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把敦煌、莫奈、梵高穿身上，盧浮宮、高達(dá)印鞋上，HelloKitty被子蓋身上，哈利波特手鏈戴手上……今年天貓雙11將是有史以來(lái)IP聯(lián)名款豐富度、熱鬧感創(chuàng)新高的一屆。百大經(jīng)典IP聯(lián)名款在雙11期間齊齊上線，僅服飾行業(yè)就有10萬(wàn)多位知名IP、設(shè)計(jì)師聯(lián)名款參加。

2021年人氣火爆的小黃鴨和珍視明聯(lián)名款蒸汽眼罩，持續(xù)供應(yīng)。繼可口可樂運(yùn)動(dòng)鞋爆火后，安踏再次和可口可樂合作推出聯(lián)名款?yuàn)A克上衣。野獸派和小王子聯(lián)名款茶具5件套、NASA和巴黎世家聯(lián)名款飛行員夾克、小孩子們期待已久的奧特曼聯(lián)名款保溫杯等，也將在天貓雙11期間上線。

此外，經(jīng)典IP如史努比、哆啦A夢(mèng)、寶可夢(mèng)、迪士尼、貓和老鼠、星球大戰(zhàn)、漫威、櫻桃小丸子等聯(lián)名款，這些童年回憶都可以在天貓雙11期間“追”起來(lái)。

隨著新一代年輕人愛好的轉(zhuǎn)移以及過(guò)去幾十年中國(guó)消費(fèi)持續(xù)迭代升級(jí)，如今消費(fèi)者的購(gòu)物不僅局限于“物質(zhì)消費(fèi)”，也注重“情感消費(fèi)”。IP聯(lián)名款在一定程度上滿足了消費(fèi)者對(duì)商品的情感需求，成為年輕消費(fèi)者展現(xiàn)自我的一種方式。

櫻桃小丸子、阿童木、蠟筆小新、天書奇談、葫蘆兄弟等動(dòng)畫IP背后，是80后、90后對(duì)童年經(jīng)典的集體懷念。電競(jìng)類、體育類、二次元類IP，是不同群體的圈層文化和認(rèn)同感。中國(guó)博物館文創(chuàng)類IP的興起則代表了年輕群體對(duì)中國(guó)文化的自信。這類垂直圈層IP聯(lián)名款正獲得更多年輕人歡迎。

目前， 90后、95后已是天貓平臺(tái)上IP消費(fèi)的主力軍。除了垂直圈層IP外，年輕群體也是國(guó)產(chǎn)品牌的中堅(jiān)消費(fèi)力量。

一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，國(guó)產(chǎn)漫畫和國(guó)產(chǎn)品牌之前強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出聯(lián)名款，逐漸成為一股新風(fēng)潮。雙11期間，鴻星爾克和當(dāng)紅動(dòng)漫《一人之下》聯(lián)名款高幫板鞋、漢尚華蓮和《非人哉》聯(lián)名款漢服、太平鳥和《鬼滅之刃》聯(lián)名款T恤、森馬和羅小黑聯(lián)名款加絨連帽外套等會(huì)陸續(xù)在天貓雙11發(fā)布。

為鼓勵(lì)更多國(guó)漫IP走向市場(chǎng)，雙11前夕，天貓版權(quán)交易平臺(tái)——天貓IPmart、螞蟻鏈站、酷特聯(lián)合發(fā)起《國(guó)漫萬(wàn)創(chuàng)》活動(dòng)。設(shè)計(jì)師們可將六大國(guó)漫IP葫蘆兄弟、天書奇譚、刺客伍六七、喜羊羊與灰太狼、靈籠、畫江湖之不良人進(jìn)行二次創(chuàng)作，并有機(jī)會(huì)和品牌合作推出聯(lián)名款。

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