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天天熱消息:長短視頻“和解”,營造更好網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)

2022-07-20 09:54:41 來源:光明網(wǎng)


(資料圖片)

一陵

長短視頻之爭有望結(jié)束零和博弈,形成一個(gè)打通割據(jù)、走向開放與互聯(lián)互通的長短視頻共贏的健康生態(tài)。日前,圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等事宜,愛奇藝與抖音宣布達(dá)成合作。愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容,包括“迷霧劇場”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目,用于短視頻創(chuàng)作。未來,抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶都可以對這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。雙方還對解說、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定,共同推動(dòng)長視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。

隨著短視頻的興起以及短視頻用戶的暴增,用戶對短視頻內(nèi)容有更大的需求。在短視頻平臺(tái)上,對影視作品的二次創(chuàng)作成為一種常見的內(nèi)容分類,迎合和滿足了觀眾“高效”了解復(fù)雜內(nèi)容的需求。另一方面,這種二次創(chuàng)作對于劇作的宣傳推廣上也發(fā)揮了重要的作用,它使得內(nèi)容的傳播性大為增加。以此前走紅的電影《你好,李煥英》為例,其在短視頻平臺(tái)開設(shè)官方賬號(hào)后,各類視頻共產(chǎn)生近150億次播放,點(diǎn)贊數(shù)達(dá)4億,有效助力影片票房增長。不僅如此,一些冷門作品在短視頻平臺(tái)上受到關(guān)注,實(shí)際上也是為長視頻平臺(tái)引流。但去年以來,短視頻二次創(chuàng)作的話題引發(fā)各界關(guān)注,長短視頻之爭引發(fā)各方主體的擔(dān)憂。長視頻版權(quán)擁有方認(rèn)為其版權(quán)受到了侵犯,奪走了其流量,而短視頻平臺(tái)觀眾也擔(dān)心二次創(chuàng)作內(nèi)容的消失。

長短視頻之爭的核心問題是版權(quán)合規(guī)性的問題,但究竟是合理使用還是侵權(quán),并不能一刀切。長短視頻平臺(tái)也不是非此即彼、零和博弈的關(guān)系,完全可以通過合作的方式,找到版權(quán)的合理使用路徑,從而找到一條共贏之路。

如今,長短視頻達(dá)成合作,建立了先授權(quán)后使用的機(jī)制,體現(xiàn)了對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重和保護(hù),無疑是推動(dòng)影視內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用規(guī)范化的重要一步。對于長視頻平臺(tái)來說,授權(quán)使用機(jī)制的確立是對其版權(quán)資源的尊重和保護(hù),同時(shí)也有利于網(wǎng)絡(luò)視頻資源的宣傳和推廣,對于盤活長視頻平臺(tái)的片庫資源,實(shí)現(xiàn)流量共享,提升長視頻平臺(tái)的增值空間都具有重要意義。對于短視頻平臺(tái)以及創(chuàng)作者來說,獲得授權(quán)讓二次創(chuàng)作變得名正言順。創(chuàng)作者可以合規(guī)使用各類視頻資源,不僅免受侵犯的爭議和風(fēng)險(xiǎn),也獲得了更多的創(chuàng)作素材,這顯然有利于拓展創(chuàng)作空間,激發(fā)創(chuàng)作者的才華與潛力,激勵(lì)其創(chuàng)造更多精品內(nèi)容,更好滿足受眾的觀看需求。

對于整個(gè)行業(yè)來說,抖音與愛奇藝的合作,是繼快手與樂視、抖音與搜狐達(dá)成合作協(xié)議之后的又一個(gè)大動(dòng)作。這次合作也是長短視頻結(jié)束零和博弈,走向開放、打通割據(jù)、互聯(lián)互通的一個(gè)重要標(biāo)志。它有望成為一個(gè)良好的開端,為創(chuàng)作者和行業(yè)提供一個(gè)妥善的版權(quán)解決方案,從而優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻的創(chuàng)作生態(tài),實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、版權(quán)方、用戶的共贏。這顯然是各方主體所樂見的。

開放、互聯(lián)、互通,是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)和初心,不同平臺(tái)之間雖然利益不同,但完全有求同存異并通過合作實(shí)現(xiàn)共贏的可能。打破割據(jù),互聯(lián)互通,構(gòu)建一個(gè)既嚴(yán)格保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),又兼顧公共利益和激勵(lì)創(chuàng)新,同時(shí)兼顧各方的公平合理的利益分配機(jī)制,實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)之間的包容與并行,就能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,更好滿足消費(fèi)者的視聽需求。

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