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自網(wǎng)絡(luò)直播興起以來,各大直播平臺就備受資本青睞。經(jīng)過幾年的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的格局已經(jīng)形成。以斗魚、虎牙為首的幾大頭部平臺牢牢占據(jù)了大部分市場,而隨著虎牙的成功上市,“中國游戲直播第一股”的誕生,虎牙風(fēng)光無限。

不過,在映客、斗魚等平臺的上市狂歡背后,一些直播從業(yè)者似乎忘記了直播行業(yè)亂象叢生的問題。近日一則關(guān)于網(wǎng)絡(luò)主播因拒賠違約金而被拘留的消息,又引發(fā)了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的爭議。

互挖墻腳成競爭常態(tài)

媒體報道顯示,此次被拘留的女主播“入江閃閃”原為觸手TV人氣頗高的主播。離開老東家之后,“入江閃閃”便跳槽到虎牙成為其平臺主播。隨著主播“入江閃閃”被拘留,網(wǎng)絡(luò)輿論四起。

“事實(shí)上,在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè),主播跳槽和平臺幫助主播支付違約金都不是一件新鮮事。不過,因?yàn)檫`約金的事情被拘留,這在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的確是首例。”從事網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)紀(jì)人行業(yè)的白訊(化名)對記者說,目前尚不清楚虎牙究竟有沒有對“入江閃閃”的違約金作出賠付行為。

在受訪的業(yè)內(nèi)人士看來,此次事件給整個網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)敲響了警鐘。長期出現(xiàn)的高價挖人亂象如果再不解決,或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)未來發(fā)展的最大攔路虎,影響主流網(wǎng)絡(luò)直播平臺的后續(xù)發(fā)展。

為什么這么說?白訊告訴記者,隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展,主播與平臺的關(guān)系正在發(fā)生一些細(xì)微的變化,“雖然主播目前依然還是直播平臺最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn),但平臺需要把握好平臺與主播之間的關(guān)系平衡,一味抬高主播的方式將難以持續(xù)”。

直播平臺一直以來都非常倚重頭部主播,因?yàn)槟転槠脚_帶來豐厚的利潤,這無疑是直播平臺相互挖人的起因。

在直播平臺家常便飯式的挖人大戰(zhàn)中,最受爭議的一個話題莫過于主播跳槽后的天價違約金,這也是“入江閃閃”被拘留的問題所在。

“一般情況下,粉絲不一定會在固定的平臺觀看直播,更多的是跟著自己喜歡的主播轉(zhuǎn)換平臺,以至于挖主播意味著挖用戶,從而給平臺帶來華麗的業(yè)績。”目前在北京經(jīng)營主播經(jīng)紀(jì)培訓(xùn)業(yè)務(wù)的胡云曉說,“一個主播的去留可能會帶來300萬至400萬的下載量或者卸載量。而這些用戶和下載量正是各大直播平臺最看重的東西。與這樣龐大的流量和下載量相比,主播動輒上百萬元甚至上千萬元的簽約費(fèi)似乎也就稀松平常了。”

不過,曾經(jīng)看似順理成章的事情,在各大平臺瘋狂挖角之下也開始出現(xiàn)變化。

白訊告訴記者,過去,從其他平臺挖到一個有影響力的主播,直播平臺很快就可以獲得大量用戶,這直接誘發(fā)了平臺高價挖人的行為。不過,由于各大平臺挖人行為越來越頻繁,主播身價只會提升很難下降,平臺挖主播的成本也快速提升,由此也出現(xiàn)了很多主播的身價與效果不成正比的情況。“這樣一來,高價挖人反而成為行業(yè)毒瘤,不僅加大平臺的運(yùn)營成本,還給主播帶來非常不好的影響。因?yàn)橹鞑阂馓圻@種行為并不值得提倡”。

風(fēng)光褪卻盡是發(fā)展危機(jī)

曾有資深業(yè)內(nèi)人士透露:“一個直播平臺想要培養(yǎng)好一名頭部主播只需要搭上幾百萬元的市場費(fèi)用即可,而相比之下,挖來一個競爭對手的頭部主播,沒有8位數(shù)肯定是下不來的。”

