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三星手機自爆危機 遭遇著中國手機的“立體圍剿”
2018-11-26 13:43:42 來源：中新經(jīng)緯
三星手機正在全球范圍內(nèi)遭遇著中國手機的“立體圍剿”。
盡管保住了全球第一智能機制造商的地位，但是三星的日子并不好過。
數(shù)據(jù)研究機構(gòu)Counterpoint Research近日公布了全球第三季度(7月-9月)市場數(shù)據(jù)，三星仍以19%的市場份額占據(jù)全球榜首。但相較去年同期，這一數(shù)據(jù)下降了3個百分點。三星手機全球出貨量也從去年同期的8330萬臺降為今年的7230萬臺。
除了銷量走低，三星第三季度的盈利情況也不樂觀，其移動業(yè)務營業(yè)利潤為2.2萬億韓元(19.5億美元)，較上一季度下降逾30%。此外，中國市場份額的大幅縮水，也令投資者擔憂其在國際市場增長的可持續(xù)性。
登頂以后如何避免走下坡路，這是眼下三星亟待解決的難題。
據(jù)韓媒The Korea Herald，三星電子CEO高東進在一封企業(yè)內(nèi)部信中表示，如今三星智能手機業(yè)務正面臨前所未有的危機，并希望三星即將推出的Galaxy S10和折疊手機Galaxy F能夠幫助公司度過此次危機。
三星電子CEO高東進 截圖來源：The Korea Herald
據(jù)悉，三星集團副董事長李在勇曾要求三星電子相關(guān)部門改善三星手機的智能攝像技術(shù)，并因三星手機競爭力削弱一事指責高東進。對此，三星電子內(nèi)部人士稱，“自上而下且僵化的決策系統(tǒng)是三星手機部門最嚴重的問題，它阻礙了公司找到能夠滿足市場需求的創(chuàng)意和解決方案。”
中新經(jīng)緯注意到，在三星市場份額不斷走低的同時，其競爭對手的市場占有率卻在穩(wěn)步提升。
截圖來源：IDC
全球知名調(diào)研機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，華為Q3的市場占有率為14%，較去年同期增長4個百分點;蘋果手機的全球市場份額則占到了12%。此外，新列入全球前五名的兩個中國品牌小米和OPPO，分別占全球市場份額的9%。
TMT行業(yè)分析師付亮告訴中新經(jīng)緯，雖然榜單內(nèi)其他手機企業(yè)在短期內(nèi)超越三星的全球銷量居首的地位有一定難度，但銷量不斷下滑對三星企業(yè)自身業(yè)績產(chǎn)生的壓力并不小。
三星手機的業(yè)務危機也影響到了其在資本市場的表現(xiàn)。據(jù)金融信息企業(yè)Fnguide，截至今年11月14日，三星集團旗下16家上市公司的總市值為418.33萬億韓元(約合3695億美元)，較上年年底的475.12萬億韓元下降11.95%。而作為三星集團旗下市值最高的公司，三星電子市值今年已下降13.94%，為283.92萬億韓元，其主要原因或為投資者擔心三星電子半導體銷量將下滑。
三星的國際市場還能支撐多久？
中國市場被眾多國外品牌視作星辰大海，而如今，“爆炸門”后的三星在這里逐漸星“沉”大海。
2016年8月19日，Note7手機在全球開始銷售，卻在短期內(nèi)被諸多用戶投訴新手機充電發(fā)熱、起火甚至爆炸等問題。2016年9月2日，三星宣布在全球召回該款手機，卻獨獨將中國排除在外。這一舉措深深傷害了中國消費者，也導致了三星手機在中國市場的“滑鐵盧”。
作為全球最大的智能手機市場，中國市場正日趨飽和。2018年上半年整體市場容量持續(xù)縮減之下，三星在華市場份額增長愈加乏力。
2018上半年智能手機整體市場銷售量 截圖來源：賽諾
