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節(jié)日福利是企業(yè)是展現(xiàn)企業(yè)文化和員工關(guān)懷的重要方式，不僅有助于營造節(jié)日氣氛，也可以增加員工和企業(yè)之間的向心力和情感連結(jié)。

春節(jié)過年對于中國人來說有著特殊的意義，也是企業(yè)最為重視的節(jié)日福利采購節(jié)點(diǎn)之一。京東發(fā)布的《2021員工福利洞察報告》顯示，春節(jié)福利占到了企業(yè)節(jié)日福利總采購額的近一半，達(dá)到44%。

近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院基于京東“企業(yè)暖心季”的消費(fèi)趨勢發(fā)布“企業(yè)員工年貨福利觀察”，總結(jié)了企業(yè)在采買年貨提升員工福利方面呈現(xiàn)的熱點(diǎn)。相關(guān)分析顯示，禮品卡券等更具彈性的年貨福利受歡迎，占比持續(xù)提升，潮流廚電、數(shù)碼及健康產(chǎn)品成為員工年貨福利的流行選擇。

越來越多的企業(yè)選擇更具彈性的年貨福利：多一點(diǎn)選擇更貼心

從具體的銷售數(shù)據(jù)上看，實(shí)物禮品依然是企業(yè)年底發(fā)放員工過年福利的首選，但近年來通過各類禮品卡券等更加彈性的形式為員工提供春節(jié)福利也頗受歡迎。截至1月23日的京東企業(yè)年貨節(jié)消費(fèi)趨勢顯示，禮品卡券的銷售額占比達(dá)到了37.4%，較上年提高了6個百分點(diǎn)。

分行業(yè)來看，互聯(lián)網(wǎng)、專業(yè)服務(wù)等行業(yè)企業(yè)相對更偏好靈活型的員工福利發(fā)放方式，更多選擇用禮品卡實(shí)現(xiàn)彈性福利。而交通、能源等相對傳統(tǒng)的行業(yè)的企業(yè)則更加看重福利的實(shí)用性，偏愛選擇實(shí)物類商品作為員工年貨福利。

圖 1 各大行業(yè)企業(yè)員工年貨福利選擇偏好：實(shí)物商品vs禮品卡券

年貨福利品類既傳統(tǒng)又新潮：食品飲料、潮流家電受歡迎

在實(shí)物年貨福利中，食品飲料是企業(yè)年終員工福利采購的首選。今年京東“企業(yè)暖心季”期間，食品飲料類商品占到了企業(yè)年貨采購額的近一半，達(dá)到45.6%。此外，數(shù)碼家電、電腦外設(shè)類產(chǎn)品也成為受歡迎程度較高的企業(yè)員工福利年貨，占比分別達(dá)到了19.2%和13.6%。 從具體品類來看，京東卡、食用油、手機(jī)、大米和堅(jiān)果炒貨是今年年貨節(jié)期間企業(yè)最熱衷采購的員工福利產(chǎn)品。

圖 2. 企業(yè)員工年貨福利采購實(shí)物商品品類構(gòu)成

相比以上經(jīng)典的年貨選項(xiàng)，潮流廚電、數(shù)碼產(chǎn)品及健康產(chǎn)品等新興品類和商品則是企業(yè)年貨福利選擇的“新寵”，增長較為明顯。其中，今年京東年貨節(jié)期間，京東企業(yè)業(yè)務(wù)的空氣炸鍋的銷售額同比增長達(dá)186%，耳機(jī)/耳麥同比增長超過75%，而按摩器、破壁機(jī)則增長了近50%。

圖 3. 增速最快的企業(yè)員工年貨福利產(chǎn)品

事實(shí)上，回顧過去幾年的年貨節(jié)企業(yè)員工福利采購數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，食品飲料品類是企業(yè)采買年貨的重點(diǎn)選項(xiàng)，占比較為穩(wěn)定，而智能手表、多用途鍋等數(shù)碼家電和洗發(fā)水、沐浴露等生活日用類產(chǎn)品的占比提升較為明顯。

圖 4. 企業(yè)員工年貨福利采購品類占比變化

從具體行業(yè)來看，食品飲料占各行業(yè)全部年貨采購的占比依然最高，其中能源和交通行業(yè)最喜歡為員工采購食品飲料類商品作為年終春節(jié)福利，占比達(dá)到73%和57%。相比之下，金融及貿(mào)易零售行業(yè)則更多選擇數(shù)碼家電產(chǎn)品作為福利的，占比在24%左右。

圖 5. 各大行業(yè)企業(yè)員工年貨福利實(shí)物商品構(gòu)成

員工是企業(yè)生存發(fā)展的基石，豐富貼心的員工福利有助提升員工凝聚力、積極性，提升企業(yè)整體的工作體驗(yàn)。伴隨著2022年虎年春節(jié)的腳步，通過一份充滿溫情和關(guān)懷的年禮向過去一年辛苦工作的勞動者們表達(dá)謝意，也讓這個新年更有溫度，更加暖心。