí)湖區(qū)，尤其是我們自己吃，與其追求名氣，不如吃同樣高質(zhì)量的實(shí)惠大閘蟹……”。“康帥”的消費(fèi)觀，贏得了評(píng)論區(qū)網(wǎng)友的高度認(rèn)可。

▲9月13日，江蘇省淡水水產(chǎn)研究所聯(lián)合拼多多正式發(fā)布了長(zhǎng)三角“河蟹商品分等分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)”。曹政｜攝

“今年是螃蟹的大年”，拼多多水產(chǎn)小二介紹，為了讓消費(fèi)者吃得“心中有數(shù)”，9月13日，借著農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季的契機(jī)，拼多多聯(lián)合江蘇省淡水水產(chǎn)研究所正式發(fā)布了長(zhǎng)三角“河蟹商品分等分級(jí)銷售標(biāo)準(zhǔn)”。在市場(chǎng)現(xiàn)有的通用規(guī)則基礎(chǔ)上，對(duì)大閘蟹的分等分級(jí)、檢測(cè)方法、質(zhì)量評(píng)定方法、包裝運(yùn)輸和貯藏等方面確定了新型的商品標(biāo)準(zhǔn)。

“這次標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施，旨在為消費(fèi)者提供質(zhì)量評(píng)判的明確依據(jù)。”江蘇省淡水水產(chǎn)研究所種質(zhì)與育種室主任葛家春表示，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)適用于整個(gè)產(chǎn)業(yè)，將引導(dǎo)養(yǎng)殖戶繼續(xù)提升大閘蟹產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌形象，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

作為惟一一家農(nóng)產(chǎn)品起家的大型電商平臺(tái)，拼多多此前已聯(lián)合云南農(nóng)科院推動(dòng)制訂云南雪蓮果的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

“我們將持續(xù)探索更多中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品源頭的新標(biāo)準(zhǔn)，助力形成更多高品質(zhì)的品牌農(nóng)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者購(gòu)買更可靠的品質(zhì)農(nóng)貨，幫助農(nóng)民獲得更多收益”，拼多多農(nóng)業(yè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。

以科技，致豐收

當(dāng)晚，還有一位帶著草莓而來的特殊嘉賓，參與此次豐收節(jié)直播活動(dòng)。他就是在云南做智慧農(nóng)業(yè)的程飚?！翱梢愿呔瓤刂?，極大提高產(chǎn)量和質(zhì)量”，程飚指著擺在央視主持人面前的草莓說。

這位智多莓公司負(fù)責(zé)人，在去年首屆“多多農(nóng)研科技大賽”中獲得了二等獎(jiǎng)。他參加的多多農(nóng)研比賽，是在聯(lián)合國(guó)糧食及農(nóng)業(yè)組織的指導(dǎo)下，由拼多多和中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)聯(lián)合舉辦的一個(gè)開放性農(nóng)業(yè)科技競(jìng)賽。去年，由人工智能組對(duì)照頂尖農(nóng)人組種草莓，AI種植的平均產(chǎn)量，高出頂尖農(nóng)人組196.32%。

程飚團(tuán)隊(duì)將神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法、圖像識(shí)別等多種技術(shù)，與農(nóng)科院專家的經(jīng)驗(yàn)結(jié)合，輸出了一套高效的數(shù)字化草莓種植方案。隨后，他們將比賽探索出的算法模型、水肥控制方案和自研硬件設(shè)備等進(jìn)行商業(yè)化開發(fā)，提供給全國(guó)的草莓種植戶。

▲安裝在云南“多多農(nóng)研基地”AI溫室里的智能攝像頭，隨時(shí)偵測(cè)作物生長(zhǎng)狀態(tài)。穆公｜攝

“這將極大壓縮成本，提高草莓種植戶的收入”，拼多多農(nóng)業(yè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，在去年提高產(chǎn)量的基礎(chǔ)上，第二屆“多多農(nóng)研科技大賽”將同時(shí)從產(chǎn)量和營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)提升等方面，挑戰(zhàn)科技種植番茄。

9月21日，經(jīng)過數(shù)天的激烈角逐和專家評(píng)審后，決賽團(tuán)隊(duì)名單已正式揭曉。4支隊(duì)伍將在近期奔赴位于云南的“多多農(nóng)研基地”，進(jìn)行為期6個(gè)月的番茄種植決賽，并在番茄的產(chǎn)量、品質(zhì)、環(huán)境影響，以及算法策略、商業(yè)可行性上展開全面比拼。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家歐文·費(fèi)雪在其名著《利息理論》開頭即說：“收入是一系列事件”。對(duì)農(nóng)民來說，“種得多”之后，還要“賣得好”，賣出標(biāo)準(zhǔn)和品牌。然后，還需要從“賣得好”，向前挺進(jìn)到“種得好”。

“通過與央視中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)晚會(huì)互動(dòng)直播等各種形式推動(dòng)金秋消費(fèi)季，這是助力豐收的一個(gè)方面”，拼多多農(nóng)業(yè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，“此外，我們正在努力投入更多資源，搭建開放平臺(tái)探索人工智能和生物科技技術(shù)，從生產(chǎn)力的角度進(jìn)行硬核提升，用科技的力量來推動(dòng)農(nóng)民大幅增收。這一點(diǎn)，是我們特別想做的?！?/p>

(以上圖片由拼多多提供，授權(quán)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)使用)