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中國(guó)網(wǎng)科技10月19日訊(記者 蘇暢)近日，全球風(fēng)靡的三消手游《夢(mèng)幻家園》和《夢(mèng)幻花園》遭到英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局(Advertising Standards Authority，簡(jiǎn)稱ASA)封禁，理由是二者涉嫌廣告欺詐，廣告宣傳內(nèi)容與游戲的核心玩法并無關(guān)聯(lián)。

Youtube、Facebook等平臺(tái)一度流行這樣的廣告：一個(gè)女人被鎖在外面，她和男主角之間有個(gè)竊賊，玩家只要移除管道，即可讓這對(duì)夫婦避開這位竊賊，從而實(shí)現(xiàn)團(tuán)聚。在視頻的底部標(biāo)有注釋：并非所有圖片都代表真實(shí)的游戲體驗(yàn)。

在小視頻畫面引導(dǎo)下，不少人認(rèn)為這是機(jī)關(guān)操作類解謎游戲，但下載后發(fā)現(xiàn)“貨不對(duì)板”，實(shí)際上是三消養(yǎng)成游戲《夢(mèng)幻家園》和《夢(mèng)幻花園》，主要玩法是通過三消積攢資源裝飾家/花園。

今年3月，消費(fèi)者以涉嫌廣告欺詐為由，向ASA投訴《夢(mèng)幻家園》和《夢(mèng)幻花園》兩款游戲。近日，ASA官網(wǎng)公布裁決結(jié)果，禁止發(fā)行商Playrix繼續(xù)投放此類廣告。

分析機(jī)構(gòu)Omdia游戲分析師Matthew Bailey表示，手游廠商在廣告商的投入很大，試圖去吸引那些能夠游戲帶來內(nèi)購(gòu)或者廣告收入的玩家。盡管手游本身的內(nèi)容與廣告并不相符，但發(fā)行商還是會(huì)用更具競(jìng)爭(zhēng)性和難度的游戲元素來吸引玩家。越來越多的游戲玩家反感不相關(guān)或誤導(dǎo)性的手機(jī)游戲廣告。

中國(guó)網(wǎng)科技記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，《夢(mèng)幻家園》、《夢(mèng)幻花園》兩款游戲在國(guó)內(nèi)的推廣同樣存在類似的情況。

在微博等社交媒體上，網(wǎng)友“吐槽”稱沖著解密游戲卻最終下載了三消游戲。

據(jù)了解，《夢(mèng)幻家園》和《夢(mèng)幻花園》的中國(guó)區(qū)代理商是香港上市公司創(chuàng)夢(mèng)天地(01119.HK)旗下樂逗游戲，針對(duì)兩款游戲在國(guó)外被處罰一事，創(chuàng)夢(mèng)天地相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)中國(guó)網(wǎng)科技稱：“樂逗在國(guó)內(nèi)是安卓渠道的代理，針對(duì)這個(gè)事情，目前對(duì)我們沒有相關(guān)影響。在國(guó)內(nèi)的推廣，在渠道上我們主要是和聯(lián)運(yùn)渠道合作，在內(nèi)容上，我們也按照相關(guān)規(guī)定，對(duì)廣告素材內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把控?！?/p>

作為樂逗游戲的明星產(chǎn)品，《夢(mèng)幻花園》、《夢(mèng)幻家園》2019年的MAU已分別超過2600萬和800萬。今年上半年，創(chuàng)夢(mèng)天地加強(qiáng)推廣包括《夢(mèng)幻花園》在內(nèi)的品牌游戲，前6月銷售及營(yíng)銷開支同比增長(zhǎng)46.5%，這兩款游戲上半年活躍用戶和流水?dāng)?shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。

資料顯示，創(chuàng)夢(mèng)天地創(chuàng)立于2011年2月，2018年12月在香港上市，目前股價(jià)徘徊在4港元左右，較發(fā)行價(jià)下跌近40%，市值約51億港元。