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更多>一片玉米葉編出時尚單品,一團陶土捏出手辦。非遺不再是“活在博物館里的古董”,鄉(xiāng)村不再是“回不去的故鄉(xiāng)”。
9月26日,中國社會科學(xué)院輿情實驗室、中國旅游報聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布了《2021非遺電商發(fā)展報告》。報告顯示,過去一年, 14個非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓年成交過億,近一半位于縣域及以下地區(qū);年成交超百萬的店鋪中,西部省份增速連續(xù)兩年超過其他地區(qū); 還有超過67%的受訪淘寶非遺店主在店鋪經(jīng)營中找到了手藝傳承人。
這是國內(nèi)首份聚焦“非遺+電商”的報告,全面闡述了非遺在電商平臺的傳承發(fā)展新模式。從產(chǎn)業(yè)角度來看,以淘寶村、鎮(zhèn)為代表的產(chǎn)業(yè)集群,證明非遺產(chǎn)業(yè)開始呈現(xiàn)規(guī)模效應(yīng);從區(qū)域樣本來看,西部非遺產(chǎn)業(yè)增速領(lǐng)跑全國;從農(nóng)村角度來看,淘寶非遺店鋪在鄉(xiāng)村地區(qū)提供了就業(yè)崗位,讓年輕人回得去、留得下。
中國社會科學(xué)院輿情實驗室首席專家劉志明教授認為,走進衣食住行里的非遺才能更好地傳承。促進非遺消費、推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,是非遺保護傳承最有效的途徑。
業(yè)態(tài)創(chuàng)新,非遺傳承擁抱新載體
非遺,在歷史中傳下來,因市場而活下來。電商,讓許多非遺不再身處被遺忘的角落。
報告認為,“非遺+電商”模式直接拉近了非遺產(chǎn)品與消費者之間的距離,帶來了更大的經(jīng)濟價值空間,進一步激發(fā)非遺傳承積極性。
創(chuàng)新是最好的傳承。和兩年前相比,開通淘寶直播的非遺店鋪數(shù)量增長了115%;過去一年里,淘寶非遺直播場次達380萬場,8成成交來自商家自播。通過直播,更多非遺飛入尋常百姓家,非遺傳承也有了新的載體。
傳承是發(fā)展的必要前提?!秷蟾妗凤@示,淘寶天貓平臺上非遺消費者數(shù)量、人均消費支出連續(xù)三年增長。購買非遺商品成為了年輕人的潮流。超過67%的非遺淘寶店主在店鋪經(jīng)營中找到了傳承人;72%的受訪手藝人表示,淘寶是他們主要的銷售渠道。
使用了陽都草編制作技藝的草編包,正通過淘寶暢銷海內(nèi)外。3年前,淘寶店“VINE維內(nèi)”主理人兼設(shè)計師孟祥君回到老家山東沂南創(chuàng)業(yè),帶著一群會非遺草編的奶奶們,打造原創(chuàng)草編包品牌。迄今為止,他的團隊在沂南縣和周邊縣市設(shè)立了5個工作站、70多個加工點,累計帶動2000余個會草編的留守婦女就業(yè)。
孟祥君說:“傳承非遺是國家文化自信的體現(xiàn),但非遺技藝需要真正融入當代生活中,才能讓更多年輕人關(guān)注、熱愛、保護和傳承?!?/p>
當前,我國國家級非遺名錄代表性項目共計1570項,入選聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄(名冊)項目共計42項,總數(shù)位居世界第一。然而,國家級非遺傳承人平均年齡達到63.29歲,愿意繼承衣缽的年輕人越來越少。但在淘寶上,非遺傳承開始呈現(xiàn)年輕化和高學(xué)歷的特征。據(jù)悉,在接受問卷調(diào)研的淘寶手藝人中,接近40%是像孟祥君一樣的90后;65%是本科及以上學(xué)歷。
量質(zhì)齊升,西部非遺產(chǎn)業(yè)增速領(lǐng)跑全國
除了傳承,電商平臺打通了中國經(jīng)濟的各個毛細血管,其普惠性在西部非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展上充分彰顯。
《報告》顯示,和兩年前相比,淘寶天貓平臺上,西部非遺店鋪數(shù)量增幅在全國前十中占據(jù)六席,其中甘肅增幅達145%,位列全國第一。今年,西部商家的非遺產(chǎn)品銷售額同比增長超過30%,增速顯著領(lǐng)先于中東部。
反映在質(zhì)量上,年成交超百萬的西部非遺店鋪增速連續(xù)兩年超過其他地區(qū);和兩年前相比,在淘寶非遺皇冠店數(shù)量增幅方面,甘肅和青海是全國唯二超過100%的省份。
值得一提的是,《報告》顯示,西部省份實現(xiàn)了多個“零的突破”:過去一年里,新疆、甘肅出現(xiàn)了千萬銷售額的淘寶天貓非遺店;寧夏的非遺皇冠店鋪數(shù)量更是實現(xiàn)了從0到4的突破。
云南曲靖的李品中8年拓3000條鯉魚,他做的魚拓畫掛進了海內(nèi)外很多粉絲的客廳里;四川成都的王曉璐用比頭發(fā)絲還細的銀花絲記錄馬龍奪冠時刻,她說,有買賣,非遺技藝就不會失傳; 最后一位烏壺傳承人陳團員在淘寶尋找徒弟,夏天剩茶不餿的茶壺走出了江漢平原,粉絲感謝他帶來了小時候的味道……
電商讓非遺能穿在身上、握在手中,把“文化遺產(chǎn)”變成了浸潤在日常生活中的“文化資源”。
游子歸鄉(xiāng),非遺發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興
當前,脫貧攻堅贏得了全面勝利,進入了鄉(xiāng)村振興的新發(fā)展階段。
公開數(shù)據(jù)顯示,73%以上的非遺項目保存在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村。點亮非遺產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。
小手藝帶來大產(chǎn)業(yè), 14個非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓上年成交過億,其中有6個位于縣域及以下地區(qū)。德化瓷是目前規(guī)模最大的非遺產(chǎn)業(yè)帶,占據(jù)全國八成的茶具銷售市場,擁有3個淘寶鎮(zhèn)、13個淘寶村。產(chǎn)業(yè)帶和淘寶村、鎮(zhèn)的發(fā)育,成為了非遺發(fā)展的星星之火。
《報告》稱,超過一半的受訪非遺手藝人淘寶開店之后增加了雇工人數(shù),一半以上的淘寶非遺店主有計劃新招員工。
甘肅慶陽人劉蘭芳是慶陽香包的非遺代表性傳承人,帶著4000多名來自周邊貧困地區(qū)的繡娘們創(chuàng)新品、開淘寶。她把傳統(tǒng)的香包掛件設(shè)計成拖鞋、抱枕、絲巾、包包等日用商品,累計帶動了2萬名慶陽婦女學(xué)習(xí)刺繡、就業(yè)增收。
為進一步傳承香包技藝和文化,劉蘭芳的大女兒張煜瑤多年來專攻繡制,小兒子張煜琛畢業(yè)后回到老家經(jīng)營淘寶店。
越來越多年輕人回到故鄉(xiāng)、留在故鄉(xiāng),為當?shù)匕l(fā)展注入新活力,讓西部、讓鄉(xiāng)村更加開放和年輕。帶著新思路、新想法的他們正在摸索出一條以非遺傳承保護,促進鄉(xiāng)村振興的好路子,讓非遺在產(chǎn)業(yè)融合中煥發(fā)持久生命力。
(圖片由淘寶授權(quán)中國網(wǎng)使用)