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更多>11月11日23時(shí)59分,2021京東11.11全球熱愛季完美收官,累計(jì)下單金額超3491億。今年京東11.11期間,消費(fèi)者在快消品和生鮮消費(fèi)方面品質(zhì)化、升級(jí)化、精細(xì)化趨勢(shì)明顯。京東超市快消品和生鮮的多品類銷售同比去年增長(zhǎng)數(shù)倍到數(shù)十倍;作為京東超市三大戰(zhàn)略的開放平臺(tái)、全渠道以及產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)入高速增長(zhǎng)期,大量業(yè)務(wù)的銷售同比增速至少一倍,江蘇宿遷霸王蟹銷售增速達(dá)到600倍;反映了廣大消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求,折射出經(jīng)濟(jì)活力和增長(zhǎng)動(dòng)能。
拉動(dòng)消費(fèi) 與合作伙伴共創(chuàng)高質(zhì)量增長(zhǎng)
從11月1日到11月11日的整個(gè)京東11.11期間,京東超市攜手合作伙伴高質(zhì)量增長(zhǎng),有力拉動(dòng)消費(fèi),各品類迎來(lái)全面爆發(fā)。其中,食品品類,牛奶下單商品件數(shù)同比增長(zhǎng)93%,醬油成交額同比增長(zhǎng)280%,全麥面包成交額同比增長(zhǎng)316%,食品老字號(hào)成交額同比增長(zhǎng)206%。酒飲品類中威士忌成交額同比增長(zhǎng)6倍。
以品質(zhì)為特色的京東生鮮品類增長(zhǎng)更為迅猛,豬牛羊肉類成交額同比增長(zhǎng)195%,低溫奶成交額同比增長(zhǎng)265%,大閘蟹成交額同比增長(zhǎng)260%。
在食品酒飲之外,其他品類的表現(xiàn)也讓人刮目相看。其中,母嬰品類,兒童奶粉成交額同比增長(zhǎng)130%;清潔手套成交額同比增長(zhǎng)20倍,洗衣凝珠成交額同比增長(zhǎng)150%;洗發(fā)水成交額同比增長(zhǎng)81%,沐浴露成交額同比增長(zhǎng)80%;潮玩成交額同比增長(zhǎng)117%。
京東超市作為全渠道商超,線下業(yè)態(tài)的表現(xiàn)同樣驚艷。京東母嬰生活館門店采購(gòu)額同比增長(zhǎng)162倍。美食生鮮超市——七鮮的可生食雞蛋銷量同比增長(zhǎng)136%。
扶持新商家卓有成效 開放平臺(tái)快消品商家強(qiáng)勢(shì)崛起
從這個(gè)京東11.11看,京東扶持新商家成效卓著,開放平臺(tái)的快消品商家強(qiáng)勢(shì)崛起。其中,糧油速食品類核心商家成交額同比增長(zhǎng)186%;尿褲品類核心商家成交額同比增長(zhǎng)120%。
從具體商家來(lái)看,伊利牛奶官方旗艦店成交額同比增長(zhǎng)180%,袋鼠先生食品旗艦店成交額同比增長(zhǎng)超6.5倍,泡泡瑪特旗艦店成交額同比增長(zhǎng)超20倍,Beaba旗艦店成交額同比增長(zhǎng)215%。
助力快消、生鮮行業(yè)實(shí)體企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí) 降本增效
京東11.11不止是消費(fèi),也是京東助力實(shí)體企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),實(shí)現(xiàn)降本增效的過(guò)程。京東超市京東11.11期間,KA品牌、國(guó)貨品牌、新銳品牌屢創(chuàng)佳績(jī),聲量與銷售同比提升。
民以食為天,酒以醇為美。京東11.11期間,蒙牛成交額同比增長(zhǎng)137%,金龍魚成交額同比增長(zhǎng)136%,十月稻田成交額同比增長(zhǎng)256%,農(nóng)夫山泉成交額同比增長(zhǎng)108%,新銳食品品牌認(rèn)養(yǎng)一頭牛成交額環(huán)比10月增長(zhǎng)10倍,新銳白酒品牌觀云成交額同比增長(zhǎng)18倍。
母嬰及玩具品類的新銳品牌同樣漲勢(shì)喜人,秋田滿滿成交額同比增長(zhǎng)超15倍,藍(lán)河羊奶粉成交額同比增長(zhǎng)200%;玩具品牌小彼恩成交額同比增長(zhǎng)10倍。
個(gè)人護(hù)理及家庭清潔品牌更有上佳表現(xiàn),其中,個(gè)護(hù)品牌潘婷成交額同比增長(zhǎng)150%。家庭清潔品類中,活力28成交額同比增長(zhǎng)200%,植護(hù)成交額同比增長(zhǎng)5倍,拓牛成交額同比增長(zhǎng)300%,漫花成交額環(huán)比增長(zhǎng)100倍。
此外,生鮮、七鮮也有突出表現(xiàn)。京東11.11期間,百吉福、妙可藍(lán)多、卡士、簡(jiǎn)愛、蒙牛位居生鮮乳制品榜TOP 5。七鮮的馬來(lái)西亞貓山王榴蓮銷量同比增長(zhǎng)300%。
扶持高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品 助力鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)帶正向循環(huán)
