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更多>節(jié)日福利是企業(yè)是展現(xiàn)企業(yè)文化和員工關(guān)懷的重要方式,不僅有助于營(yíng)造節(jié)日氣氛,也可以增加員工和企業(yè)之間的向心力和情感連結(jié)。
春節(jié)過年對(duì)于中國(guó)人來說有著特殊的意義,也是企業(yè)最為重視的節(jié)日福利采購節(jié)點(diǎn)之一。京東發(fā)布的《2021員工福利洞察報(bào)告》顯示,春節(jié)福利占到了企業(yè)節(jié)日福利總采購額的近一半,達(dá)到44%。
近日,京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院基于京東“企業(yè)暖心季”的消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)布“企業(yè)員工年貨福利觀察”,總結(jié)了企業(yè)在采買年貨提升員工福利方面呈現(xiàn)的熱點(diǎn)。相關(guān)分析顯示,禮品卡券等更具彈性的年貨福利受歡迎,占比持續(xù)提升,潮流廚電、數(shù)碼及健康產(chǎn)品成為員工年貨福利的流行選擇。
越來越多的企業(yè)選擇更具彈性的年貨福利:多一點(diǎn)選擇更貼心
從具體的銷售數(shù)據(jù)上看,實(shí)物禮品依然是企業(yè)年底發(fā)放員工過年福利的首選,但近年來通過各類禮品卡券等更加彈性的形式為員工提供春節(jié)福利也頗受歡迎。截至1月23日的京東企業(yè)年貨節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)顯示,禮品卡券的銷售額占比達(dá)到了37.4%,較上年提高了6個(gè)百分點(diǎn)。
分行業(yè)來看,互聯(lián)網(wǎng)、專業(yè)服務(wù)等行業(yè)企業(yè)相對(duì)更偏好靈活型的員工福利發(fā)放方式,更多選擇用禮品卡實(shí)現(xiàn)彈性福利。而交通、能源等相對(duì)傳統(tǒng)的行業(yè)的企業(yè)則更加看重福利的實(shí)用性,偏愛選擇實(shí)物類商品作為員工年貨福利。
圖 1 各大行業(yè)企業(yè)員工年貨福利選擇偏好:實(shí)物商品vs禮品卡券
年貨福利品類既傳統(tǒng)又新潮:食品飲料、潮流家電受歡迎
在實(shí)物年貨福利中,食品飲料是企業(yè)年終員工福利采購的首選。今年京東“企業(yè)暖心季”期間,食品飲料類商品占到了企業(yè)年貨采購額的近一半,達(dá)到45.6%。此外,數(shù)碼家電、電腦外設(shè)類產(chǎn)品也成為受歡迎程度較高的企業(yè)員工福利年貨,占比分別達(dá)到了19.2%和13.6%。 從具體品類來看,京東卡、食用油、手機(jī)、大米和堅(jiān)果炒貨是今年年貨節(jié)期間企業(yè)最熱衷采購的員工福利產(chǎn)品。
圖 2. 企業(yè)員工年貨福利采購實(shí)物商品品類構(gòu)成
相比以上經(jīng)典的年貨選項(xiàng),潮流廚電、數(shù)碼產(chǎn)品及健康產(chǎn)品等新興品類和商品則是企業(yè)年貨福利選擇的“新寵”,增長(zhǎng)較為明顯。其中,今年京東年貨節(jié)期間,京東企業(yè)業(yè)務(wù)的空氣炸鍋的銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)186%,耳機(jī)/耳麥同比增長(zhǎng)超過75%,而按摩器、破壁機(jī)則增長(zhǎng)了近50%。
圖 3. 增速最快的企業(yè)員工年貨福利產(chǎn)品
事實(shí)上,回顧過去幾年的年貨節(jié)企業(yè)員工福利采購數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),食品飲料品類是企業(yè)采買年貨的重點(diǎn)選項(xiàng),占比較為穩(wěn)定,而智能手表、多用途鍋等數(shù)碼家電和洗發(fā)水、沐浴露等生活日用類產(chǎn)品的占比提升較為明顯。
圖 4. 企業(yè)員工年貨福利采購品類占比變化
從具體行業(yè)來看,食品飲料占各行業(yè)全部年貨采購的占比依然最高,其中能源和交通行業(yè)最喜歡為員工采購食品飲料類商品作為年終春節(jié)福利,占比達(dá)到73%和57%。相比之下,金融及貿(mào)易零售行業(yè)則更多選擇數(shù)碼家電產(chǎn)品作為福利的,占比在24%左右。
圖 5. 各大行業(yè)企業(yè)員工年貨福利實(shí)物商品構(gòu)成
員工是企業(yè)生存發(fā)展的基石,豐富貼心的員工福利有助提升員工凝聚力、積極性,提升企業(yè)整體的工作體驗(yàn)。伴隨著2022年虎年春節(jié)的腳步,通過一份充滿溫情和關(guān)懷的年禮向過去一年辛苦工作的勞動(dòng)者們表達(dá)謝意,也讓這個(gè)新年更有溫度,更加暖心。
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