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在疫情影響下，公眾的在線娛樂時間顯著增加，帶動了移動電競市場的蓬勃發(fā)展。根據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國電競行業(yè)研究報告》，2020年中國電競用戶規(guī)模達到5億，中國電競整體市場規(guī)模超過1450億元，預計2021年將突破1800億元。

電競的基礎是用戶，或者反過來說，對游戲行業(yè)的核心用戶而言，電競占據(jù)了“最大公約數(shù)”的地位，它集游戲、觀賞、社交等功能為一體。于是，這給了游戲社交賽道上的玩家不小的機會。其中，坐擁“四大賽事”席位的趣丸集團就是一個代表。

站在電競的視角上，以TT語音“出道”的趣丸集團，能否盤活電競的生態(tài)大棋？

掌握用戶“公約數(shù)”，構建游戲電競生態(tài)

2014年，中國移動游戲開始迎來春天，其廣泛的用戶基礎蘊藏巨大市場。但當時大部分的游戲內(nèi)置系統(tǒng)都還未成熟，玩家的游戲體驗還有很大上升空間。例如即時語音系統(tǒng)的缺失就導致玩家在對戰(zhàn)過程中難以實現(xiàn)及時溝通，想要在游戲中找到志同道合的玩伴也相當困難，這嚴重影響了用戶玩游戲的體驗感。

面對市場空白，趣丸集團于2014年底推出國內(nèi)首款移動游戲工具——TT語音，憑借支持用戶即時語音的創(chuàng)新功能，解決了當時用戶在游戲過程中團隊溝通的需求。由此TT語音迅速把眾多爆款游戲的玩家連接到了一起，成立第一年注冊用戶量就突破300萬。

開創(chuàng)性的語音+社交體驗帶來了用戶數(shù)量的回報。弗若斯特沙利文的統(tǒng)計指出，TT語音已經(jīng)成為國內(nèi)最大的移動語音社交平臺及最大的以玩家為核心的移動社交平臺。公開資料顯示，TT語音注冊用戶超過1億人，平均月活躍用戶超1600萬人。

基于平臺上活躍的用戶，這也意味著他們能與游戲相關的業(yè)務產(chǎn)生良性互動。這在行業(yè)里已經(jīng)有了不少體現(xiàn)，比如港股心動公司旗下經(jīng)營著游戲社區(qū)產(chǎn)品TapTap，借助精準與高粘性用戶的助力，心動公司的游戲發(fā)行業(yè)務獲得了長足進展。對應的，趣丸集團也大有可為。

因此，趣丸集團基于垂直領域發(fā)展出TT語音、TT電競、TT游戲三大核心業(yè)務版塊，對應移動語音、電子競技、游戲研發(fā)與發(fā)行于一體，覆蓋游戲電競生態(tài)鏈。尤以TT語音和TT電競雙循環(huán)驅(qū)動效應顯著。趣丸集團副總裁莊明浩認為，核心游戲用戶里，電競的標簽一定是最大公約數(shù)。

這也得到資本的認可。今年2月，完成經(jīng)緯中國、蘭馨亞洲等機構參投的總金額為1億美元的B輪系列融資。經(jīng)緯中國合伙人王華東表示：“在當今時代，Z 時代人群在網(wǎng)上的社交需求其實并未被滿足，而通過興趣，尤其是年輕人最喜愛的游戲、電競作為業(yè)務切入是非常合理的。”

發(fā)揮協(xié)同效應，挖掘產(chǎn)業(yè)鏈增量空間

當下熱度最高LPL、KPL、PCL、PEL四大頂級賽事?lián)碛谐?億的巨大用戶群。TT語音作為國內(nèi)領先的移動語音社交平臺，目前已經(jīng)成為四大賽事官方合作伙伴。

更重要的是，電競擁有跨越領域發(fā)展的生態(tài)潛力，無論從賽事、玩家、產(chǎn)業(yè)哪一環(huán)入手，都有機會打開更大的增長空間。因此，趣丸集團將TT電競的鏈條深入到了電競產(chǎn)業(yè)腹地——它旗下?lián)碛蠺T英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊、王者榮耀廣州TTG戰(zhàn)隊、TT英雄聯(lián)盟手游戰(zhàn)隊及TT和平精英戰(zhàn)隊四支頂級職業(yè)戰(zhàn)隊，是華南地區(qū)唯一擁有四大頂級聯(lián)賽席位的俱樂部。

在營銷這一環(huán)，電競與品牌也能產(chǎn)生協(xié)同效應。通過舉辦王者榮耀高校邀請賽、社區(qū)賽等大眾賽事，TT語音獲得了更多的品牌曝光度和好感度，而與各項電競賽事、節(jié)目的冠名合作，也讓整體品牌效應得到提升。據(jù)TT電競合伙人劉一非表示：“從收購俱樂部入手正式進軍電競，主要看中電競與自身調(diào)性符合的龐大用戶群體，希望通過運營一支出色的電競戰(zhàn)隊在賽事用戶及粉絲中獲得影響力從而完善整個TT語音社交生態(tài)鏈，吸引更多的年輕玩家?！?/p>

此外，趣丸集團還積極參與到行業(yè)健康、有序的規(guī)范化建設中。一方面，它推動廣州TTG戰(zhàn)隊主場落戶天河區(qū)，讓聯(lián)賽制度更加規(guī)范，通過與時代鄰里、iQOO手機等企業(yè)舉辦聯(lián)合賽事的方式向大眾傳遞游戲電競正能量；另一方面，它與廣東電競協(xié)會、廣州體育學院等單位合作推進電競教育產(chǎn)教協(xié)一體化，讓電競行業(yè)源頭更加清朗，路徑更加明晰。

總體而言，從TT語音落下第一筆，趣丸集團已經(jīng)圍繞電競生態(tài)逐漸繪出了屬于自己的美好藍圖，我們等待著最終的圖案。

對于電競，有一件事是可以確信的：隨著技術與商業(yè)的發(fā)展，它將逐步走向更多人的娛樂生活，并帶來多層面的全新體驗。在這個過程中，總需要有人承擔連接者的角色，盤活散落在電競生態(tài)中星星點點的要素，并對行業(yè)進行正向的引導和建設。對趣丸集團和更多電競產(chǎn)業(yè)的“賽手”而言，新的機會正冉冉升起，資本市場對他們的估值或許也會用新的角度看待。