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抖音電商將推出“全民好書計(jì)劃”

2021-12-30 12:01:22 來(lái)源:中國(guó)網(wǎng)
原標(biāo)題:世界讀書日來(lái)臨 抖音電商推出“全民好書計(jì)劃”

在第26個(gè)“世界讀書日”即將到來(lái)之際,抖音電商“全民好書計(jì)劃”活動(dòng)將于4月19日起正式上線,并持續(xù)到25日。活動(dòng)整合了作家名人、權(quán)威機(jī)構(gòu)(圖書館或書店)、出版商、圖書達(dá)人等各方力量,為用戶呈現(xiàn)一場(chǎng)嶄新的閱讀消費(fèi)體驗(yàn)。

在抖音電商,知識(shí)、讀書類內(nèi)容一直廣受歡迎,用戶在抖音隨時(shí)隨地觀看人文內(nèi)容,參與閱讀交流,并在這個(gè)過(guò)程中種草好書。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,截至2021年4月,抖音站內(nèi)圖書相關(guān)視頻每日播放量突破2億,每天有超30萬(wàn)本書送到讀者手中,在人文圖書領(lǐng)域,可以說(shuō)用戶在抖音電商上已形成從分享交流、創(chuàng)作推薦到種草下單的購(gòu)書習(xí)慣。此次全民好書計(jì)劃活動(dòng)將通過(guò)引入新書好書、扶持作者、與出版社合作等舉措,營(yíng)造濃厚的閱讀氛圍,促進(jìn)圖書線上銷售增長(zhǎng)。

匯聚書業(yè)力量,釋放閱讀價(jià)值

基于平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì),此次活動(dòng)將匯聚眾多書業(yè)力量傳遞人文圖書內(nèi)容,讓內(nèi)容和購(gòu)買自成一體,助力閱讀愛好者選好書,讀好書。

抖音電商將持續(xù)邀請(qǐng)知名作家、圖書機(jī)構(gòu)、文化名人等參與活動(dòng),其中包括麥家、雙雪濤等知名作者,王芳、王小騫、嚴(yán)伯鈞等文化名人,果麥文化、理想國(guó)、人民文學(xué)出版社、國(guó)家圖書館等知名優(yōu)秀圖書機(jī)構(gòu),他們將通過(guò)直播、短視頻等形式與大眾分享書單與閱讀心得。

抖音電商的圖書發(fā)行價(jià)值正在被行業(yè)認(rèn)知和釋放。在2020年的世界讀書日中,抖音平臺(tái)推出“都來(lái)讀書”計(jì)劃,活動(dòng)通過(guò)上線#都來(lái)讀書 系列話題,啟動(dòng)“都來(lái)讀書領(lǐng)讀人大咖直播”,為優(yōu)質(zhì)讀書類創(chuàng)作者提供流量扶持,并提供“領(lǐng)讀人”認(rèn)證等,激勵(lì)讀書類短視頻創(chuàng)作,助力圖書出版行業(yè)宣發(fā)推廣。其中莫言的新作分享短視頻引發(fā)抖音用戶對(duì)“晚熟”的熱議,抖音官方數(shù)據(jù)顯示,視頻在48小時(shí)內(nèi)即突破1000萬(wàn)閱讀量,全網(wǎng)帶動(dòng)新作銷售5萬(wàn)冊(cè)。同時(shí)截至2020年2月,抖音上讀書短視頻數(shù)量為973萬(wàn)個(gè),累計(jì)播放量超2255億。

豐富玩法及運(yùn)營(yíng)支持,助力圖書GMV增長(zhǎng)

在此次活動(dòng)中,抖音電商將在玩法、運(yùn)營(yíng)等方面推出激勵(lì)政策,以鼓勵(lì)行業(yè)、用戶積極創(chuàng)作人文類內(nèi)容,上架品質(zhì)好書,滿足大眾多樣化、多層次的閱讀需求。

據(jù)悉,活動(dòng)將精選分類海量?jī)?yōu)質(zhì)圖書產(chǎn)品,上線精品新書榜和精選貨品池,增加新書好書找到讀者的機(jī)會(huì)。精選貨品池更有商家給到當(dāng)月最低價(jià)的價(jià)格優(yōu)惠,讓讀者能夠集中選購(gòu)優(yōu)價(jià)好書。此外,活動(dòng)還將聯(lián)合人文名人發(fā)起圖書推薦短視頻挑戰(zhàn)賽,撬動(dòng)更多創(chuàng)作者和用戶參與,分享心頭好書和閱讀感悟。

除了短視頻玩法外,活動(dòng)還將開啟直播專場(chǎng),同時(shí)推出“抖音薦書人”專場(chǎng)、品牌系列專場(chǎng)、圖書直播打榜賽等直播板塊,各類直播專場(chǎng)將有作者名人、權(quán)威機(jī)構(gòu)、出版社、圖書達(dá)人等輪番開播薦書、售書,講述圖書的創(chuàng)作故事,介紹圖書館或書店的特色及趣事,讀者還有機(jī)會(huì)與名人連線互動(dòng)。

抖音電商重視圖書出版行業(yè)在平臺(tái)內(nèi)的發(fā)展,在此次活動(dòng)中,抖音電商將在產(chǎn)品管理、店鋪運(yùn)營(yíng)、推廣資源等方面提供一系列支持,助力圖書GMV增長(zhǎng)。

目前,諸如直播、短視頻、網(wǎng)店等線上銷售渠道正在為圖書發(fā)行帶來(lái)新機(jī)遇。從“都來(lái)讀書計(jì)劃”到“全民好書計(jì)劃”,抖音電商持續(xù)探索圖書行業(yè)在內(nèi)容電商新領(lǐng)域的發(fā)展可能,完善平臺(tái)在圖書領(lǐng)域的激勵(lì)政策和活動(dòng)玩法,推動(dòng)圖書出版行業(yè)進(jìn)入更廣闊的市場(chǎng)。從用戶的角度來(lái)說(shuō),抖音電商通過(guò)平臺(tái)活動(dòng)倡導(dǎo)閱讀文化,不僅能夠?yàn)橛脩魩?lái)更多優(yōu)質(zhì)好書,還能發(fā)揮平臺(tái)的內(nèi)容聚合力,促進(jìn)人文文化內(nèi)容多元化發(fā)展。

(責(zé)編:趙竹青、呂騫)

標(biāo)簽: 全民 好書 計(jì)劃