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七夕來(lái)了，作為我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，七夕以“中國(guó)情人節(jié)”的姿態(tài)，在當(dāng)代煥發(fā)了新的活力。根據(jù)美團(tuán)外賣(mài)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在這些關(guān)乎“愛(ài)”的節(jié)日里，不僅鮮花等訂單量大漲，美妝等具有“禮物”屬性的商品，也迎來(lái)訂單的“井噴”。而今，全國(guó)范圍內(nèi)的城市都可以實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)物到家”，愛(ài)意通過(guò)外賣(mài)跨城傳遞。七夕當(dāng)天，超1000個(gè)小城鮮花訂單量環(huán)比漲幅1000%，“異地點(diǎn)單”的訂單占當(dāng)天總訂單量的25%。

七夕當(dāng)天小城鮮花訂單增速全國(guó)靠前

(資料圖)

異地戀無(wú)法團(tuán)聚，要如何表達(dá)思念與愛(ài)意？打開(kāi)外賣(mài)APP，輸入他/她所在城市的地址，請(qǐng)外賣(mài)小哥送上一份禮物，這已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人過(guò)節(jié)的新時(shí)尚。

據(jù)美團(tuán)外賣(mài)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年節(jié)假日期間，異地點(diǎn)單的訂單顯著高于本地訂單增幅。超5000萬(wàn)用戶有過(guò)跨城點(diǎn)單經(jīng)歷，其中1/3的規(guī)模來(lái)自于一二線城市與三線及以下城市用戶之間的相互關(guān)懷。節(jié)日期間，即時(shí)零售“線上下單，最快30分鐘送達(dá)”的優(yōu)勢(shì)更加凸顯，尤其美團(tuán)外賣(mài)覆蓋全國(guó)千余市區(qū)縣旗的優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者無(wú)論身處何地，都能夠隨時(shí)隨地為自己的愛(ài)人送去一份心意，而小城訂單增幅也遠(yuǎn)超大城市。

最受90后年輕人歡迎的還是鮮花外賣(mài)。據(jù)了解，七夕零點(diǎn)剛過(guò)，不少人就通過(guò)外賣(mài)平臺(tái)為愛(ài)人點(diǎn)單。數(shù)據(jù)顯示，七夕超1000個(gè)小城鮮花訂單量環(huán)比上周漲幅1000%。此外，西藏拉薩、湖南懷化、河南駐馬店等城市鮮花訂單量在全國(guó)范圍內(nèi)都排名靠前。

“盤(pán)花”是拉薩當(dāng)?shù)氐囊患一ǖ辏ǖ暝谄呦Ξ?dāng)天迎來(lái)了外賣(mài)訂單的“小高峰”。針對(duì)七夕，店主精心搭配了各種外賣(mài)“套餐”，比如11、33、99朵紅玫瑰等組成的花束等。用戶還可以自行選擇加“物料”，隨鮮花一起送出公仔、哈達(dá)、泡泡機(jī)等。

當(dāng)天跨城點(diǎn)單 “萬(wàn)物”皆可送

跨越千里，給在另一座城市的愛(ài)人，通過(guò)外賣(mài)送上禮物，成為節(jié)日常見(jiàn)的消費(fèi)新場(chǎng)景。不僅送花，“萬(wàn)物”皆可送。

為愛(ài)喝奶茶的她點(diǎn)上一杯奶茶，也不失為一份甜蜜的愛(ài)的禮物。今年七夕，超百萬(wàn)個(gè)三線及以下市場(chǎng)訂單來(lái)自于他人的禮贈(zèng)，核心品類以奶茶、鮮花品類為主。其中，“異地點(diǎn)單”的訂單占當(dāng)天下午茶總訂單量的30%以上。此外，美妝、數(shù)碼用品等具有禮物屬性的商品在節(jié)日訂單量也增長(zhǎng)迅速，多個(gè)城市的訂單量環(huán)比漲幅超過(guò)500%。

“如果戀人在同一個(gè)城市，可能他們會(huì)選擇當(dāng)面送禮物?，F(xiàn)在外賣(mài)在我們這種小城市也很普及了，很多異地戀的情侶會(huì)計(jì)劃通過(guò)外賣(mài)平臺(tái)買(mǎi)東西，所以我們店里的很多七夕禮品訂單都是來(lái)自其他城市下單?！泵缞y店經(jīng)營(yíng)者王孝聰說(shuō)。在今年的幾個(gè)節(jié)日里，店里都收到了不少來(lái)自其他城市的訂單，有的訂單還備注希望店主去花店買(mǎi)一朵玫瑰花一起送過(guò)去?！皶r(shí)間允許的話我們也會(huì)幫忙買(mǎi)花。店里的口紅、香水都是節(jié)日最暢銷的禮品。”王孝聰說(shuō)，七夕來(lái)臨，他也早早做好了準(zhǔn)備，除了提前買(mǎi)好的卡片，到時(shí)他還會(huì)隨訂單贈(zèng)送一些化妝品小樣。

“愛(ài)是山海皆可平的決心。在七夕這天，雖然我跟女朋友相隔千里，但是也要讓她感受到我的關(guān)心和愛(ài)意?！币晃辉诒本┥习嗟男』飪赫f(shuō)，他女朋友在四川色達(dá)縣出差，七夕當(dāng)天，他通過(guò)外賣(mài)平臺(tái)，第一時(shí)間給在遠(yuǎn)方出差的女朋友購(gòu)買(mǎi)了一束鮮花。（柯巖）