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繼水舞臺(tái)、火舞臺(tái)后，9月12日，優(yōu)酷《這！就是街舞》第三季(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《街舞3》”)復(fù)賽第三場(chǎng)風(fēng)舞臺(tái)精彩開(kāi)演，白冰、黃圣依、金晨、王霏霏、張萌五位“乘風(fēng)破浪的姐姐”驚喜現(xiàn)身，共同見(jiàn)證全國(guó)16強(qiáng)的誕生。當(dāng)晚，易烊千璽、韓庚、吳建豪等往季隊(duì)長(zhǎng)也宣布將加盟10月3日《這！就是街舞》決賽盛典冠軍之夜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本期節(jié)目上線(xiàn)4小時(shí)便狂攬“姐姐開(kāi)場(chǎng)這就是街舞”、 “王一博反撩小寶”、“肖杰蘇戀雅跳出了恐怖片”、“易烊千璽加盟街舞3總決賽”等11個(gè)微博熱搜，全網(wǎng)熱搜達(dá)16個(gè)，引發(fā)熱烈關(guān)注和討論。同時(shí)，節(jié)目也登頂云合、燈塔、藝恩等多個(gè)網(wǎng)綜熱度排行榜，實(shí)力霸屏。

作為優(yōu)酷的王牌綜藝，《這！就是街舞》自第一季開(kāi)播起便備受觀眾喜愛(ài)，并連“炸”三年，實(shí)現(xiàn)了集均觀看人數(shù)、會(huì)員收入、人均觀看時(shí)長(zhǎng)、豆瓣評(píng)分等多維度數(shù)據(jù)的連年走高。伴隨著豐富的衍生節(jié)目和衍生品系列開(kāi)發(fā)，如今《街舞》已成為網(wǎng)絡(luò)綜藝的超級(jí)IP。

以衍生品為例，今年優(yōu)酷《街舞3》和盒馬的聯(lián)動(dòng)便是其中一次有益的探索。今年7月18日《街舞3》于優(yōu)酷開(kāi)播當(dāng)天，盒馬推出街舞聯(lián)名款“手搖小盒”，于盒馬全國(guó)10城200家門(mén)店同步發(fā)售，節(jié)目首播1小時(shí)熱門(mén)口味便售罄。8月15日，優(yōu)酷和盒馬再度攜手，獨(dú)家發(fā)售“街舞戰(zhàn)隊(duì)毛巾蛋糕卷”，并和首冠雪花啤酒推出勇闖天涯SuperX街舞限定款戰(zhàn)隊(duì)罐，組成街舞定制套餐。套餐覆蓋全國(guó)超過(guò)200家盒馬門(mén)店，一經(jīng)上線(xiàn)以上海為代表的眾多門(mén)店存貨秒空。盒馬戰(zhàn)隊(duì)毛巾卷首日銷(xiāo)售額更是直達(dá)烘焙類(lèi)產(chǎn)品TOP1，雪花戰(zhàn)隊(duì)罐新包裝銷(xiāo)量則環(huán)比翻13倍，消費(fèi)者參與套餐曬單產(chǎn)生UGC數(shù)千條。日前，“王一博爺爺粉”狂購(gòu)“一波王炸”同款毛巾蛋糕卷的新聞更是在微博上引發(fā)熱議，并登上抖音熱搜。

優(yōu)酷《這！就是街舞》項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人劉棟表示，此次優(yōu)酷《街舞3》和盒馬的聯(lián)動(dòng)，是阿里文娛內(nèi)容與電商新零售的又一次生態(tài)共創(chuàng)，不僅打通了IP的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)，幫助合作伙伴實(shí)現(xiàn)品效合一，也極大豐富和提升了用戶(hù)的消費(fèi)體驗(yàn)。

過(guò)去幾年，優(yōu)酷基于街舞IP展開(kāi)了一系列商業(yè)化探索，有效帶動(dòng)街舞文化推廣和街舞產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年《街舞3》在前兩季的基礎(chǔ)上，依托阿里生態(tài)進(jìn)一步加強(qiáng)衍生開(kāi)發(fā)，致力打造貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的“街舞宇宙”。除了和盒馬合作推出聯(lián)名款，還聯(lián)動(dòng)阿里魚(yú)、天貓、餓了么、阿里體育等阿里生態(tài)業(yè)務(wù)，在IP授權(quán)、新零售、線(xiàn)下大師課等多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)全方位的合作。據(jù)劉棟介紹，截至目前，《街舞3》的衍生品成交總額已突破2.5億。

