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在第26個“世界讀書日”即將到來之際，抖音電商“全民好書計劃”活動將于4月19日起正式上線，并持續(xù)到25日。活動整合了作家名人、權(quán)威機(jī)構(gòu)（圖書館或書店）、出版商、圖書達(dá)人等各方力量，為用戶呈現(xiàn)一場嶄新的閱讀消費(fèi)體驗。

在抖音電商，知識、讀書類內(nèi)容一直廣受歡迎，用戶在抖音隨時隨地觀看人文內(nèi)容，參與閱讀交流，并在這個過程中種草好書。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月，抖音站內(nèi)圖書相關(guān)視頻每日播放量突破2億，每天有超30萬本書送到讀者手中，在人文圖書領(lǐng)域，可以說用戶在抖音電商上已形成從分享交流、創(chuàng)作推薦到種草下單的購書習(xí)慣。此次全民好書計劃活動將通過引入新書好書、扶持作者、與出版社合作等舉措，營造濃厚的閱讀氛圍，促進(jìn)圖書線上銷售增長。

匯聚書業(yè)力量，釋放閱讀價值

基于平臺的內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，此次活動將匯聚眾多書業(yè)力量傳遞人文圖書內(nèi)容，讓內(nèi)容和購買自成一體，助力閱讀愛好者選好書，讀好書。

抖音電商將持續(xù)邀請知名作家、圖書機(jī)構(gòu)、文化名人等參與活動，其中包括麥家、雙雪濤等知名作者，王芳、王小騫、嚴(yán)伯鈞等文化名人，果麥文化、理想國、人民文學(xué)出版社、國家圖書館等知名優(yōu)秀圖書機(jī)構(gòu)，他們將通過直播、短視頻等形式與大眾分享書單與閱讀心得。

抖音電商的圖書發(fā)行價值正在被行業(yè)認(rèn)知和釋放。在2020年的世界讀書日中，抖音平臺推出“都來讀書”計劃，活動通過上線#都來讀書 系列話題，啟動“都來讀書領(lǐng)讀人大咖直播”，為優(yōu)質(zhì)讀書類創(chuàng)作者提供流量扶持，并提供“領(lǐng)讀人”認(rèn)證等，激勵讀書類短視頻創(chuàng)作，助力圖書出版行業(yè)宣發(fā)推廣。其中莫言的新作分享短視頻引發(fā)抖音用戶對“晚熟”的熱議，抖音官方數(shù)據(jù)顯示，視頻在48小時內(nèi)即突破1000萬閱讀量，全網(wǎng)帶動新作銷售5萬冊。同時截至2020年2月，抖音上讀書短視頻數(shù)量為973萬個，累計播放量超2255億。

豐富玩法及運(yùn)營支持，助力圖書GMV增長

在此次活動中，抖音電商將在玩法、運(yùn)營等方面推出激勵政策，以鼓勵行業(yè)、用戶積極創(chuàng)作人文類內(nèi)容，上架品質(zhì)好書，滿足大眾多樣化、多層次的閱讀需求。

據(jù)悉，活動將精選分類海量優(yōu)質(zhì)圖書產(chǎn)品，上線精品新書榜和精選貨品池，增加新書好書找到讀者的機(jī)會。精選貨品池更有商家給到當(dāng)月最低價的價格優(yōu)惠，讓讀者能夠集中選購優(yōu)價好書。此外，活動還將聯(lián)合人文名人發(fā)起圖書推薦短視頻挑戰(zhàn)賽，撬動更多創(chuàng)作者和用戶參與，分享心頭好書和閱讀感悟。

除了短視頻玩法外，活動還將開啟直播專場，同時推出“抖音薦書人”專場、品牌系列專場、圖書直播打榜賽等直播板塊，各類直播專場將有作者名人、權(quán)威機(jī)構(gòu)、出版社、圖書達(dá)人等輪番開播薦書、售書，講述圖書的創(chuàng)作故事，介紹圖書館或書店的特色及趣事，讀者還有機(jī)會與名人連線互動。

抖音電商重視圖書出版行業(yè)在平臺內(nèi)的發(fā)展，在此次活動中，抖音電商將在產(chǎn)品管理、店鋪運(yùn)營、推廣資源等方面提供一系列支持，助力圖書GMV增長。

目前，諸如直播、短視頻、網(wǎng)店等線上銷售渠道正在為圖書發(fā)行帶來新機(jī)遇。從“都來讀書計劃”到“全民好書計劃”，抖音電商持續(xù)探索圖書行業(yè)在內(nèi)容電商新領(lǐng)域的發(fā)展可能，完善平臺在圖書領(lǐng)域的激勵政策和活動玩法，推動圖書出版行業(yè)進(jìn)入更廣闊的市場。從用戶的角度來說，抖音電商通過平臺活動倡導(dǎo)閱讀文化，不僅能夠為用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)好書，還能發(fā)揮平臺的內(nèi)容聚合力，促進(jìn)人文文化內(nèi)容多元化發(fā)展。