“這樣頻繁的挖角無論是對平臺還是對整個行業(yè)來說都不是什么好事,恰如飲鴆止渴。”白訊說。

“這個亂象必須要解決,未來直播行業(yè)真正比拼的還是良性競爭能力,要通過一些好的內(nèi)容和主播留住活躍用戶。”胡云曉說。

而除了大平臺之外,各種網(wǎng)絡(luò)直播工作室(有的又稱家族或者公會——記者注)也是以各種各樣的方式試圖分羹網(wǎng)絡(luò)直播市場。

“分兩種,一種線上,一種線下。線上的工作室屬于前期投資小、人員成本低,采取輕資產(chǎn)重數(shù)量的模式,更多的時候還需要靠一點(diǎn)忽悠才能夠立足。這種工作室初期投資很小,基本上配置一部手機(jī)、一臺電腦,讓幾個略懂直播或者愛好看直播的朋友幫忙轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈即可,主要業(yè)務(wù)來源靠朋友圈,類似微商的模式。”

白訊說,這種模式的好處在于成本低、傳播數(shù)量快、不分地域等。但是壞處也十分明顯,工作室對主播或者經(jīng)紀(jì)的掌控力度偏弱,“除非有死心塌地愿意跟著你的,不然很容易墻倒眾人推”。

至于線下的工作室,由于涉及辦公場地、寬帶成本、直播間裝修、人員開支等,其初期投資不少。按照白訊的經(jīng)驗(yàn),最便宜的也需要30萬元左右。不過,線下工作室的好處在于,利于本地主播面試,增加應(yīng)聘主播的信心和歸屬感。“也利于平臺的訪問人員參觀和考察,拿到更有利的平臺優(yōu)勢資源等。短處則是,平時開銷較大,資金鏈不夠充分的時候會有流失主播的可能性,管理不善的情況下還會有主播之間勾心斗角搶房間的事情發(fā)生。”白訊說。

在業(yè)內(nèi)人士看來,這些小平臺要想活下去,也要靠各種套路。

比如,看直播的人幾乎都會發(fā)現(xiàn),往往只有少部分主播的流量特別突出,而80%的主播流量很一般,甚至很慘淡。

“這里面有一個不為人知的秘密,便是很多平臺都是由幾個大公會捆綁而成。在一般情況下,公會做大了,主播培養(yǎng)的不錯了,自然會去抱某個平臺的大腿,平臺也需要這樣的公會幫忙進(jìn)行內(nèi)容輸出和管理主播,所以也會自然而然地給這些公會更多的曝光和優(yōu)待。甚至有些公會是在平臺建立之初就已經(jīng)達(dá)成合作關(guān)系,從平臺公測開始就進(jìn)入,隨著平臺的成長而慢慢越大。”胡云曉告訴記者,做平臺是個燒錢的活兒,尤其對于那些小平臺來說。

小平臺指的是那些無自我研發(fā)能力,靠購買成套代碼繼而改頭換面做一個手機(jī)直播App的平臺。為了吸引人氣,這些小平臺都會用給主播發(fā)放高額底薪的形式吸引公會和個人主播入駐。但是,平臺也并不傻,花錢吸引主播來,主播也需要達(dá)到一定的時長才可以在月末拿到約定的底薪。這也就可以解釋目前的一種現(xiàn)象——有些小平臺明明人流量很低,但還是有家族入駐,并且主播的直播時長都很長。

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時長不達(dá)標(biāo)網(wǎng)紅主播違約賠30萬 法官：兼職主播也要有契約精神

廣州日報訊 (全媒體記者方晴 通訊員任穎)當(dāng)下，直播行業(yè)日益火爆，主播們足不出戶便能收獲粉絲、賺取傭金，一時間吸引不少年輕人加入。借著直播行業(yè)火熱的東風(fēng)，對網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行培訓(xùn)及運(yùn)作的經(jīng)紀(jì)公司也應(yīng)運(yùn)而生。然而，網(wǎng)名“魔性派實(shí)力唱將Co×××e”的24歲網(wǎng)絡(luò)女主播小劉卻收到了自己經(jīng)紀(jì)公司的一紙訴狀。

