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4月14日，小紅書與湖州市文化廣電旅游局簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將基于小紅書社區(qū)的優(yōu)勢(shì)，推出“Red City城市計(jì)劃”，提升“在湖州看見美麗中國(guó)”這一城市品牌的知名度和影響力，并推動(dòng)疫后湖州旅游消費(fèi)。

據(jù)悉，湖州是小紅書“Red City城市計(jì)劃”的首個(gè)標(biāo)桿城市。雙方將整合各自優(yōu)勢(shì)資源，圍繞“一宿二泊在湖州”的主題，通過策劃文旅活動(dòng)、推介小紅書網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、培養(yǎng)旅游達(dá)人、邀請(qǐng)小紅書網(wǎng)友采風(fēng)等形式，對(duì)湖州旅游資源進(jìn)行全方位推廣。

其中，“Red City城市計(jì)劃”將策劃10場(chǎng)“最具網(wǎng)紅特質(zhì)文旅活動(dòng)”，推出100個(gè)“湖州小紅書網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，培養(yǎng)1000名“湖州小紅書網(wǎng)紅旅游達(dá)人”，邀請(qǐng)10000名“小紅書網(wǎng)紅達(dá)人采風(fēng)湖州”等具體措施。

“一宿二泊在湖州”包括茶韻之旅和浪游南潯兩條精品旅游線路，未來還將按照春夏秋冬四個(gè)季節(jié)分別策劃推出“一宿二泊”系列活動(dòng)。

“一宿二泊”是當(dāng)下熱門的旅游概念，代指游玩兩天住一晚的計(jì)劃。小紅書社區(qū)生態(tài)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李尚子介紹，小紅書通過對(duì)社區(qū)大數(shù)據(jù)和熱門筆記內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)“兩天一晚”是用戶游玩湖州最常見的時(shí)間安排：“兩天”可以規(guī)劃不同的旅游路線，感受不一樣的湖州風(fēng)光;“一晚”可以體驗(yàn)湖州獨(dú)具風(fēng)格的民宿酒店。

小紅書合伙人、黨支部書記曾秀蓮表示，“小紅書將發(fā)揮‘三次元社區(qū)’特質(zhì)，通過線上種草反哺線下的新消費(fèi)模式，促進(jìn)湖州疫后的旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，并滿足用戶對(duì)旅游出行和美好生活的需求。”

曾秀蓮介紹，在小紅書社區(qū)中，旅游出行已經(jīng)成為最有影響力，成長(zhǎng)最快的品類之一。內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，平均每周有近30萬的用戶在小紅書上搜索“上海周邊游”、“江浙滬周邊游”的攻略。

“旅游出行品類之所以增長(zhǎng)迅速，是因?yàn)樾〖t書擁有‘三次元社區(qū)’的屬性，不像其他虛擬社區(qū)只提供線上內(nèi)容消費(fèi)的即時(shí)滿足感。用戶不論是發(fā)現(xiàn)了自己想去的的景點(diǎn)，還是種草了地方特色小吃，想要獲得消費(fèi)的滿足，都必須到當(dāng)?shù)厝ンw驗(yàn)。”曾秀蓮表示。

在與湖州的合作中，小紅書將圍繞“一宿二泊在湖州”的話題，通過社區(qū)運(yùn)營(yíng)，以直播、視頻、圖文等多種形式發(fā)布湖州文旅相關(guān)內(nèi)容，積蓄旅游消費(fèi)意愿，推動(dòng)用戶疫后在網(wǎng)紅景點(diǎn)、路線、民宿進(jìn)行線下打卡。

據(jù)介紹，“Red City城市計(jì)劃”下一站是浙江臺(tái)州，小紅書未來將與更多城市進(jìn)行合作，共同挖掘當(dāng)?shù)氐淖匀慌c人文資源，為更多城市的打造旅游新名片，并借助小紅書“三次元社區(qū)”的勢(shì)能，推動(dòng)線下旅游消費(fèi)復(fù)蘇。

“我們希望和湖州文旅一起推動(dòng)湖州旅游資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極探索新消費(fèi)趨勢(shì)下的文旅新樣本，讓湖州和年輕人通過小紅書建立起更有溫度的連接。”曾秀蓮說。