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更多>4月28日,森馬服飾披露2020年一季度報(bào)告稱,公司報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收27.38億元,同比下滑33.51%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1748.25萬元,同比下滑94.96%。公告稱,營業(yè)收入下滑主要因?yàn)槭芤咔橛绊?,銷售下降。不過,森馬服飾過去一年都在加碼新品,希望通過多元化實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長。
值得一提的是,森馬服飾還披露了對2020年1-6月經(jīng)營業(yè)績的預(yù)計(jì)。公告稱,預(yù)計(jì)公司2020年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤變動(dòng)幅度為下滑70%-90%,凈利變動(dòng)的主要原因?yàn)槭車鴥?nèi)外新冠肺炎疫情影響,森馬服飾預(yù)計(jì)1-6月營業(yè)收入較去年同期減少,境內(nèi)業(yè)務(wù)利潤下降,境外業(yè)務(wù)虧損增加。
不僅是2020年一季度,事實(shí)上,森馬服飾在2019年就出現(xiàn)了凈利潤下滑的情況。此前發(fā)布的2019年年度報(bào)告顯示,森馬服飾在2019年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入約193.37億元,較上年同期增長23.01%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤15.49億元,同比減少8.52%。其中,森馬服飾以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾業(yè)務(wù)營收為126.63億元,同比上升43.5%;營利為58.32億元,同比上升56.5%。以森馬品牌為代表的休閑服飾業(yè)務(wù)則實(shí)現(xiàn)營收65.44億元,同比下降3.64%;營利為23.29億元,同比下降7.23%。
紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄認(rèn)為,主品牌森馬已被巴拉巴拉等兒童品牌群遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面,兒童服飾業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)森馬服飾2/3的收入,營利上升56.5%,但依然不能彌補(bǔ)凈利潤下滑近8%??梢?,森馬主品牌發(fā)展受阻已成為森馬服飾利潤下滑主要因素之一。
“近幾年休閑服飾行業(yè)大環(huán)境不盡如人意,但森馬服飾和兒童服飾業(yè)績差距懸殊,可以看出森馬服飾在轉(zhuǎn)型上沒有成效,因?yàn)閮和棙I(yè)績向好。實(shí)際上,從森馬品牌幾年之前將一二線市場直營分公司全面轉(zhuǎn)加盟時(shí),業(yè)績就已經(jīng)在下滑了。”程偉雄進(jìn)一步指出。
針對森馬服飾的休閑服飾業(yè)務(wù)經(jīng)營下滑的原因等問題,北京商報(bào)記者對森馬服飾相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了采訪,但截至發(fā)稿,并未得到回復(fù)。
值得一提的是,森馬服飾休閑服飾業(yè)務(wù)遇冷的背后,是休閑服裝品牌發(fā)展放緩。同樣是休閑服飾品牌的Esprit將于2020年5月底關(guān)停全部中國門店;真維斯被上市企業(yè)剝離;班尼路母公司營收下滑,加碼童裝自救。
受困于休閑服飾行業(yè)不景氣,森馬服飾在加碼兒童服飾業(yè)務(wù)的同時(shí),削減休閑服飾業(yè)務(wù)的比重。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2016年其休閑服飾業(yè)務(wù)營收56.01億元,占總營收的52.51%;2017年?duì)I收56.34億元,占總營收的46.85%;2018年?duì)I收67.91億元,占營收比重的43.21%;到了2019年,休閑服飾僅占總營收的37.93%。
程偉雄認(rèn)為,大眾休閑業(yè)務(wù)的發(fā)展相對來說在坪效和收益方面很難再上一個(gè)臺階,森馬服飾過去一年在新品牌和新業(yè)務(wù)上的投入力度也比較大,但是產(chǎn)出卻需要一個(gè)緩慢的過程。多元化的森馬服飾未來挑戰(zhàn)不小。
對于休閑服飾未來的發(fā)展,森馬服飾在財(cái)報(bào)中表示,在中高端成人服裝方面,森馬服飾取得了女裝品牌Juicy Couture大中華區(qū)業(yè)務(wù)的授權(quán),完善了森馬服飾精品類目品牌以及在大中華區(qū)中高端渠道的布局。(記者錢瑜 李濛)
標(biāo)簽: 森馬服飾業(yè)務(wù)利潤下降
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