京東11.11期間,京東超市充分挖掘產(chǎn)業(yè)帶特色好物,一以貫之扶持高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品,助力鄉(xiāng)村振興,助力產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)正向循環(huán)。
這個(gè)京東11.11,區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品人氣飆升,黑龍江五常大米產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)超5倍,新疆牛奶產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)376%,福建古田食用菌產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)320%。生鮮產(chǎn)業(yè)帶同樣漲幅驚人,江蘇宿遷霸王蟹成交額同比增長(zhǎng)600倍,貴州修文獼猴桃銷量同比增長(zhǎng)10倍,四川蒲江愛媛果凍橙銷量同比增長(zhǎng)180%。
追求美好生活:品質(zhì)化、升級(jí)化、精細(xì)化成快消品及生鮮消費(fèi)三大趨勢(shì)
人民對(duì)美好生活的向往永不止步,為滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求,京東超市在京東11.11期間大規(guī)模、持續(xù)推新,包括趨勢(shì)新品、新銳品牌,消費(fèi)呈現(xiàn)品質(zhì)化、升級(jí)化、精細(xì)化的新趨勢(shì)。
從這次京東11.11的消費(fèi)數(shù)據(jù)可以看出,“單身經(jīng)濟(jì)”日益火熱,一人食成消費(fèi)潮流。京東11.11期間,2L以下小包裝食用油成交額同比增長(zhǎng)357%,高端煮面成交額同比增長(zhǎng)280%。酒類消費(fèi)更時(shí)尚,新潮、嘗鮮需求高漲,國(guó)產(chǎn)精釀啤酒成交額同比增長(zhǎng)10倍。
父母對(duì)嬰兒的呵護(hù)無(wú)微不至,功能細(xì)分紙尿褲展現(xiàn)增長(zhǎng)潛力,大尺碼拉拉褲成交額同比增長(zhǎng)近10倍。同時(shí),個(gè)人護(hù)理不斷升級(jí),更趨品質(zhì)化,牙貼成交額同比增長(zhǎng)266%,進(jìn)口牙膏成交額同比增長(zhǎng)150%。
京東超市全渠道及企業(yè)業(yè)務(wù)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期 京東11.11表現(xiàn)亮眼
憑借全渠道能力的突出優(yōu)勢(shì),京東超市在京東11.11期間為消費(fèi)者提供了更加方便、快捷的購(gòu)物體驗(yàn),也為客戶、品牌商和合作商家?guī)?lái)最大增量。
物競(jìng)天擇全渠道業(yè)務(wù)在京東11.11期間聯(lián)動(dòng)了超30000家合作門店,用戶量同比增長(zhǎng)9倍,給聯(lián)合利華、寶潔、十月稻田等超8000家品牌帶來(lái)的成交額同比增長(zhǎng)8倍。此外,直播等多樣化營(yíng)銷內(nèi)容進(jìn)一步提升了消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn),京東11.11期間,個(gè)人護(hù)理類目直播帶來(lái)的銷售與今年京東618相比增長(zhǎng)了2.5倍。
京東超市的企業(yè)業(yè)務(wù)也處于高速增長(zhǎng)期。京東11.11期間,企業(yè)業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)150%,與超20家商超、電商類平臺(tái)進(jìn)行供應(yīng)鏈合作帶來(lái)的成交額同比增長(zhǎng)超3倍。其中,步步高成交額同比增長(zhǎng)超6倍,每日優(yōu)鮮次日達(dá)業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)超5倍。
京東超市作為行業(yè)領(lǐng)先的全渠道商超,以其豐富有趣,品質(zhì)和服務(wù)最優(yōu),已成為廣大消費(fèi)者購(gòu)買生活日用品的首選。目前,90%的核心品牌將京東超市作為新品發(fā)布平臺(tái)。在今年京東11.11為消費(fèi)者帶來(lái)超4億件代表消費(fèi)趨勢(shì)的新品中,來(lái)自京東超市的新品增長(zhǎng)幅度已超過(guò)50%。與某些傾庫(kù)存、賣過(guò)季貨的渠道不同,京東超市每逢大促推趨勢(shì)商品、推新品,囤吃喝、囤酒、囤奶粉……就上京東超市“打新式囤貨”,正在成為越來(lái)越多消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。
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