據(jù)悉，作為《街舞3》的授權(quán)平臺(tái)，阿里魚(yú)目前已與20余家品牌達(dá)成商品化和營(yíng)銷(xiāo)授權(quán)合作，推出的跨界和衍生商品超過(guò)240余款，覆蓋服裝鞋帽、食品、飲品、美妝、家居等5大品類(lèi)?！斑@就是街舞官方旗艦店”作為首個(gè)綜藝旗艦店登陸天貓后，街舞自營(yíng)潮牌、節(jié)目選手同款服飾在店鋪內(nèi)均有售賣(mài)。阿里魚(yú)目前基于《街舞3》已發(fā)起毛巾、飾品等14個(gè)眾籌項(xiàng)目，參與眾籌的商家數(shù)量是第二季的3倍，總計(jì)募集金額達(dá)百余萬(wàn)，在《街舞3》節(jié)目進(jìn)程過(guò)半之際便與《街舞3》實(shí)現(xiàn)持平。此外，優(yōu)酷今年還與吳建豪主理潮牌xVESSEL達(dá)成合作，推出街舞聯(lián)名限量款潮鞋，預(yù)計(jì)將于10月正式發(fā)售。

針對(duì)線(xiàn)下街舞產(chǎn)業(yè)拓展，優(yōu)酷今年也將在此前街舞雙師教育的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)酷漾娛樂(lè)和線(xiàn)下商家，以《這！就是街舞》全明星訓(xùn)練營(yíng)的形式，為廣大街舞愛(ài)好者、粉絲群體提供近距離感受街舞和從線(xiàn)上到線(xiàn)下的閉環(huán)街舞學(xué)課體驗(yàn)。據(jù)介紹，訓(xùn)練營(yíng)將于今年10月-12月在上海、北京、廣州、成都等四座城市落地，每期集訓(xùn)營(yíng)都將有2-3位節(jié)目熱門(mén)選手加入授課，每期優(yōu)秀學(xué)員還有機(jī)會(huì)獲得《街舞4》的海選名額。首期將于10月5日在上海BFC練舞房落地。

日前，云合發(fā)布《2020暑期檔劇綜觀察》報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2020年暑期檔各平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)綜藝正片有效播放占比均在6成以上，優(yōu)酷占比最高，達(dá)85%。其中，優(yōu)酷《街舞3》不僅以豆瓣評(píng)分9.1分獲得今年頭部網(wǎng)綜中的口碑冠軍，同時(shí)，它也成為今年豆瓣破9分綜藝中評(píng)分人數(shù)最多的節(jié)目，是難得兼具熱度與口碑的綜N代現(xiàn)象級(jí)佳作。

隨著《街舞3》全國(guó)16強(qiáng)的誕生，本季節(jié)目進(jìn)入到更為緊張的沖刺階段。據(jù)悉，《這！就是街舞》第三季決賽盛典冠軍之夜已確定將于10月3日在上海舉辦。屆時(shí)，不僅將有王嘉爾、王一博、鐘漢良、張藝興四位本季隊(duì)長(zhǎng)帶領(lǐng)四大戰(zhàn)隊(duì)上演巔峰對(duì)決，同時(shí)易烊千璽、韓庚、吳建豪等往季隊(duì)長(zhǎng)也將溫暖回歸，此外還有多組神秘嘉賓到現(xiàn)場(chǎng)助陣。據(jù)介紹，觀眾既可以通過(guò)優(yōu)酷觀看決賽直播，也可以在9月15日10點(diǎn)-9月19日24點(diǎn)期間到優(yōu)酷搜索“這就是街舞”，通過(guò)參與“SWAG集卡活動(dòng)”贏取現(xiàn)場(chǎng)觀看機(jī)會(huì)，此活動(dòng)也是此次總決賽官方指定唯一獲票渠道。