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直面需求才能留住用戶

近日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則(2021)》明確，短視頻未經(jīng)授權(quán)不得自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段。這一細(xì)則的發(fā)布對(duì)長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者及平臺(tái)無疑是一大利好，更加完善友好的版權(quán)保護(hù)環(huán)境將有力促進(jìn)影視作品創(chuàng)新創(chuàng)作。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)短視頻用戶數(shù)量已近9億。在各類型短視頻中，切片短視頻廣受用戶歡迎，但未經(jīng)授權(quán)搬運(yùn)、剪輯長(zhǎng)視頻的行為，侵犯了影視作品版權(quán)，破壞了市場(chǎng)正常秩序，更影響了行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

如今，社會(huì)各界對(duì)影視作品版權(quán)保護(hù)日趨重視，長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者及平臺(tái)企業(yè)的合法權(quán)利將得到有效保障。在這一背景下，沒有了后顧之憂的相關(guān)從業(yè)者要看到，用戶的首要需求始終是內(nèi)容消費(fèi)，內(nèi)容生態(tài)的優(yōu)質(zhì)、繁榮才是吸引用戶的基石。長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者及平臺(tái)企業(yè)要勇于直面觀眾對(duì)優(yōu)秀影視作品的呼喚，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，豐富產(chǎn)品供給，以更具藝術(shù)價(jià)值、審美趣味的影視作品留住觀眾，倘若忽視了用戶需求、弱化了內(nèi)容建設(shè)，以“版權(quán)所有者”自居，躺在過去的作品成績(jī)里不思進(jìn)取，背離主業(yè)，與短視頻等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手玩零和博弈游戲，最終損害的都將是用戶的信任和利益。

短視頻行業(yè)順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)、公眾社交習(xí)慣的發(fā)展變革，已經(jīng)產(chǎn)生了可觀的流量和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者和平臺(tái)企業(yè)要敢于正視視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，順勢(shì)而為，多下功夫在長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的互利共贏上，積極探索建立平臺(tái)間的商業(yè)合作模式，構(gòu)建合理有效的收益分配機(jī)制，充分利用短視頻強(qiáng)大的引流作用，以更加多元化的銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化企業(yè)盈利能力。

歸根結(jié)底，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)只有始終堅(jiān)守“以用戶為中心”的宗旨，秉持合作共贏的理念，共同打造繁榮有序的整體內(nèi)容生態(tài)，真正服務(wù)好人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，才能為平臺(tái)留住更多的用戶，為自身和所在行業(yè)贏得美好的未來。

雷雨田