原來，好某公司與小劉簽訂《主播合作協(xié)議》約定，由好某公司獨(dú)家擔(dān)任小劉商務(wù)經(jīng)紀(jì)并在網(wǎng)絡(luò)平臺推廣;小劉每月直播時間不得少于60個小時，直播天數(shù)不得少于25天，方能按薪酬方案分配收益。若小劉當(dāng)月有效直播時長低于60小時且高于等于30小時，則好某公司有權(quán)拒絕支付小劉當(dāng)月收入;協(xié)議約定的違約責(zé)任中，如小劉當(dāng)月直播時長少于30小時，好某公司有權(quán)解除合同并要求小劉賠償30萬元。

協(xié)議簽訂后，好某公司在某網(wǎng)絡(luò)平臺為小劉進(jìn)行了推廣，并支付了推廣費(fèi)共33萬元。但簽約后的第二個月，小劉在沒有與經(jīng)紀(jì)公司說明任何原因的情況下，開播時長共7小時24分鐘，有效天數(shù)是4天;第三個月開播時長為0小時，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于協(xié)議要求?？陬^溝通無果后，好某公司向小劉發(fā)出《責(zé)令履行合同法務(wù)函》，告知小劉的行為已違約并要求面談解決。但小劉并沒把這當(dāng)一回事，且繼續(xù)消極怠工。

小劉認(rèn)為，自己與好某公司應(yīng)屬于勞動合同關(guān)系，好某公司提供的合同是格式合同，限制了小劉的工作時間和主要權(quán)利。合同完全違背了法律的公平合理，是“霸王條款”，根據(jù)勞動法規(guī)定，約定的違約金應(yīng)當(dāng)無效。同時，好某公司還拖欠自己2017年1月的工資約1萬余元。小劉認(rèn)為，好某公司不存在任何損失，且不認(rèn)可好某公司提交的33萬元推廣費(fèi)證據(jù)，如自己需要支付違約金，則希望調(diào)整至未支付工資(即一萬元)的范圍內(nèi)。

法院：雙方不構(gòu)成勞動關(guān)系 主播行為屬違約

好某公司與小劉簽訂的《主播合作協(xié)議》，是雙方就開展網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)等民事活動的權(quán)利義務(wù)進(jìn)行約定，并沒有訂立勞動合同的合意。被告在原告安排的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播平臺上進(jìn)行直播活動，具體收益按比例分成，沒有明確約定要求被告在原告指定的地點(diǎn)、時間進(jìn)行直播工作，無需遵守原告的規(guī)章制度，顯然，雙方之間不存在人身依附，不具有勞動關(guān)系從屬性的特征，且小劉有固定工作，直播屬于兼職。因此雙方不構(gòu)成勞動關(guān)系，而是平等主體關(guān)系。

法院審理認(rèn)為，小劉在與好某公司簽訂《主播合作協(xié)議》時，是具有完全民事行為能力的，具備簽訂協(xié)議的主體資格。在合作協(xié)議的關(guān)鍵內(nèi)容和約定處，也均留有小劉的指模，故小劉對合作協(xié)議約定的權(quán)利義務(wù)內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是清楚明了的，不存在不知情的情況，所以該協(xié)議依法成立有效。

對于違約金是否過高的問題，好某公司提供的證據(jù)顯示，其為小劉支付了一個季度的推廣宣傳費(fèi)33萬元，因小劉未按合同規(guī)定的時長直播，由此給好某公司造成損失，好某公司所提請的違約金訴求合理有效。記者昨日獲悉，該案經(jīng)二審維持原判結(jié)果。

法官說法：兼職主播也要有契約精神

主播與經(jīng)紀(jì)公司之間的合同并非勞動合同，雙方之間為平等主體關(guān)系。因而其合同適用《合同法》中的一般民事規(guī)則。

本案中，小劉在未與經(jīng)紀(jì)公司說明原因的情況下，次月直播時長只有7小時24分鐘，直播有效天數(shù)只有4天，符合雙方簽訂的《主播合作協(xié)議》中約定的違約責(zé)任構(gòu)成情形之其中一種情況——不依約直播的消極行為，理應(yīng)承擔(dān)由此產(chǎn)生的責(zé)任。盡管主播是兼職，也不能毫無契約精神，把兼職當(dāng)玩票，由此產(chǎn)生的違約責(zé)任，是無法逃避的。

來源：法制日報 廣州日報