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“國潮”與“新消費”無疑是這個時代全新的消費形態(tài)下的兩大熱詞。2021年10月19-21日，國潮產(chǎn)業(yè)新媒體觀潮新消費發(fā)起《國潮起·萬物生——2021國潮新消費大會》，旨在探尋國潮強(qiáng)勢崛起的時代背景下，如何打造中國消費產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，重新審視“中國品牌”力量，引領(lǐng)國潮風(fēng)向，推動國牌崛起。Keep 作為一家運(yùn)動科技品牌，亮相本屆大會，發(fā)表了自己對“新消費”時代運(yùn)動健康消費品的一些看法。

2021國潮新消費大會《健康輕食的“輕”主義》圓桌論壇

Keep 食品業(yè)務(wù)總經(jīng)理續(xù)秋麟出席了名為《健康輕食的“輕”主義》的圓桌論壇。同時談到了一些自身對于行業(yè)、產(chǎn)業(yè)等方面的看法。

在回答“當(dāng)下健康賽道正在呈現(xiàn)出哪些新需求和新趨勢？”這一問題時。續(xù)秋麟表示，如今在健康食品這個賽道上，用戶的目標(biāo)是多樣的，服務(wù)細(xì)分是個新趨勢，這表現(xiàn)在場景與品類上。從另一個角度看，用戶群體在擴(kuò)展。原本，關(guān)注體能/體力提升，體重體態(tài)管理的是核心消費群體，而現(xiàn)在呈現(xiàn)出向大眾健康消費品市場延伸。新需求是存在的，可能很多用戶自己都不知道。比如粗糧飯這個品類，低GI，具備控血糖，減少脂肪囤積，只是口感很難平替普通的米飯。但用戶依然在選擇這類產(chǎn)品。那么膨化造粒技術(shù)是否可以解決口感不佳的問題，這個值得思考和探索。

Keep食品作為Keep消費品“吃穿用練”大戰(zhàn)略中重要的組成部分，一直以來都以創(chuàng)造極致用戶價值為出發(fā)點，通過數(shù)字化與用戶溝通建設(shè)，積極的識別用戶需求與體驗滿意度的變化，在產(chǎn)品與服務(wù)上快速響應(yīng)，推動供需滿意度的螺旋上升。因此，其實從我們產(chǎn)品推陳出新的節(jié)奏，就可以感受到用戶在“吃”得健康這件事兒上的需求變化。比如，用戶在與我們的溝通中，明白了健康食品并不能完全取代吃飯的餐食。健康飲食也絕非是只吃健康食品這么簡單粗暴的方式可以解決的，它是一種飲食結(jié)構(gòu)的調(diào)整，按照科學(xué)的比例去攝入身體所需的各種營養(yǎng)成分，這才是一個正確的健康飲食觀念。

“會跳舞的巧克力”Keep 黑巧夢吧糖

據(jù)了解，Keep食品目前已經(jīng)推出了很多產(chǎn)品，主要滿足用戶的兩大需求，也就是“讓好吃的東西更健康，讓健康的東西更好吃?！北热缥覀冏罱鼊倓偼瞥龅囊豢睢昂谇蓧舭商恰?，就是通過科學(xué)的配比，讓巧克力這種零食變得更加的健康，同時，我們也通過低能量的跳跳糖的加入，豐富了產(chǎn)品的口感，在讓用戶感受到好吃的同時，同樣還會愛吃，但又能明確的告知自己不多吃，從而養(yǎng)成一個健康的飲食觀念。通過我們對用戶需求的洞察，這也比較符合當(dāng)代年輕人對于健康飲食的看法。

“Keep一下”深入人心 “吃穿用練”為用戶提供運(yùn)動健康生活一站式服務(wù)

如今，Keep品牌已經(jīng)深入大多數(shù)年輕用戶的心智當(dāng)中。甚至當(dāng)下越來越多的人談到運(yùn)動健身這件事兒的時候，也都會說，“我要Keep一下！”。當(dāng)然，從Keep的發(fā)展來說，并不會局限在為用戶提供專業(yè)高質(zhì)量的運(yùn)動健身內(nèi)容，因此，Keep的消費品業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。

Keep消費品的整體理念非常簡單，在通過與更多的用戶“零距離”溝通后，Keep發(fā)現(xiàn)，一個用戶想要運(yùn)動，下載了Keep的App尋求專業(yè)的指導(dǎo)，這只是第一個動作。后續(xù)，還存在著購買舒適的運(yùn)動服飾、配備適合的運(yùn)動器械的動作。這二者相輔相成。

Keep 每日蛋白棒

相信很多用戶都曾遇到過“跑步止于買好跑鞋”、“跳繩止于買好跳繩”等尷尬。而在Keep，用戶完全可以挑選一個適合自己運(yùn)動健身需求的課程，找一個自己所喜愛的達(dá)人或教練，隨后購入與教練同款的健身服飾與用具，這樣便可以提供更好的促進(jìn)力和代入感，讓用戶更容易養(yǎng)成運(yùn)動健身的好習(xí)慣，使得運(yùn)動健身不再止于購物。

還有比較重要的“閉環(huán)”組成環(huán)節(jié)也就是“吃”。很多減肥成功的人都會說，比起練，控制飲食往往更為重要，因此，提供方便選購的、好吃的健康食品，也正是Keep已經(jīng)做到且努力做更好的。

“內(nèi)容+硬件”引領(lǐng)未來運(yùn)動健身新趨勢

運(yùn)動健身化也是Keep消費品近年來的核心發(fā)展重點，本質(zhì)上來說，Keep消費品的基因是科技。近年來，隨著居家健身需求的不斷增多，推出服務(wù)于運(yùn)動健身場景下的智能化運(yùn)動器械也成為了Keep消費品的一大發(fā)展方向。這些產(chǎn)品包括Keep智能手環(huán)、Keep智能動感單車、Keep跑步機(jī)等等。

Keep 智能動感單車 C1 Pro

這些設(shè)備都是通過AIoT等高科技，將Keep本身擁有的專業(yè)、精品的運(yùn)動內(nèi)容與設(shè)備更好的聯(lián)動。用戶可以通過這些智能設(shè)備在跟練的過程中，可以實時監(jiān)測到自己的心率，了解自己的運(yùn)動狀態(tài)。同時，直播課的教練也可以通過實時反饋的跟練者的數(shù)據(jù)來更有針對性的督促用戶去完成訓(xùn)練。簡而言之一句話，就是通過科技更好的優(yōu)化了特定場景下用戶運(yùn)動健身的體驗。幫助更多用戶養(yǎng)成運(yùn)動健身的好習(xí)慣，推動全民運(yùn)動的整體發(fā)展。

如今，Keep通過不斷的發(fā)展，已然形成了一套屬于自己，以用戶為核心的完整的商業(yè)模式。一方面通過“吃穿用練”一站式解決方案服務(wù)于運(yùn)動健身愛好者；另一方面，也通過運(yùn)動科技化的產(chǎn)品，讓更多的小白用戶可以開始喜歡運(yùn)動、愛上運(yùn)動，進(jìn)而更好的獲得一個健康的生活！正像Keep的品牌精神一樣“自律給你快樂的自由”！

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