根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，2018年1-6月份，OPPO(3813萬臺)、vivo(3551萬臺)、蘋果(3211萬臺)、華為(3057萬臺)、榮耀(2839萬臺)、小米(2670萬臺)六大品牌組成了第一集團，位居第七的魅族上半年銷量則不到700萬臺，三星更是被遠遠甩開。多家機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，三星目前在中國市場的份額可能不足1%。
通信行業(yè)觀察家項立剛在接受中新經(jīng)緯采訪時表示，如今的三星手機業(yè)務可謂“內(nèi)外交困”。
“首先，三星手機的定價較高，但產(chǎn)品本身的創(chuàng)新性不足，性價比較低，這就很難吸引消費者;其次，中國是全球智能手機的最大市場，但三星在中國的銷量排名卻逐年下降，市場份額不斷縮水。”項立剛說，“如今中國手機企業(yè)的發(fā)展非常迅猛，華為、OPPO、小米等手機品牌的產(chǎn)品線都十分豐富，覆蓋了低、中、高端手機用戶。三星無法像中國對手那樣積極深入低端和新興市場，難以發(fā)展新的業(yè)務領(lǐng)域，這嚴重阻礙了其在中國市場的發(fā)展。”
項立剛還提到，面對在華市場份額不斷縮水的現(xiàn)狀，三星手機銷量居全球首位的好成績主要得益于國際市場。但隨著中國手機企業(yè)在國際市場的不斷發(fā)力，三星的國際市場地位也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
中新經(jīng)緯注意到，在三星主導的印度和印度尼西亞等國家的智能手機市場，小米、OPPO和vivo等中國手機商的快速發(fā)展正在改變這些國家的市場格局。據(jù)Counterpoint，小米在第三季度在印度的市場份額為27%，其次是三星，占23%。此外，傳音手機在非洲、華為手機在歐洲及中東也都占據(jù)了穩(wěn)定的市場。
毫不夸張的說，三星手機正在全球范圍內(nèi)遭遇著中國手機的“立體圍剿”?？繃H市場支撐全球銷量龍頭寶座的三星，未來的路恐怕很難走。
三星在印度市場推出多款智能手機 截圖來源：The Korea Herald
面對中國手機在全球范圍內(nèi)的“立體圍剿”和三星手機的發(fā)展危機，三星分別采取了應對策略。
據(jù)The Korea Herald，三星電子公司業(yè)內(nèi)消息人士22日表示，為超越其中國競爭對手小米，其計劃下周在印度市場推出Galaxy A9智能手機。
三星方面表示，Galaxy A9將是其首款配置四個攝像頭的終端智能手機。該設備將于下周三在印度發(fā)布，而其在韓國的發(fā)布時間還未確定。
據(jù)悉，為加碼印度市場，三星電子2018年已在印度發(fā)布了多款智能手機，包括Galaxy J系列、旗艦產(chǎn)品Galaxy S9和Galaxy Note 9。今年8月，三星發(fā)布了首款Android Go設備Galaxy J2 Core。硬件廠商可以通過Android Go對低端機型進行配置，讓硬件廠商在降低硬件成本的情況下還能保證系統(tǒng)的運行順暢。
此外，高東進還在企業(yè)內(nèi)部信中提到，將于2019年二月份推出Galaxy S10和折疊屏式智能手機Galaxy F來度過企業(yè)危機。
The Korea Herald提到，Galaxy S10將是世界上首款顯示指紋屏幕的手機;Galaxy F則將采用折疊技術(shù)，實現(xiàn)屏幕折疊90度的彎曲角度，屏幕尺寸也將達到7.3英寸，使視野更加開闊。
然而，高東進口中的“救命稻草”能奏效嗎?
項立剛認為，三星的折疊屏創(chuàng)新力度仍不足。“其他手機企業(yè)像華為、中興等也在研究折疊手機。雖然該技術(shù)備受業(yè)界關(guān)注，但并不意味這其具有改變手機市場格局的影響力，更難保障其能改變?nèi)鞘謾C銷量持續(xù)下跌的困境。”
“此外，價格定位也是個問題。由于三星手機在性價比方面一直不受好評，之前NOTE系列手機‘爆炸門’問題頻出也嚴重影響了三星的品牌形象。若新機型因為特有功能定價過高，則很難保障銷量。”項立剛補充道。
