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近日，新消費品牌草本魔法攜手上海市農(nóng)科院和喜馬拉雅成立“草本食研室”，聯(lián)合發(fā)起“草本魔法探索計劃”，招募喜馬拉雅百位主播做科普、講故事，娓娓道來被譽為東方仙草的靈芝的文化典故、養(yǎng)身養(yǎng)顏營養(yǎng)價值。

聲音種草新消費品牌 助力東方草本成為流行

“靈芝可惜了，價值遠沒有發(fā)揮出來”，草本魔法創(chuàng)始人道森表示，“靈芝被百姓認為吉祥的代表，在中國文化中有不可或缺的地位。如今中國是種植大國，出口大國，消費小國，當歐美靈芝被大量用于各類食品飲料和膳食補充劑，國內(nèi)靈芝仍以孢子粉保健品初級農(nóng)產(chǎn)品為主，很多百姓仍對靈芝價值不甚了解?！?/p>

草本魔法是專業(yè)功能食品品牌，成立于2021年，致力于為新一代年輕女性提供草本輕滋養(yǎng)的解決方案。聯(lián)合草本專家和美食家，立足于中國九大仙草的自然能量，從上游種植到下游科研提取，草本魔法秉著價值簡單化，數(shù)據(jù)化的理念，為用戶打造有用、美味、低負擔(dān)的自然功能性食品。讓東方草本的力量成為流行。

上海市農(nóng)科院菌草研究所所長張勁松表示，與草本魔法合作，一是很認可品牌理念，團隊年輕，思考布局很互聯(lián)網(wǎng)，行業(yè)需要一支年輕力量來突破；二是可將農(nóng)科院科研團隊40多年對菌草靈芝的成果社會化，從而繁榮菌草市場。

時下正值靈芝更替的季節(jié)，草本魔法在武夷山脈浮蓋山靈芝種植基地的靈芝正迎來換季。靈芝對光線、溫度、濕度、土壤等環(huán)境要素要求敏感，生長過程中也易受霉菌污染；因此穩(wěn)定、高品質(zhì)靈芝原料得來不易。另外，國內(nèi)沒有靈芝食品化的先例，且須解決靈芝水溶性問題、有效成分穩(wěn)定性，苦味等難題。

草本魔法與日韓西班牙等多國工廠歷經(jīng)半年聯(lián)合打磨靈芝新產(chǎn)品?！俺擞酶玫钠贩N和HPLC+靈芝多糖肽等更高檢驗標準，光口味上我們就花了近4個月”，草本魔法的產(chǎn)品總監(jiān)田小軍表示，“要想將靈芝普及率提升，對于年輕人，好吃可能是最基礎(chǔ)，但又是最重要的因素之一。”

此次，草本魔法帶來了靈芝新產(chǎn)品--靈芝養(yǎng)膚凍，與喜馬拉雅百位主播、大V以及上海農(nóng)科院專輯開啟靈芝科普與種草之旅，通過草本魔法探索計劃⼀起探尋靈芝的前世今生，讓東方草本再次煥發(fā)新生。

百萬流量扶持 主播種草探索新增長模式

為激勵音頻主播踴躍參與，實現(xiàn)本土創(chuàng)新品牌和音頻營銷主播的跨界聯(lián)動，草本魔法探索計劃為參與的喜馬拉雅主播提供了豐厚的獎金回報，以及豐富的流量、收入玩法。

喜馬拉雅脫口秀播客“梅森chu”收到草本魔法探索計劃主播征集令后立刻決定參與。他希望通過自己的知識和解說，讓現(xiàn)代人更加理解保健品作為身體健康補充性的價值。由于靈芝作為一種長期被聽說，卻不知道如何食用的一種植物，他音頻播客《生活不無聊，生活有的聊》特地制作了一期節(jié)目，向聽眾科普了靈芝的典故和生長知識。

播客梅森chu節(jié)目中介紹，《山海經(jīng)》中記載炎帝的掌上明珠瑤姬不幸夭折，化為瑤草，也就是靈芝。美麗的神話傳說讓靈芝這種草本植物家喻戶曉，富有了“仙氣”。而靈芝的保健價值也充滿了“仙氣”。這種東方仙草主要在椴木中生長、汲取營養(yǎng)，生長周期只有一年。靈芝孢子粉是靈芝生長出來之后噴射出來的種子，大約100公斤靈芝才出1公斤孢子粉。因營養(yǎng)價值豐富，精華部分采集的時間周期短，故而靈芝作為草藥。

參與聲音帶貨的主播，將獲得來自喜馬拉雅的百萬強勢曝光流量扶持，以及豐厚的流量金獎勵。喜馬拉雅和草本魔法推出了長期有效的傭金機制，開通喜馬聲播平臺的參賽主播，每10元流量就可兌換1萬曝光(預(yù)估值)，用以推廣錄播專輯、直播間，主播們通過種草本魔法，提交制作節(jié)目，不僅可獲得流量金，還有一系列扶持舉措，為主播的曝光需求和收入提供了更多元的保障，例如活動還特別設(shè)置了種草帶貨榜，沖榜的主播還會獲得額外激勵。

隨著音頻行業(yè)播客生態(tài)日益繁榮，越來越多品牌在喜馬拉雅平臺上開啟官方播客，讓聲音成為與用戶溝通的重要橋梁，愛彼迎播客《氣墊床與早餐》、天貓播客《文一西路夜談》、特斯拉播客《特斯拉》、等優(yōu)質(zhì)播客受到聽眾熱捧。對于草本魔法這樣的全新品牌，與喜馬拉雅主播、播客們的合作，將更廣闊、更有溫度地與用戶展開交流。草本魔法現(xiàn)已開通喜馬拉雅官方播客，播客這種方式也有望成為品牌建設(shè)、商業(yè)價值的新增長點。

對于參與活動的主播們來說，意義還不止于此。喜馬拉雅養(yǎng)生頻道的頭部主播“二妹姐”說：“從來不知道原來靈芝如此神奇，期待在同質(zhì)化嚴重的養(yǎng)生養(yǎng)顏市場中，多一些像草本魔法一樣有初心有創(chuàng)新的品牌和產(chǎn)品?！?/p>

據(jù)悉草本魔法探索計劃活動發(fā)布后，來自健康養(yǎng)生，歷史人文，時尚生活，娛樂脫口秀等多品類上百名主播紛紛加入，從各個方面與聽眾講述靈芝故事，草本魔法產(chǎn)品及背后的品牌團隊。活動發(fā)布僅3天時間，已有20多個草本故事推出，獲得了近50萬收聽互動，預(yù)售額已破10萬。

據(jù)了解，美國功能性食品滲透率最高能達到73%，而中國只有11%，未來有很大市場空間。隨著年輕人的朋克養(yǎng)生需求不斷增長，“保健食品休食化，休閑食品功能化”已然成為一種趨勢。未來，會有越來越多新消費品牌涌現(xiàn)，而喜馬拉雅與草本魔法的合作模式，為新消費品牌提供了從0到1成長的樣本。

(圖為喜馬拉雅提供，授權(quán)中國網(wǎng)財經(jīng)使用)